坚果品牌营销策划-凯发网

 　　近几年来由于人们对干果营养价值的认识不断提高，未来几年干果市场将会扩大。与新鲜水果相比，干果具有更高的保质期，因为它们具有较低的水含量。这使得它们易于存储并且便于从一个区域运输到另一个区域。干燥新鲜水果的这些好处有望推动干果市场的发展。除此之外，干果具有更高的营养价值。人们越来越倾向于健康食品，这是推动干果市场发展的另一个重要因素。此外，干果越来越多地用作烘焙和乳制品中的调味剂和调味剂。这增加了食品和饮料行业对干果的需求。

　　尽管存在一些驱动因素，但由于一些因素，干果市场的增长可能会受到阻碍。一些消费者对某些干果的过敏是预期会抑制干果市场增长的一个因素。此外，在脱水过程中损失一定百分比的维生素可能在预测期内阻碍干果的市场。

　　1.产品定位以消费者为准则

　　提到天然、新鲜以及非过度加工，消费者想到的就是三只松鼠。由此看来，产品定位对于产品营销非常重要。产品定位的含义就是在产品设计之初或在产品市场推广的过程中，通过广告宣传或其他营销手段使得本产品在消费者心中确立一个具体的形象的过程。

　　2、品牌人群定位

　　坚果消费主力人群主要集中于20-39岁之间。的解释是此年龄段的消费者确是网上购物的主力军。20-39岁之间的人基本已经结婚生子，但孩子爱吃零食呀！所以他们购买的大部分原因都是为了给孩子吃。

　　3、产品形象

　　就如同三只松鼠把产品塑造成三只可爱的小松鼠，让人一眼就记住，一眼就识得，节约了传播成本。这就是所谓的强大形象强大形象是指人们熟悉的、喜爱的，并且按它指令行动的系统。具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。强大形象的目的是解决问题，方便消费者认知，让品牌自动成为消费者的选择对象。强大形象在品牌营销传播上有着巨大的商业价值，强大形象的目的是解决市场问题，它可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好，可以在短时间内形成消费共鸣，发动大规模的购买行为,可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在消费者的老朋友，从而更终获得强大的品牌权利。

　　4、渠道创新

　　前几年网络的红利还在，只是红利已由免费流量慢慢转变成了付费流量。那时的广告还很便宜，只是太多商家太过于享受免费流量的安逸，不愿花钱投广告。

　　例如三只松鼠便抓住了这一契机，在淘宝上烧直通车，投钻石展位，花了不少钱。但有付出就有回报，在同年的双11便拿下了零食特产类销售名。所以三只松鼠能够快速崛起，烧钱投广告占了一大半因素。