家居品牌营销策划策略与禁忌-凯发网

　　家居行业随着时代和人们生活水平的整体提升，迎来了机会与竞争并存的环境。营销策划作为企业通过内外部调研后制定出的策略，怎样的家居产品营销策划能够提升品牌形象，扩大营销利润呢？

　　家居产品营销策划需考虑的因素

　　一个行业所处在的一些情况，会直接影响到了接下来的一些营销和策划，而且具体的方案也不一样。新产品属于大众需求类的产品，在营销的过程中，我们注意的大众性，但是有些产品可能有一些固定的客户人群，相对来说没有那么的全面，因此我们在做的过程中，需要真正的去认识到了这部分的客户，对于你来说是非常重要的一个部分。

　　正确的做好家具行业营销策划，需要我们能够考虑到市场行情，也需要自身能够认识更多的内容。当你可以在策划的过程中，不断的去关注到了这些方面之后，那么今后的整个结果来说都会很好，所以希望你能够积极的去考虑到这些内容。每个人的策划必须要结合多个不同的方面，千万不要忽视掉的品牌和行业本身，当然在这个过程中，可以结合一些当下这个时期的热点，考虑到更多的情况，然后完成了整个策划的工作，这对于今后的结果来说都会很不错。

　　找到正确的方法，家居产品营销策划，这些对于我们来说都是非常重要的事情，每一个人在做的过程中，真正的去考虑到这些实际的方面，那么对于自身来说其实都会很好，所以在策划的过程中，需要你能够正确的去认识到了这些，然后完成了一些相应的工作。有好多个不同的方面，把策划的工作做得更加到位，那么对于今后来说其实都会更有保障。

　　家居产品营销策划策略

　　1.紧跟潮流，营销策划注入新元素

　　当互联网发展的那，就已经有人用“眼球经济”来定位它的商业模式。从这个着眼点来看，在“互联网 ”时代，家居企业更愿意把互联网当做一种媒介资源来操作。依托于互联网的创新驱动，传统的家居营销途径也变得更为多元和宽泛。

　　从传统的营销概念到“互联网 ”概念的提出和的实际推演，现如今又让我们开始更为关注体验，关注交互的场景化搭建，于是乎，在过去一两年针对社交又出现更新潮的玩法，比如直播。

　　虽然网红直播实际吸粉效果如何，家居企业借力该形式可获益多少，尚且不得而知。但对于家居企业而言，仍不失为一种品牌年轻化的积极尝试，“亲近”年轻用户的机会争取，和年轻人一同愉快玩耍，本质上，这一切都是围绕平台在加强与粉丝互动，增强用户黏性，进而构建粉丝生态圈。

　　2.跨界泛娱乐，极大化品牌效应

　　一方面是平台的多项选择题，另一方面，接驳互联网大潮的消费升级时代，还在给家居产品在营销推广上向娱乐化跨界转型上提供推力，谱写着一道洋洋洒洒的趣味命题。

　　可以看到，互联网促使家居产品形态、销售渠道、商业和营利模式都发生变化，包括在互联网传播语境下流行的娱乐化营销手段也迅速运用到家居领域之中，说到底，这种变化，主要还是想讨好年轻的消费群体，获得这群消费者更多的目光停留和心理认同。

　　所以，不管是对于行业品牌还是其他中小家居品牌，借助一些娱乐营销活动，巧妙地将品牌理念借助明星的力量进行传播，这是将娱乐资源进行社会化价值深度挖掘的方式，这种娱乐的方式能够帮助企业实现极大化品牌效应。

　　3.更理性认识与定位，转向用户不掉粉

　　从营销的角度来看，推广更终是为销售服务，所有的传播价值在于通过传播，让企业的目标消费者产生品牌痕迹，以此来触动他们的消费行为。然而即便我们看到年轻消费者和家居品牌推广的年轻化之间存在着相互促进、相互迎合的关系。但在笔者看来，“互联网 ”时代下的面向年轻用户，接驳变化中的消费者，以及消费观。不仅需着眼在商业模式上的互联互通，相互融合，也要立足于用户对于企业产品、服务的认同，同样还需要家居企业在营销推广玩广玩嗨的同时有着更理性和清醒的认识与定位。

　　家居产品营销策划禁忌

　　1.盲目追求轰动效应

　　令人遗憾的是，轰动式策划虽然炮制出了轰动事件，却往往难以产生轰动效应，有时甚至是连轰动事件、轰动场面也难以出现。盲目追求策划轰动性是营销策划白勺一大误区。

　　2.追求新奇而缺乏论证

　　不少策划往往把注意力过多地放在策划创意的新颖奇特上，而忽略了对创意的丰富发展与完善，使得很有构想的策划创意因为缺乏论证，执行效果大打折扣。

　　3.脱离实际编造概念

　　产品本身缺乏科技内涵与实际功能，缺乏具体真切实在的消费者利益，于是肆意编造概念。玩弄概念术语。形成媒体层面上的热闹炒作和市场层面的短期虚假繁荣。但更终还是会因为消费者的醒悟及产品自身的缺陷而使产品不得不退出市场.

　　4.太多策划太少战略

　　纵观整个营销策划界，不难发现“点子策划’，盛行。所谓的营销策划，要么简单地套用营销理论，要么机械地套用其他策划案例，而对于市场信息、市场策略的分析与运用等方面却极度贫乏。