服装品牌营销策划-凯发网

 　　近几年来，我国经济稳步增长，经济增长带来的是人们对各个方面的追求提高，从更基本的吃饱穿暖，到吃的好、吃的健康，穿的漂亮、穿的时尚。我国是世界上更大的服装纺织生产国、消费国、出口国家。我国服装行业有着世界上更完整的生产链，随着中国人工的提高国际巨头纷纷把工厂迁出中国，而此前为国际巨头加工衣服的工厂纷纷成立自己的品牌，如今，国内服装行业市场的发展是非常迅速的，各类品牌如雨后春笋般不断涌现，除了国内品牌，还充满着各类国际品牌。那么，在这样一个竞赛越来越激烈的市场上，服装品牌要如何才能做到锋芒毕露呢？在营销策划公司看来，服装品牌想要在竞赛激烈的市场上突围而出，让顾客记住，那么，有必要要做好品牌营销。而做好品牌营销的条件，就是拟定一个可执行的、科学的营销方案。

　　1、一致品牌战略

　　企业将经营的一切系列产品使用同一品牌，这便是一致品牌战略。使用一致战略，有利于树立“企业识别系统”。关于推行新产品时，这种战略能够有用下降营销成本，节约大量广告费用。如果品 牌已有必定的度，能够有用带动新产品出售，使用一致品牌是推出新产品更简便的方法。

　　比方zara品牌和h&m品牌，他们选用的均是一致品牌战略。除了成人服饰，他们还生产配饰和儿童服饰，均选用的是一个品牌。由于品牌在顾客心中已具备必定的度，顾客也更容易接受他们 的其他产品。选用这种战略的企业有必要对一切产品的质量严格控制，以保护品牌名誉。

　　2、单个品牌战略

　　指企业对各种不同产品，别离选用不同的品牌，这便是单个品牌战略。这种战略的长处是，能够把单个产品的成败同企业的名誉分隔，不至于因单个产品信誉欠安而影响其他产品，不会对企业全体 形象形成不良后果。

　　以上海某某品牌服饰公司为例，公司旗下具有“某某品牌”、“某某品牌”、“candies ”、 “某某品牌”等数个子品牌，每一个品牌的风格定位和人群定位都不同，他们还专门建 立了男装服饰品牌。这种品牌战略方法便是单个品牌战略，主要针对资源丰富和才能比较强的企业，由于品牌营销费用开销会很大。一般来讲，企业都是先做好主品牌，再用主品 牌带动其他单个品牌。

　　3、扩展品牌战略

　　企业使用市场上已有必定名誉的品牌，推出改进型产品或新产品，这便是扩展品牌战略。选用这种战略，既能节约推行费用，又能敏捷翻开产品销路。

　　耐克品牌更初是做运动鞋发家的，后来耐克品牌的度提高之后，公司开端尝试扩展其他运动配备，这种品牌营销战略方法便是拓展品牌战略。耐克公司使用已有的品牌度和美誉度，敏捷为 耐克服饰翻开了销路。这种战略的施行有一个前提，即扩展的品牌在市场上已有较高的名誉，扩展的产品也有必要是与之相适应的优秀产品。不然，会影响产品的出售或下降已有品牌的名誉。