奶茶品牌营销咨询-凯发网

　　奶茶是女性消费者喜爱的饮品，但企业在面对“僧多粥少”的现状下，如何通过品牌营销来让购买者对企业的品牌和产品有更深层的认知呢?本文我们就通过对奶茶品牌营销咨询的介绍来给大家介绍下品牌营销的常用办法。

　　品牌营销咨询是什么

　　品牌营销咨询是运用营销理论和方法，对企业营销环境和营销活动现状进行深入调查和分析，以发现企业面临的风险、威胁、衰退危机和市场机遇，帮助企业解决存在的问题，改进和创新企业的营销活动，使企业更好地规避风险，迎接挑战，克服衰退危机。抓住和创造市场机遇，促进企业获得快速持续繁荣和发展的咨询服务。

　　不同行业的产品价值、用途、使用方法以及各种产品生命周期及其所处阶段不同，消费者购买不同产品的动机和习惯不一。因此不同行业里，企业的市场营销会有较大差异。企业要生存，要在市场上有一席之地，就离不开与竞争对手的较量。因此市场营销咨询应该在为企业制定能够战胜现实竞争对手及潜在竞争对手，能够立于不败之地的竞争战略及策略上下工夫。

　　奶茶品牌营销策略及案例分析

　　1.香飘飘奶茶之细节品牌营销

　　细节营销靠的是商家扎实的功底来赢得胜利的。细节代表的就是目标本身，它是有一些列精致、到位的细节组合成一个销售过程。如，香飘飘奶茶为何能从年销售不足500万元到4亿元的品牌呢？这其中香飘飘的细节品牌营销起到了很重的作用。其一，香飘飘奶茶的的杯子相对其他奶茶品牌的要大一些，量显得更足、更加实惠；纸杯用纸考究，外观精美，有档次感，价值感自然上去了。其二，香飘飘奶茶的习惯相比于竞争对手采取的是双节组合式的吸管，可以方便地放入杯中。这些从外到内的细节品牌营销奠定了该奶茶品牌的成功。

　　2.优乐美奶茶之创新品牌营销

　　创新需要打破旧有思维、经验、偏见的束缚，将“死知识”转化为“活智慧”，发挥想象力，将营销策划工作推向新的高度。当然，营销的创新不仅仅是技术上的，更重要的是“市场价值”的创造。如，优乐美虽作为喜之郎旗下产品，但在品牌营销时并未借势，而是通过直击消费者内心的“天凉了，给你的好友一杯暖暖的奶茶吧！”广告语，走入了大众消费者的内容，在通过捆绑营销，由赞助商提供礼物，在礼物中心的相关地方添加群链接，增加了产品的曝光度，这一系列的创新品牌营销为喜之郎企业创造了新的“市场价值”。

　　3.立顿奶茶之品质为先品牌营销

　　立顿作为的茶品牌来说，在面对奶茶市场“热”的情况下，也通过一些列的品牌营销成为了立顿忠实粉丝的优先选择。其中，立顿奶茶品牌营销的成功之处在

　　立顿奶茶品牌营销的成功在于其产品形态的创新、对经典的致敬、以凯发网的文化与快餐文化的抗争，以及根据不同国家的市场特点推出不同的新产品。在中国市场上，当奶茶开始得到消费者的认可时，立顿即推出了一种新的立顿奶茶风味：原味浓郁、清爽爽口；丽都奶茶清新爽口：口感清爽、天然清香；立顿奶茶金装倍醇口味，金装倍醇、口感双重顺滑。