杭州品牌战略规划提升品牌价值-凯发网

　　品牌战略规划是企业战略的一部分，旨在为企业发展设立目标与方向，贯穿于企业整体的营销策划当中，来事项企业品牌价值的提升。杭州作为这几年发展较快的城市之一，那杭州品牌战略规划该如何做来提升品牌价值呢

　　杭州品牌战略规划包含的内容

　　1.品牌整体规划

　　它包括市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、预期设定。

　　2.品牌门户网站规划

　　它包括网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站优化、设计与开发。

　　3.品牌传播内容规划

　　它包括品牌形象文案策划、产品概念策划、产品文案策划、文案策划、产品文案策划、新闻内容策划、各种软文文字策划。

　　4.品牌整合传播推广规划

　　它包括博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销等传播方式。

　　杭州品牌战略规划关键

　　一是对品牌进行体检诊断

　　对品牌把脉体检，是决定品牌战略规划成功与否的步。这一步，是一项非常严谨细致的工作，既使一个小小的错误，也会让你错一子而输全局。品牌体检调研的内容包括：品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。

　　二是规划企业的品牌愿景

　　品牌愿景就像迷雾中的灯塔，为航船指明前进的方向。简单的说，品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工：品牌未来的发展的方向是什么?品牌未来要达到什么目标?

　　三是提炼品牌核心价值

　　品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，是企业一切营销传播活动围绕的中心。品牌核心价值应有鲜明的个性。品牌核心价值要能拨动消费者心弦。品牌核心价值要有包容性，为今后品牌延伸预埋管线。国内品牌建设工作刚刚开展几年，中国企业品牌战略建设任重而道远。

　　杭州品牌战略规划提升品牌价值需注意的

　　品牌战略规划需遵守行业规则。所谓行业规则, 就是行业的基本游戏规则, 也是对行业本质的理解。 品牌的发展首先要 遵循行业规则, 在遵循规则的基础上进行创新。 很多品牌失败, 一个很重要的原因就是品牌 的发展偏离了行业的基本规则。 偏离了行业的规则, 也就偏离了正确的发展轨道, 失败是迟早的事情。

　　企业进行品牌战略规划时, 需要考虑内外环境等相关的影响因素, 从而确保制定出来的 品牌战略具有可实施性。 品牌战略规划的另外重要内容之一, 就是对品牌延伸进行科学和前 瞻性的规划。 因为创建强势品牌的更终目的, 是为了持续获取较好的销售与利润, 使企业能 够持续健康地发展 ; 为了实现企业的跨越式发展,就要充分利用品牌资源这一无形资产,由 于无形资产的重复利用是不花成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战 略,就能实现品牌价值的扩大化。