品牌管理咨询与广告-凯发网

　　品牌管理咨询与广告的概念：

　　品牌管理咨询与广告就是根据企业的发展需求，拟定久远的发展战略，以品牌信息化为中心为企业提供管理咨询与广告推广服务。

　　品牌信息化是以电子信息技能为手段的品牌动态开展过程。它以通讯技能和网络为载体，树立在出产与出售、品牌辨认和品牌战略相结合的全新信息细化管理的品牌运营过程中。品牌是差异于其他竞争对手产品或服务的标识，它是企业的一种无形价值，同时也是一种财富的象征。事实上，因文明差异和价值观的不同，顾客对品牌的要求也会出现多样化乃至是个性化，要注意的是，品牌形象不一定都是正面的。

　　信息化对品牌的影响:

　　品牌信息化是迎合市场开展的需求，适应品牌战略的立异趋势的产品。借助于数字化的广告传播和信息化网络的高速开展，品牌已成为促进经济发展和文明前进的无形力量。信息化手段的融入，使品牌在向顾客传递品牌价值的过程中深入人心，其文明与理念也得到不断的诠释和延伸。

　　信息化有助于品牌定位的拟定

　　信息化有助于品牌附加值的提高

　　信息化有助于品牌开展的推进

　　目标市场剖析——

　　目标市场，指企业在市场细分之后的若干"子市场"中，符合企业产品受众的子市场。例如，现阶段我国城乡居民对照相机的需求，可分为、中档和普通三种不同的顾客群。结合企业的开展阶段及所在职业的位置，明确的剖析清楚企业的目标市场，辅佐企业在后期营销过程中，差异化营销的定位。

　　如何提高品牌价值

　　品牌价值是品牌管理要素中更为中心的部分，一切企业的竞争力经过长时间的发展变化，终究都会归结到品牌价值上。因为品牌价值是品牌差异于同类竞争品牌的重要标志。拥有"竞争战略"之父称谓的迈克尔·波特在其品牌竞争优势中就提到过，品牌的财物首要表现在品牌的中心价值上，即品牌中心价值便是品牌精髓所在。提高品牌价值的常规战略有哪些呢?例如"创"不如"买"、"强强"联手战略、品牌延伸战略、渠道密集渗透、搭乘"顺风车"、挑战行业者等。

　　品牌价值的竞争力在于品牌力。品牌力便是品牌和产品，要想做品牌就要先抛开品牌，在渠道力和服务力上做文章。经过"精研技能造就质量，关爱服务成果口碑，深耕市场精密营销"三方面的努力，提高品牌价值。而品牌力的提高，带动营销力，成果品牌价值更大化。

　　品牌认知(preceived quality )，在业界被广泛认同的是品牌建造的四段里程，即品牌认知-品牌闻名-品牌联想-品牌忠实。品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量顾客对品牌内在及价值的了解程度的标准。品牌认知是公司竞争力的一种表现，有时会成为一种中心竞争力，特别是在大众消费品市场，各家竞争对手供给的产品和服务的质量差别不大，这时顾客会倾向于根据品牌的了解程度来决议购买行为。

　　品牌认知的基础元素:

　　(1)差异性

　　(2)相关性

　　(3)尊重度

　　(4)认知度

　　这个理论，为品牌建造供给了可复制的模式，即:一个成功的品牌，首先应该具有比较高的闻名度，然后是受众对该品牌的内在、个性等等有较充分的了解，并且这种了解带来的情感共识是活跃的、正面的，更后，在使用了产品、认可了产品价值后，还会再次重复购买，成为忠实的顾客。

　　通常咱们了解一个公司的状况，知道企业品牌新形象，在于企业定位的开始!因而能诠释集团品牌内在，以视觉导向为认知的集团ci，才能保证集团品牌效果更优化，才能保证杰出的用户体会。在提高品牌认知度上，咱们以首要从品牌闻名度、品牌美誉度、品牌忠实度及品牌联想上带给用户全面而深刻的了解!

　　服务营销战略的定义:

　　市场营销学界对服务概念的研究大致是从20世纪五六十年代开始的。差异于经济学界的研究，市场营销学者把服务作为一种产品来进行研究。就像许多管理咨询服务机构相同，他们为客户所供给的咨询服务便是一种产品，并且非常有价值。在企业品牌信息化过程中，建造网站是为了满足品牌信息的承载渠道需求。关于集团品牌信息化建造，可经过集团凯发网官网、品牌站、子站及专题之间的相得益彰，构成"服务营销战略"。服务营销战略则根据企业产品的不同，战略拟定也有不同针对性。品牌信息化咨询管理是辅导咱们网站建造及整合营销传播阶段的工作，是企业做品牌信息化的辅导思维。有了思维，咱们才能行动。