春节营销怎么做？6个关键词助你一臂之力！-凯发网

　　春节，永远都是品牌更爱的营销节日，在这个普天同庆、全家团聚的时刻，品牌要做的就是深刻品牌形象，传递品牌理念，稳固和挖掘潜在消费者。

　　 那么问题来了，今年的更后一次营销机会-春节，你想好怎么做营销了吗？

　　 在春节来临之际，梅小花总结了6个春节营销关键词，除了简单粗暴的打折促销，你要的营销秘诀就在这6个关键词里！

　　 关键词：家

　　 家，每个在外打拼的游子的精神寄地，拼搏了一整年就为了那短短几天的相聚时光，无论多远多艰辛，每年人口大迁徙的脚步里总不乏你的身影。春节营销就从"家"出发，打一张浓浓的温情营销牌。

　　 案例：华为微电影《门》

　　 去年春节，华为曾推出了一支微电影广告片《门》。忙忙碌碌中，成就也有，心酸也有，但家就在那里，总有那么一扇门，在等你回家。

　　 微电影的文案紧扣"家"这个字眼，增强了受众的代入感：

　　 "我好像一直都很忙，忙的忽略了很多事情。

　　 平时忙，自然就很少回家。

　　 一年到头，也就是过年才回去几天，

　　 大家说成功人士都这样。

　　 每次回去，都有两种不同的心情，

　　 一种是期盼，另一种是自责。

　　 以前我好像从来没有关注过我家的门。

　　 因为在我的印象里，它总是开着的。

　　 后来离家，求学，毕业，工作也越来越忙，

　　 回家的次数也越来越少，的陪伴也只剩下了手机，

　　 从那时候开始，那扇门也渐渐的关上了，

　　 站在同样的门前，十几年的时间就这样过去了，

　　 我长大了，他们也老了。

　　 他们每天相互搀扶着的生活，

　　 再也没有我的身影，

　　 他们只能用一个盼望填满另一个盼望，

　　 用沟通，打开心里那道看不见的门。

　　 让爱真正回家，

　　 总有那么一扇门，在等你回家。"

　　 关键词：抢票

　　 又到一年抢票时，今年攒的运气就在抢票那一刻了……

　　 由于预售期缩短、春节提前等各种因素，今年或成"史上更难抢票年"。关于抢票这件事，你家的品牌想好怎么做营销了吗？面对国民痛点，国内各家抢票浏览器（软件）纷纷上线，趁机借势，通过这次自我宣传来怒刷一把存在感。

　　 案例：360安全浏览器：《抢不到火车票的n种死法》

　　 抢票永远是在外打拼的朋友们心中的痛，在今年火车票开抢时，360安全浏览器针对网友抢票难的问题，推出了一支魔性广告片《抢不到火车票的n种死法》，脑洞非常大，大体的广告创意就是：快用我家的浏览器抢票啊，保证不会有上述情况发生啊！

　　 此外，360安全浏览器还发布了一个h5小游戏，玩家带着汽车往前跑躲过黄牛即可，跑到一定公里数就有机会赢取送你回家的机会。深深戳中网友抢票的痛，再给大家送福利，这样的营销很暖心，瞬间提升了品牌形象。

　　 关键词：怀旧

　　 工作繁忙，脚步匆匆，现在的人们反而更容易想起小时候的事情，童年你常哼的歌谣，你搬着小板凳和家人一起看的电视剧，在学校和小伙伴一起吃的零食……怀旧是一种情结，回忆都带有一种甜甜的味道。那么，怀旧这个出发点，你想好怎么做营销吗？

　　 案例：2016百事可乐家有儿女微电影

　　 继去年凭借六小龄童微电影赢下春节档营销战役的百事可乐，今年也不负众望的推出了新的微电影广告。百事请出了《家有儿女》的原班人马拍新年广告，情节设定还是原来的配方，满满的怀旧暖心风。微电影广告一经上线，就戳中了很多80后、90后的痛点，引发一轮怀旧热潮。

　　 关键词：七大姑八大姨

　　 作为一个单身狗，注定这个年是不好过的，当你去拜年你就会被七大姑八大姨的口水淹没……

　　 "有对象没啊"

　　 "没有对象啊，那你要求是啥啊"

　　 "来来来，我这儿有小伙子/小姑娘…"

　　 "有对象了啊，什么时候结婚啊…"

　　 每个春节拜年时，如何应付七大姑八大姨的拷问成为了适龄青年的痛，借此热点你想好怎么做营销了吗？

　　 案例：百草味年货十三姨

　　 百草味将"七大姑八大姨"的概念升级为"年货十三姨"，推出了系列海报。这里有十三种不同的阿姨，颜值、婚姻、体重、工资、对象等等，每一种阿姨还有相对应的解决办法。百草味从这个角度出发，结合当下适龄青年的真实情况，将海报和文案相结合，成功的与消费者产生了深刻的情感共鸣。

　　 关键词：团圆

　　 游子们不远万里回家，要的不就是那么一个词：团圆，团圆年才是开心年啊！一家人穿着新衣，围坐在满是美食的桌边，再喝点小酒，谈谈这一年的工作、感情和生活，这样的年才是中国年。

　　 "团圆"这个词，这几年也慢慢的成为了品牌商打好春节营销战役的杀手锏。那么从"团圆"出发，你想好怎么营销了吗？

　　 案例：央视春节广告《63年后的团圆》

　　 一直致力于温馨公益广告的央视，似乎在每一年都会有那么几个戳中人心的广告出街，团圆两个字，央视春节广告《63年后的团圆》就曾掀起热议，赚足了大把观众的眼泪。台湾--上海，1000公里，老人李景春回到阔别63年的家乡，一路上脚步匆匆，情难自抑，只为了团圆，时隔63年的团圆啊！

　　 关键词：春晚

　　 看着春晚吃着年夜饭，这大概是我们记忆里更甜蜜的事情了吧。小的时候，电视机虽然不大，却装得下我们一整年的期盼，长大了之后，手机越来越多，薄薄的屏幕阻挡了很多情感交流，电视的作用岌岌可危，但却没有阻挡住每一年春晚的超高收视率。

　　 春晚这个香饽饽，营销人们，你们想好怎么入手做营销了吗？

　　 案例：papi酱热议春晚

　　 短视频和直播在2016年得到了飞速发展，"集美貌与才华"的papi酱更是凭借极强的短视频个人特色火到了外太空。前段时间，papi酱又上了微博热搜，她神预测和神吐槽春晚的短视频在微博引起了疯狂转发，狠狠的借了春晚的势。

　　 用另类恶搞的方式借势春晚这个热点，这样的方法你get了吗？

　　 总结：

　　 春节快到了，营销人头痛的时刻也来了，看完这6个关键词，6个案例，你有get到春节的营销秘诀吗？机会就在这里，是时候把握了！