产品创意市场营销策划-凯发网

　　产品创意市场营销策划

　　企业对产品进行创意市场营销策划的准备工作

　　1. 首先看看在同类产品中，我的产品属于什么细分领域的，比如连衣裙（淑女范的连衣裙，有田园范的连衣裙）；

　　2.看看产品的功能能否被其他产品替代，比如连衣裙的穿搭功能是否能够被女装取代；

　　3.看看目前的细分领域内，有没有已经成为标榜的产品，是否有已经被消费者广泛认知的产品存在。

　　4.调查市场中，同类产品有没有可以替代的产品出现；

　　5.调查目前类似产品消费者接触的渠道主要有哪些？产品被传播的渠道主要有哪些？并对这些渠道进行分析。

　　产品创意市场营销策划的来源

　　来源一：模仿跟进

　　就是竞争对手有什么产品推出市场取得了好的效果，或者说竞争对手有什么新产品经过我们判断将有很好的市场前景，那么我们就研发什么产品推出市场。

　　对于企业来说是利润压倒一切，判断一个创意有多大价值，关键在于他为企业创造了多大的价值，这不是以产品策划人员的意志为转移的，希望产品策划人员务必要有这样的意识。

　　来源二：空白区域

　　这个方法跟模仿跟进有点类似，就是在竞争对手所没有开拓的空白市场区域，推出与竞争对手相同或相似的产品，以抢占市场空白区域，另外空白区域的方法还包括企业内部分公司运用这样的思路在区域市场上运作企业样板市场被证明过的产品或模式。

　　来源三：替代转换

　　替代转换的方法，可以是从相似行业中寻找替代转换，也可以是从相异行业中寻找替代转换。

　　来源四：增值挖掘

　　增值挖掘的方法有类似于波特的专一化战略思想，主攻某个特殊的顾客群。波特认为，在与五种竞争力量的抗争中，蕴涵着三类成功型战略思想，这三种思路是：1、总成本领先战略；2、差异化战略；3、专一化战略。

　　产品创意市场营销策划应注意什么

　　策划的原因与理由有千万种，当然核心可能是创意、预算等，但是有效性一定是必须要考虑的重中之重。每次策划的原因不同，预算不同，产品不同、品牌不同，这些都是让策划失效的点。

　　产品创意市场营销策划传播策略不同、传播预算不同、品牌不同、产品不同，在各种不同之下，之前定义的优秀的策划点在另外一个品牌产品上也许就并非会有一个好的结果，换句话来说就并不一定是有效的。如果不是有效的，那创意也好，内容也好又有什么用；

　　第二个问题营销。营销说简单点，无非就是将产品变得更加富有吸引力、竞争力，进而让大众产生购买。要想先营销首先要有产品，无论你的产品是高频消费的、低频消费的，实体的还是虚拟的，更重要的还是产品。把产品做好，一定是营销的核心。营销是让产品更容易让大众接受，塑造让大众接受的优点进行传播曝光，吸引大众的目光。而这吸引点绝非凭空捏造，或者毫无内容可言。

　　对于品牌产品即内容，只有内容做好了，在考虑通过渠道去传播，将产品的声音放大。内容和渠道是乘法关系，在不把产品当核心，出错就会越多，体验感就会越差。所以反而传播的越好，被关注的越多，则越影响品牌与产品，反到产生了负面效果。