网络营销成功案例及分析-凯发网

　　网络营销是互联网及物联网时代的产物，也是企业进行整体营销战略的重要组成部分。本文小编就来汇总下2017年网络营销趋势及成功案例。

　　2017年企业网络营销发展趋势

　　趋势一：面向移动终端的优化将会变得比以往任何时候都要重要

　　面向移动终端应用进行优化，在2016年就已经成了企业一项至关重要的任务，但是在2017年，这种移动策略将更进一步，不再于为企业设立响应式网站或开发移动应用，还将注重面向移动终端优化的内容和社交媒体营销。

　　趋势二：内容营销的重要性将胜过以往

　　随着市场营销人员不断看到内容营销策略的好处，以往专门用于搜索引擎点击付费(ppc)、搜索引擎优化(seo)和社交媒体营销的预算，将会被重新分配给内容营销相关的工作。

　　趋势三：seo、内容营销和社交媒体之间的界线将会变得越来越模糊

　　seo和内容营销将会继续作为两种各自独立却又彼此交织的营销手段共存，它们都要通过依赖另一方来获得成功。也就是说，内容营销如今是搜索结果可见性的首要影响因素。那些不在稳定的内容策略上有所投入的企业将会发现，他们的seo措施是没有效果的。

　　趋势四：降低原生广告的推销意味，加强针对用户需求的对连度

　　随着原生广告的日益普及，市场营销人员和发行商将会不断寻找新的办法。2017年，我们将会看到更多的发行商和品牌方之间的合作，所用的赞助内容都将被撰写并排列在头条内容的旁边;通过这种方法，原生广告将不再是推销性质的，而会是为头条内容提供一些相关和诱人的补充内容。

　　趋势五：品牌将会竞相实现人性化

　　随着社交媒体的崛起，品牌将会意识到，他们的顾客都利用社交媒体渠道与他人进行互动，并且不会采用任何涉及到品牌和具体企业的隐语。通过人性化的言行与顾客建立起关系的品牌，将能获得更高的转化率，更强的品牌忠诚度，更快的用户增长，以及满足感更高的用户。

　　网络营销成功案例及分析

　　1.江小白

　　江小白的目标人群是很鲜明的，80，90后小资年轻人，品牌定位是“青春小酒”。所以在营销渠道上，跟那些爱在电视上投硬广的白酒品牌不同，江小白完全是靠社交媒体打出度的。营销创意则是将品牌人格化，拉近与消费者的距离，尤其是江小白体的文案戳中了广大文艺青年的心。

　　2.杜蕾斯

　　说起杜蕾斯：污污污。但是每次都污的恰到好处，有时还会不自觉地刷着它的热点微博。而今年妇女节，杜蕾斯发布了一支广告片，讲述了一名女性一生中会遇到的各种疼痛，并要坚强的去忍受这种疼痛。日复一日，年复一年。不仅不污，还十分走心。

　　3.招商银行

　　从11月2日午夜开始，招商银行凭借一番茄炒蛋的广告视频营销火了，微信指数当天暴增68倍，达到2445万，远超王者荣耀和房价等关键词，可以说是2017年短视频营销的可圈可点之作。

　　4.五粮液

　　在“品牌年轻化”的大趋势下，今年中秋，以“五粮液，让龙头更和美”为主题的营销，通过微电影、纪录片视频营销、微博微信营销、电商促销、凯发网的线下活动推广等网络营销手段，从微电影到全民约酒，从线上玩到线下，“酒王”开始真正走进寻常百姓家。

　　5.肯德基

　　六月刚到，肯德基联手薛之谦又又来了，这次他们宣传的新品叫做现磨冰咖啡，为体现出咖啡的冰冷气质，wuli谦谦还精心地从外形着手，中分长直发，嗯，果然好冷！再搭配冷到爆的台词“暴风雨之后不仅没看到彩虹，还感了冒，”，简直分分钟神清气爽！

　　6.安居客

　　安居客推广代理商众引传播与阿卡主义人声乐团（a-caism）创作了神曲《丈母娘叫我去买房》，通过与年轻人进行情感共鸣的方式，让潜在用户在不知不觉中提升对安居客的好感。