新品手机营销全案的布局-凯发网

　　新品手机营销全案的布局

　　新品手机营销全案包括内容

　　营销环境和企业内部商场调研

　　品牌策划:品牌战略及品牌标记体现、品牌战略调整、品牌布局……

　　产物策划:现有产物、新增产物、产物方案、产物群、产物卖点等等企业全体营销战略及调整。

　　途径策划:渠逆方案、架道描绘、区域、办理、招商、途径分销描绘、方针……终端策划:终端形式、战略、办法、体现、宜传、人员……

　　品牌传达与推行策划:传达构思、传达战略、媒体推行方案、告白方案……

　　出售安排方案:部队、区域、查核、办理……

　　其它单项的如：

　　产物及新产物上市策划、、新产物战略、新品牌战略、形式调整、营销流程、产物概念、品牌概念、产物构思、产物竞赛战略、动态竞赛调整战略形状设。

　　新品手机营销全案如何布局

　　1.正向：曝光

　　新品手机正面信息在社会化媒体的大面积曝光，提高品牌度、美誉度，建立用户对品牌的好感、信任、满意度。

　　2.差异化：识别度

　　新品手机品牌设计、logo、slogan、品牌文化，和而不同、独树一帜。

　　3.洞察：人性

　　做消费者洞察，面临的一个难题是与人性的“较量”：到底顺从人性还是改变人性?

　　4.定位：诉求

　　定位与品牌化其实是一体两面。如果说品牌就是消费者认知，那么定位就是公司将品牌提供给消费者的过程。品牌必须将自己定位于满足消费者需求的立场上，更终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。所以用于定位的利益点选择除了产品利益外，还有心理， 象征意义上的利益，这使得产品转化为品牌。

　　5.创意：价值

　　随着产品周期的越缩越短，创新已成企业为必备的能力。创意是什么?创意是传统的叛逆，是打破常规的哲学。作为一个新世纪的成功品牌，不仅应该有生产能力，管理的能力，还要有了解消费需求，打动和启发消费者的能力。因此，提升品牌的创意发挥，其基本要求是否符合消费者利益以及能否符合品牌自身的定位。

　　6.传播：认知

　　品牌传播,就是企业以新品手机品牌的核心价值为原则。在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。用一句俗话来讲，好东西也得靠吆喝。有质量没有推广，企业无人知晓，逐渐会被淘汰;有 推广没有质量，企业往往会使消费者产生厌恶的情绪，企业很快会被淘汰。在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，酒香也怕巷子深，必须主动争取消费者。从这一点上来讲，品牌推广与产品或服务质量的地位同样重要。

　　7.运营：定位

　　随着市场竞争的日趋激烈，企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争，企业能否培育出自有的品牌，将直接决定一个企业在市场上的竞争力。竞争是残酷的，俗话说“打天下难，守天下更难!”品牌也需要保养，需要经营，需要维护!不得当的品牌维护后果就是“千里之堤，溃于蚁穴”!

　　新品手机营销全案应注意什么

　　1. 应在明确的传播策略指导下，进行品牌传播，建立品牌形象；

　　2. 对消费者应明确阐述新品手机以及服务利益点，将形象代言人同产品融为一体，并使之成为树立品牌形象的有效辅助工具。

　　3. 整合媒体投放计划，强化产品传播效应。