品牌战略规划的5个内容-凯发网

　　品牌战略规划也属于企业战略的一种，对于企业而言，高段数的品牌战略规划能让企业盈利，并赢得好的品牌形象和声誉。那你知道品牌战略规划的5个内容不？

　　品牌战略规划的5个内容

　　1.品牌核心价值的提炼

　　品牌战略规划的首要目标就是品牌核心价值的提炼，对此，先知词语战略全案会进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为品牌战略规划提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。

　　2.品牌识别系统规范与设计

　　以品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，品牌识别系统是使品牌战略规划更有形象性，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性；使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中，使品牌战略规划后期的每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积。同时，妙集还会制定一套品牌资产提升的目标体系，作为品牌资产累积的依据。

　　3.建立品牌化模型、优选品牌化战略、整合所有的资源，

　　规划好科学合理的品牌化战略,并且考虑和优选品牌化战略,是品牌战略规划中重要的环节。

　　在单一产品格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题。

　　对大企业而言，品牌战略规划中的有关品牌化战略与品牌化决策中一项小小决策都会体现在企业经营的每一环节中，并以乘数效应加以放大；品牌化战略与品牌化决策水平高低，将会有不同的结果；如果决策水平高的话，企业多赢利几千万、几亿元是很平常的事情；如果决策水平低的话，导致企业几千万、上亿元的损失也会发生。

　　4.品牌延伸与扩张

　　品牌战略规划的另外重要内容之一，就是对品牌延伸进行科学和前瞻性的规划。因为创建强势品牌的目的，是为了持续获取较好的销售与利润，使企业能够持续健康地发展；为了实现企业的跨越式发展，品牌战略规划过程中就要充分利用品牌资源这一无形资产，由于无形资产的重复利用是不花成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能实现品牌价值的更大化。

　　5. 品牌管理与维护

　　如果要创建强势品牌，累积丰厚的品牌资产，在品牌战略规划过程中就要加强品牌的日常管理和维护，尽量避免“品牌危机”事件的发生。

　　品牌战略规划的三项基本原则

　　1.定位的差异性

　　品牌规划的前提是对品牌进行科学、合理的定位。所谓定位就是告诉别人“我是谁”，我跟别人不一样，解决了“我是谁”的问题，其实就解决了“卖给谁”的问题，也就解决了品牌的目标消费人群定位问题。

　　2.形象的统一性

　　品牌定位之后需要做的工作是建立品牌视觉形象，品牌形象是以视觉的形式把品牌定位的核心理念表现出来。

　　3.播的持续性

　　品牌定位和品牌形象建设完成后，剩下的工作就是持续不断的传播品牌定位和品牌形象。定位在语言的表现方面通常以广告语的形式呈现在消费者面前。