汽车品牌营销策划的四大因子-凯发网

　　品牌是企业一项重要的战略资产．品牌策划具有行销战略策划和竞争战略策助的性质。

　　 在消费者崇尚品牌的时代，品牌一方面能为企业带来巨大的经济效益；另一方面，也是企业经济实力的象征。品牌营销策划的目标是迫求”产品力”、“销售力”、“形象力”的统一。

　　 汽车品牌营销策划的四大因子：

　　 1、树立稳定、持久的品牌差异性功能。品牌的首要功能是建立产品差异．即在众多竟争者中使白己的产品成为的。品牌通过向消费者或用户提供一组特定的利益和服务．并通过申请法律保护（即成为商标），建立起持久性的差异化特性。

　　 2．提升品牌标志的识别效果．增强消费者的品牌忠诚。品牌以简单、扼要、清晰的方式．告诉消费者或用户产品的生产者和产品的特点，给消费者或用户提供了一个识别产品和判断产品质址的根据，从而大大筒化了消费者或用户选禅商品的过程。由于能够帮助消费者或用户识别产品．所以从企业的角度看，它又是产品促梢的一个很有效的工其。

　　 3．塑造品牌质量文化，提高品牌的质量竞争力。品牌既代表其某一生产成经件者，也代表着这一生产或经行者产品或服务的一般质量。在理实生活中，大多数人买，就是买产品和服务质量保证。

　　 4．规范市场行为，提高品牌所有者权益的意识。一旦发现仿冒产品，企业可以依法迫究，这就保护了品牌拥有者的利益。消费者也可以利用产品的品牌来保护白己的权益．一旦发生产品质址问题，消费者有据可查，通过品牌来迫查有关厂家或销售者的责任。

　　 建立品牌体系

　　 1、企业品牌，企业品牌指企业名称的品牌化．如“大众”、“通用”、．一汽”和‘东风”等都是企业品牌。

　　 2．产品线品牌。许多企业都有着丰富的产品线．不同的产品线往往有着不间的定位．需要通过产品线品牌对不同的产品加以区隔。如凯迪拉克既是企业品牌．也是产品线品牌，它代表的是高档汽车产品的产品线．旗下有帝威、赛威、凯帝、康克、爱都、元首等请多产品品牌。

        3．产品品牌。先知品牌认为产品品牌往往是产品线品牌的副品牌，以不同的产品品牌针对不同的细分市场。在汽车行业，有一种车硕对应就要有一种产品品牌。诸如雪佛兰产品线品牌下有卡玛洛、骑士、羚羊、开拓者，捷运等十几个产品品牌。

　　 4．技术品牌。技术品牌主要是产品核心技术的品牌。如底盘、发动机，这典核心技术决定着汽车的品质与性能。汽车厂商通过把这线核心技术进行品牌化，或者引进品牌化的技术等途径．可以增强汽车品牌的竞争力．

　　 5．服务品牌。服务品牌是把汽车厂家服务体系品牌化，增强销售服务质量，以此提升汽车产品市场竟争力。

　　 6．个人品牌，个人品牌主要是指汽车厂商的企业家品牌及核心员工品牌。