地铁广告营销策划如何扛起户外广告“大旗”-凯发网

　　地铁广告是时代发展的产物，由于我国人流量大，给地铁广告赋予了的商业价值。同时也成为了各大企业产品及品牌推广的户外广告模式。2017年的网易云音乐、考拉go、今日头条等可谓是重新向用户灌输了新的企业理念，这些都与地铁广告息息相关。那么企业如何才能做好地铁广告营销策划？

　　我国地铁广告的发展过程及趋势

　　1.内容趋向以商业性为主，统筹公益性和地方特色

　　地铁广告内容以商业为主，时效性较强，在企业推出新产品或时节更替、突发重大事件时，企业就会替换广告主题和表现手法，且时换时新。

　　地铁是公共产所，有必要担负受众的信息需求，担负起一定的社会职责，因此公益广告的公益信息内容发布也是地铁广告的重要组成部分。

　　在某种程度上，地铁广告还结合公益性和商业性表现出隐形广告的特色。

　　2.新技术推进由单向传达向互动过渡

　　地铁广告媒体语汇极其丰富，媒体表现方式不断创新，形成了全方位的视觉互动式体会。人体感应、互动投影、蓝牙发射等，有用地增强了广告的冲击力。

　　3.营销趋势带动全方位、立体传达潮流

　　新媒体的明显特色是对方针整体准确的定位和区别，完成消费者与品牌的对等对话，地铁广告测验互动体会式营销，使其成为整合营销中线下推行和线上推行广告的重要前言手段之一，协助品牌赢得了某类产品一件首领的认可和支撑，占领市场，为企业供给互动性及准确定位的广告及媒体构思。

　　地铁广告营销策划前期准备工作

　　更，城市中不同地区其各自的功能不同，然后位于不同地区的地铁各个站点也有着本身不同的特征。故此企业在投放地铁广告时，有必要仔细研讨地铁各站点乃至各出口的周边环境和人流特征，精心挑选何处是其方针受众群聚集区，才干抵达广告作用更大化。

　　，企业在挑选地铁广告时，有必要注重地铁广告受众的主流构成。依据我们的研讨显现，地铁媒体所掩盖的主流集体为城市白领，这一生活节奏快、时髦度、考究品味、个性特性的表现，其消费实力处于全社会中等及偏上水平。故此合适白领消费的产品与服务在地铁广告媒体范畴具有宽广的开展空间，而比方针对高端成功人士的奢侈品如汽车品牌等就不合适地铁媒体，针对中老年的保健摄生品相同也不合适地铁媒体。

　　第三，地铁媒体本身五光十色，包含了多种媒体方式，既有传统的灯箱、贴画等，也有led、pdp、lcd等数字新媒体，各有各自的特色。比方大面积的墙贴、玻璃贴等可以组合成视觉冲击力强壮的主题站厅、站台；灯箱掩盖范围大，重复提示效应强；led大屏颜色绚丽、动态视听作用强悍；lcd电视则更合适“涵义于境”式的新媒体剧或娱乐访谈节目植入式广告。企业应当依据本身的广告战略挑选合适本身的媒体方式，才干完成广告作用更大化。

　　地铁广告营销为何成为企业户外广告的

　　1.露出时刻长，乘坐地铁出行的乘客要在站台候车，乘坐地铁抵达目的地，这段时刻是比较长的，地铁广告的“无处不在”，使其露出时刻较长。

　　2.重复路高，乘坐地铁的乘客多为乘坐相同路段的乘客，观看的广告也就会重复屡次，乘客对广告的记忆力也就会加强。

　　3.讯息阅览率高，乘客在乘坐地铁时会有穷极无聊的感觉，这时就会阅览车厢内的广告。

　　4.时刻性强，比方针对上下班时刻的顶峰，发布早餐晚餐类产品的广告

　　5.针对性强，能更有用的触达年青、高收入的集体。

　　6.美化地铁环境，地铁站广告给来来往往的乘客一份逛街的快感，使他们在等待中似乎踏进了一个个精巧的店面。

        2017年地铁广告营销策划成功案例盘点

　　1.520校园青春表白季

　　520一直以来都是爱情营销的主战场， 2017年风盛传媒（注：杭州地铁1号线运营商）赋予520爱城市、爱母校的新概念。 以地铁作为内容发布平台，倡导“城市因温暖而美好”的理念。

　　正值毕业季，风盛传媒把杭州12所高校学子对母校的表白搬上地铁，在超过4千条的线上留言中，筛选出1,000条留言登上专列。

　　随后结合自有账号“地铁老司机”发起的“我为母校上大屏”线上杭城高校表白季投票活动，借助前期“青春毕业号”的造势，吸引了超过110万人次的参与，点燃了向青春、向母校表白的热烈气氛。

　　此外，风盛传媒与品牌方农夫山泉果味水共同打造的杭城高校表白通道，陆续在杭州地铁1号线文泽路、江陵路、龙翔桥站上线，为每一位高校学子准备了一场与母校的邂逅，同时品牌通道设置表白卡片，乘客可自行拿取，并使得农夫山泉获得大量曝光。

　　2.网易云音乐

　　3月，网易云音乐把点赞数更高的5000条走心乐评印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站，用乐评专列引发了一场“看见音乐的力量”红色营销事件。

　　这些用户原创的乐评文案句句戳心，引发了很多网友的共鸣，于是迅速在朋友圈疯狂刷屏。通过利用力量强大的ugc在封闭拥挤的地铁车厢中引发用户共鸣感，促进用户主动分享传播，加之后续媒介轮番报道，事件影响力持续发酵蔓延。这大概是今年上半年更轰动更成功的地铁营销了。