论：品牌年轻化营销战略赋予品牌新的生命力-凯发网

　　产品、服务、度与企业诚信组成了品牌，但随着时代的发展，不同时期的消费者对于品牌的喜好不一样，企业要想自己的品牌能够不成为“同志”，就得做好将品牌年轻化的思想。那企业在做品牌年轻化时需明白它是一种战略，而不是营销策略。说了这么多，下文先知中国小编就来介绍下品牌年轻化的营销战略如何打破品牌原有认知，赋予新的生命力。

　　品牌年轻化打破原有品牌形象的着手点

　　1.产品年轻化：经过产品更新与品牌延伸，提升用户体会

　　要保持品牌永远抢先、年轻的形象，必须将产品创新作为品牌运营的重心。脱离产品议论年轻化营销是不实际的，品牌主需要重新审视自己的产品是否符合年轻用户的需求。只有拥有了足够年轻和个性化的产品，年轻化战略才会更加相辅相成。2.形象年轻化：树立独特鲜明的个性，改善品牌老化形象

　　当品牌或产品的形象脆弱，需要年轻化或活化时，品牌个性经常是首先考虑的重要因素。年轻消费族群更注重消费过程中的体验和精神的收获，毫无个性的品牌难以引起他们的关注，只有与其性格标签一致、具有高度辨识度的“人”才可能激发兴趣。因此，人格化自己的品牌，赋予它个性、幽默、时尚等年轻化气质，就成为调整品牌形象的重要策略。

　　3.广告年轻化：改变沟通风格，用创意作品与其对话

　　80后、90后、00后消费群体是在互联网中成长的一代。他们大多张扬个性，消解，有较强的独立意识和反抗精神，喜欢恶搞、自黑等网络亚文化。说教式的沟通方式和商业化的广告术语很难打动他们，甚至可能引起反感。只有改变广告的沟通风格，创新广告的呈现形式，打破一本正经讲产品的古板形象，才可能吸引年轻消费者，以产生价值认同和情感共鸣。

　　4.营销年轻化：娱乐营销和社会化营销，与用户多维互动

　　企业实施品牌年轻化营销战略前的调研工作

　　1.重视市场定位分析，精准进入市场

　　年轻用户可能是来自学校大学生，写字楼的职场人等。经济基础决议上层建筑，不同的家庭条件、收入构成、消费能力导致了他们的兴趣爱好、日常习惯都有所不同。

　　企业首先要做的是细分市场，明确产品的用户构成区间，针对不同消费层次人群拟定相应的产品和定价，差异化定位产品功能。

　　2.重构品牌形象，适应消费群体

　　产品年轻化是品牌打造自己的年轻市场的前提，从包装、宣传、slogan全方位对品牌形象进行塑造。

　　3.整合社会资源，产品用户无缝对接

　　据数据显示，目前年轻人特别是95后每天使用手机的时间为8.33小时，其中社交用时更长，接近2小时。

　　他们通过微博、微信、贴吧、知乎以及各种自媒体将各自的生活所连接。对于品牌而言，想要增加与用户之间的粘性，要利用移动端或pc端社交媒体的便利，积极地在多渠道进行宣传，让品牌信息在年轻市场中进行渗透，潜移默化地使年轻消费群体能够感知到品牌的无处不在。

　　品牌年轻化营销战略分析

　　1.输出的内容要有网感

　　品牌与用户之间的沟通大多是通过传达内容来实现的，无论是广告画面还是微信推文都是内容的一部分。网生内容的特色就是更加娱乐化、人格化，这也是为什么咱们看到许多挺严肃的品牌在微博上总是那么不正经，因为他们契合了网络阅读场景。

　　用户想要的是一个能与之沟通互动的人格化品牌，而不是一个只会说品牌广告词的企业媒体出口。品牌需不断打造自身的人格化标签，与用户玩在一起是品牌年轻化的开始。

　　2.注重用户的自我个性表达

　　90后及00后的自我意识是全面觉醒的，与以往的群体不同，他们天生具有强烈的表达欲及掌控欲，这都是时代背景所决定的。那品牌年轻化营销战略如何让用户进行自我个性的表达呢？

　　一是品牌帮用户表达发声

　　近年来层出不穷的昵称瓶、台词瓶、文案大字报就是品牌产品帮助用户表达主张。

　　通过产品的包装也好，通过海报设计也好，我们越来越多地见到文案金句型的包装及推广物料，这背后的逻辑不仅是建立品牌与用户新的沟通方式，让用户认同品牌价值；更重要的是设计出文案，让用户表达自我，从而在用户群中分享传播品牌价值。

　　也就是说，一方面品牌方让产品新媒体化，产品包装便是品牌价值的输出渠道；另一方面建立品牌社交价值，让你的产品、海报物料成为用户社交表达的媒介。

　　二是品牌让用户展示自我

　　每一代年青集体其实都恶感社会对其的标签化，品牌不只需求帮助用户发声，还需求创造机会，让用户可以自我表达。

　　三是品牌重视用户反馈

　　年青用户对品牌的好感度不只来自于产品好用，也在于用户自己对品牌的深度互动，也就是用户的“参与感”。

　　3.速沟通快速反馈

　　时刻准备与用户沟通，快速进行用户反馈已经成为业界共识了。

　　4..产品及渠道的年轻化

　　先知中国顾问认为品牌的年轻化绝不是停留在表明的内容形式上，而是在产品需求层面、用户渠道层面全面地与年轻群体的沟通。

　　收集年轻化用户的新需求反馈对产品进行针对性的改良，符合用户的新使用场景。另外，年轻用户的信息接收渠道已经明显碎片化，对新生渠道覆盖的重要性不比生产内容更差。

　　总结——

　　品牌年轻化的中心是赋予品牌生命力。它不是一味地投合潮流，而是从品牌、产品、营销等方面进行的系统性再造。品牌主需要以用户为中心，通过年轻化战略，真实融入新时代顾客的生活状态，从他们的角度考虑品牌改写，为品牌注入生机，真实搭建起与年轻顾客的交流系统，形成立异且可继续的互动关系。

　　另外，年轻化将打破老品牌对消费集体和企业发展的认知，近年来无数的品牌如雨后春笋般在消费市场中生根发芽，企业制定年轻化消费战略，凭借网络营销、多媒体渠道迅速占领市场。