如何做好企业品牌管理-凯发网

 　　企业品牌管理保证了企业发展与进步，让企业在面对每天不断发展中的市场更加的从容。品牌作为企业无形的资产，如何做好企业品牌管理才能高效创建强势、强大品牌呢?

　　如何做好企业品牌管理

　　一：勾画出品牌的“精髓”即描绘出品牌的理性因素

　　首先把品牌现有的可以用事实和数字勾画出的看得见摸得着的人力、物力、财力找出来，然后根据目标再描绘出需要增加哪些人力、物力和财力才可以使品牌的精髓部分变得充实。这里包括消费群体的信息、员工的构成、投资人和战略伙伴的关系、企业的结构、市场的状况、竞争格局等。

　　二：掌握品牌的“核心”即描绘出品牌的感性因素

　　由于品牌和人一样除了有躯体和四肢外还有思想和感觉，所以我们在了解现有品牌的核心时必须了解它的文化渊源、社会责任、消费者的心理因素和情绪因素并将感情因素考虑在内。根据要实现的目标，重新定位品牌的核心并将需要增加的感性因素一一列出来。

　　三：寻找品牌的灵魂，即找到品牌与众不同的求异战略

　　通过一和二企业对品牌理性和感性因素的了解和评估，升华出品牌的灵魂及独特的定位和宣传信息。如，人们喜欢吃麦当劳，不是因为它是“垃圾食物”，而是它带给儿童和成年人的一份安宁和快乐的感受。所以品牌不是产品和服务本身，而是它留给人们的想象和感觉。品牌的灵魂就代表了这样的感觉和感受。

　　四：品牌的培育、保护及长期爱护。

　　品牌形成容易但维持是个很艰难的过程。没有很好的品牌关怀战略，品牌是无法成长的。很多品牌只靠花掉大量的资金做广告来增加客户资源，但由于不知道品牌管理的科学过程，在有了度后，不再关注客户需求的变化，不能提供承诺的一流服务，失望的客户只有无奈地选择了新的品牌，致使花掉大把的钱得到的品牌效应昙花一现。所以，品牌管理的重点是品牌的维持。

　　企业如何提升品牌管理能力

　　一企业要树立品牌管理理念，只有理念先行，才能谈及到企业的品牌管理问题，否则都没有树立企业品牌管理理念，是很难做到和做好企业品牌管理的。

　　二企业需要不断的维护和巩固品牌关系，而品牌关系的维护不仅体现了企业的核心价值观，维持消费者对企业品牌的好印象，还体现了市场动态变化过程中品牌的调整与更新，体现出企业核心价值观的与时俱进，为企业带来长久的利益。

　　三企业需确立品牌管理的目标，而企业品牌管理的目标就是为企业带来利益，创造利润，这是企业进行品牌管理的目标，至于实现这个目标可以通过多种方法和渠道进行实现。

　　四企业品牌的传播要实现途径或者说渠道是多样化的，只要不违反国家法律、行政法规、规章制度、国家政策和行业规范以及企业社会责任要求等都可以实现企业品牌管理的目标。