品牌发展及规划怎么写-凯发网

 　　品牌发展及规划指明了企业未来的发展方向与目标，这样在面对竞争加剧的市场不至于处于被动的位置。但品牌的概念在我国属于外来品，那你知道品牌发展及规划怎么写吗?

　　品牌发展及规划需解决的问题

　　谁是公司产品的客户?公司的产品能否适应当前用户的需求?你了解你的目标客户吗?我们对他们的产品需要与期望了解多少?

　　我们的产品能否满足用户的期望?需要考虑同类型产品的水平和匹配度，以及考虑对不同类客户设定不同标准的产品。

　　未来客户可能还会发生什么变化;我们需要理解的是，未来的客户需求是不断提高的，并且对企业的要求更高，这需要我们现在就要有意识地挖掘这类客户，同时积累企业运作能力和管理能力。

　　我们对竞争对手与合作者的认识如何?我们关于未来营销环境的洞察?

　　品牌发展及规划怎么写

　　1.企业现状及目标分析

　　首先对企业的现状进行分析和评估，确定品牌是否清晰明确，意义是否积极向上，消费者的定位是否准确，消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致，企业希望实现的效果和目前的状态。更后总结存在的不足和问题。

　　2.行业分析

　　分析该行业的市场环境，竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

　　3.准备好对应的宣传资料

　　完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、logo、包装、渠道设计、终端物料等。

　　4.进行基础信息覆盖

　　通过百科，文库，经验，贴吧，问答，视频，自媒体，新闻源等这些渠道，进行全方位的宣传。

　　5.品牌管理

　　规划品牌发展阶段，确定阶段的目标，细分目标，具体到企业的产品。明确品牌战略意义，内部统一认知观念，统一行为，统一形象。品牌管理实施，建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标，完善激励与约束机制，将品牌管理工作落到实处。品牌审计，宣传及包装规范，市场占有率，销售额等。

　　6.风险管控

　　包括为保证方案成功的管控要点和风险控制要点等。

　　7.费用预算

　　详细的费用预算分解表。

　　8.职责分工：

　　要责任到位，达成标准清晰，有责任人还有检查人，并有"做不到"怎么办的约定等。

　　9.长期坚持宣传

　　很多企业坚持几个月，感觉没有什么效果就放弃了，做品牌不是一朝一夕的事情，是长年累月坚持的结果。

　　品牌发展及规划需遵守的原则

　　1.品牌核心价值应有鲜明的个性：当今需求多元化的社会，没有一个品牌能成为通吃的“万金油”，只有高度差异化，个性鲜明的品牌核心价值才能“万绿丛中一点红”，以低成本吸引消费者眼球。

　　2.品牌核心价值要能拨动消费者心弦：提炼品牌核心价值，一定要揣摩透消费者的的值观、审美观、喜好、渴望等等，打动他们的内心。

　　3.品牌核心价值要有包容性，为今后品牌延伸预埋管线。如果随着企业发展，品牌需要延伸，发现原来的品牌核心价值不能包容新产品，再去伤筋动骨地改造，则将造成巨大的浪费。