连锁企业营销策划方案-凯发网

　　我们说凡事都有两面性，对于连锁企业营销策划来说也是如此。品牌作为企业的无形资产，品牌与企业之间可谓是“一荣俱荣，一损俱损”，营销策划做的好对于连锁企业品牌的提升自然是神助力，但需要注意的是要避免出现负面消费，让连锁企业营销策划功亏一篑。本文先知营销公司就连锁企业营销策划详细介绍下。

　　一.连锁企业营销策划核心

　　1.要突出买点：说服是营销策划方案的本质特征。每个策划方案一定要有独特的买点，让读者一看就明白，一看就心动，以说服采纳。

　　2.要突出创新：不要把策划书当作计划书来写，因为计划无需创意，只处理细节，而策划必须要有创意。

　　3.要突出重点：策划方案切不可面面俱倒，无论是项目介绍、策划分析还是营销执行方案都要重点突出。

　　二.连锁企业营销策划需具备的特征

　　1品牌力特征

　　品牌可以说是连锁企业的生命，它可是说是连锁企业服务和质量的保证。连锁企业之所以能够得到持续快速的发展，一定程度上也是连锁企业的品牌效应在不断放大的过程。因此，在做连锁运营模式时，要充分地对品牌进行评估，无论是新创品牌还是老品牌，品牌对于连锁运营模式的适应性非常重要。

　　2标准化特征

　　标准化可以说也是连锁企业的一个核心特性。在连锁企业中，标准化是保障企业进行低成本营运的基本原则，是配送中心和采购职能部门大规模高效运作的前提，这与战略目标的化和明确化紧密相关。而且，连锁经营想要系统管理下属分部和加盟商，需要更加简单方式和更短的途径，需要更加简单的程序完成复杂的问题，无疑，标准化是个好办法。

　　3文化性特征

　　文化连锁是连锁的更高境界。由于连锁经营并没有一般企业那样严格的隶属关系，相对属于一种松散性的“联邦”性质的组织联合体，总部给予分部或者加盟商的权利较大。因此，总部对于分部或者加盟商的实行有效管理的难度是比较大的。这个时候，除了我们之前说的实行标准化管理以外，还必须有文化上的管理。

　　三.连锁企业营销策划应注意什么

　　1. 主题营销时间周期

　　举办和推广的时间到底（多少天）合适。

　　举例：对于餐饮来说，先知营销公司的的经验是四十五天。为什么这样定呢？大家都清楚，一个主题营销的设计、制作、工作量和资金还是一个投入，如果你没有一个相应的展示期，客人有些没来过、没看到、没有感动过、没有体验过的话，也意味着这个营销时间太短就会浪费，所以这个时间周期也是个经验。

　　2.做营销真的不能够急功近利！时间是成功与否的证明！

　　主题营销的执行需要时间的累积，在做营销的时候，我们千万不要有急功近利的想法。例如在进行营销策划时对于目标、点击率、曝光率有很高的期待，所以在执行这些过程中，一般是一个主题营销通过一个周期设置，它重复做三次，我们叫做年度强化，它才会在消费者留下记忆、聚焦，让消费者记住，对公司产品有感觉，这是一个成品的过程。

　　3.再好的营销方案都需要落地执行

　　主题营销是连锁企业营销策划一个流程管控，从策划、包装、研发、设计、制作、定价、培训、执行每个环节息息相关都要到位。

　　4. 题营销是为你企业品牌加分，老板你必须看！

　　主题营销的策划、执行、操作，我们再次强调主题营销是为你品牌加分，每一次主题的共鸣、成功，它会引起消费者的关注对你的品牌传播、拉动起到非常好的推动作用。我们看到很多连锁品牌在这一方面没有重视，就这样令到你的品牌制高点或者力减弱，主题营销是需要持续投资、投入。我再次分享，所有的营销它不能马上见效，因为它是长远的投资。我们只要每次营销点击率能保证一定数量，并持续进行就会引起消费者的关注，品牌的传播在消费者心中就会起到决定的作用。