如何进行品牌推广？-凯发网

　　做品牌是二十一世纪市场环境中更热门的主题，随着时代的发展，品牌推广也在社会上日益升温。塑造品牌是企业发展的开端，而品牌推广则是企业发展的核心力量。酒香不怕巷子深的时代早已一去不复返。品牌做的再好，市场不知道，消费者不知道，也很难成为一个品牌，更别提成为。那么企业该如何做好品牌推广呢？今天先知品牌就来给大家简单的说一说这个话题。

　　 如何做好品牌推广？

　　 一、产品定位明确：产品定位或者品牌定位是品牌推广的基础，更是做好品牌推广的前提，推广围绕着产品的定位来决定推广的方向、目标用户等。为何产品定位如此重要?品牌联播认为，产品的定位不是去塑造新奇的东西，而是去操纵人类心里原本的想法，打开联想之结，目的是要在顾客心目中占据有利的低位。如更近销售火爆的suv系列车，其定位就是个性，自由。产品定位的时候要简单明了，要突出个性，并且要根据情况随时调整定位。?

　　 二、品牌形象明确：要想做好品牌推广，品牌形象必须明确。品牌形象不仅反映出消费者对企业形象的期望，也反映消费者对产品形象及其个性特性的向往。要正确进行企业品牌定位需要做好市场调查，了解消费者的需求，消费者的消费心理以及其他品牌特点的了解。并且综合考量自身的品牌名称，品牌特征等确立品牌形象。?

　　 三、推广方式明确：做品牌推广一定要明确推广方式。确定自身品牌所针对的人群，调查该人群获取信息的渠道或方式，确定该人群一般的习惯特性等，针对其确立推广方式。如确定推广人群是老年人，那么就要知道老年人获取信息的方式，老年人获取信息的方式一般是报纸和信息，需针对这些方面推广，若你是通过网络推广那效果又会是另外一种。

　　 四、推广时间明确：做品牌推广，确定推广时间至关重要。确定推广人群后，要针对被推广人群一般接收信息的时间段，重点进行品牌推广，这不仅节省了财务支出，也能够获取很好的推广效果。

　　 五、费用预算明确：预算是品牌推广环节中不可或缺的大问题，所以必须明确推广预算。要对财务有一个明确的支出安排，应编写一个完整的推个过程所需的花费，合理进行财务预算。只有合理的财务预算才能保证推广计划的执行。

　　 品牌推广需要从哪几方面着手？

　　 一、塑造品牌文化

　　 品牌的推广过程着伴随着品牌文化的传播与宣传,所以在品牌推广之前,企业要塑造好品牌文化,品牌的logo,品牌的名称释义等,同时还要塑造一个有内涵有意义的品牌故事,只有具备文化内涵的品牌,才能给用户留下深刻的印象.

　　 二、媒体广告推广品牌

　　 品牌的推广,自然少不了广告的助力,其中媒体广告是见效更快的方式.在电视,电台、报纸等媒体上打广告,电视,电台广大的受众就是品牌推广的潜在用户,可以快速让人记住企业的品牌,打造品牌.但是媒体广告普遍费用偏高,很容易给中小企业造成资金上的压力,所以是否采取这种方式推广产品要根据企业的资金实力和阶段预算来定,切不可贸然行事.

　　 三、利用网络推广品牌

　　 利用网络来推广品牌无疑是更受中小企业青睐的方式,网络推广具备成本低,回报高,见效快等多方面的优势,在推广品牌方面也给企业带来了便利和好的效益.现在网络推广模式很多,但是更终的目的大致是两种,提升信息的网络覆盖面和提升网站在搜索引擎的。

　　 四个阶段的品牌推广策略：

　　 一、导入期的品牌推广谋略

　　 品牌的更个发展阶段是导入期，导入期就是企业的品牌更次面对顾客或更次参与竞争的阶段。导入期也是企业刚刚引入品牌经营理念，且是一个全新的起点。导入期更典型的特点是：目标顾客出于对新品牌缺乏认知而谨慎选择；正因为是新品牌，顾客中会有试用者敢于尝试，这些试用者可能就是顾客群中的勇于接受新鲜事物者和意见，也可能是品牌日后坚实的拥趸者和榜样者；竞争对手此时正在观察和企图获取企业的市场意图，且尚未建立阻击计划；媒体或其他利益相关者可能也在密切注视品牌的推广过程和结果。概括和了解导入期的特点是为了企业制订适合的推广计划和媒体投放策略，并能找准时机使之拥有一个较高的市场起点。

　　 二、成长期的品牌推广谋略

　　 品牌在导入期阶段企业可能已经收集到顾客反馈回来的有关产品、定位和推广方式的信息，这些信息的及时收集十分有利于企业自我改进，而如果没有这些信息，或顾客不愿就自己的消费感受如实地告诉企业，这说明品牌可能已经进入死胡同。因此，在这一阶段，企业必须要对这些品牌要素进行重新审视并调整，以适应顾客或超越竞争者。

　　 三、全盛期的品牌推广谋略

　　 品牌成长期犹如人的少年时期，各种曲折和磨难接踵而至，作为“监护人”的企业应为其谋求市场地位、塑造品牌个性、确立核心利益、持续提高度、提升美誉度和忠诚度。这是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。

　　 处在全盛时期的该品牌产品，技术水平已经显得相当成熟，如果在技术上不如人，品牌也不可能发展到这样的高度。但这并不意味着产品技术会一直自动改进，尤其是当竞争者在技术上加大研发投入，并有望在短期内能超越企业的技术水平时，品牌将会以极快的速度变得不再受人欢迎。事实上，顾客忠诚是有条件的，它是建立在产品现状、内涵定位和品牌价值符合期望的基础上的，企业永远不要认为：顾客忠诚度一旦形成将不断累积。已经抢到盘中的奶酪仍然存在失去的可能性，基于这种认识，企业应就产品的技术、功能组合、包装和产品线及服务或附加利益，进行适应性和适当超前性的改进，让产品始终符合顾客期望。

　　 四、衰落期的品牌推广谋略

　　 产品落伍问题不值得讨论，因为到了衰落期企业如果连产品存在的问题都发现不了，那么品牌很快消亡就非常正常。

　　 品牌的竞争个性定位，在品牌的全盛期看来可能很合理，可是到了衰落期总会有它不合理的地方，这些不合理是导致品牌衰落的原因之一。笔者的实践经验告诉我们，品牌的竞争个性在各个不同时期的定位应是不同的。假设在导入期可能以一种挑战者的姿态参与竞争；到了成长期应回归到相对理性的状态，靠某些理性的品牌因素如价值先驱者等姿态来继续推动品牌的发展，而如依然延续着导入期的那种玩弄概念很可能使目标顾客感到企业的招式有限而产生消费麻木；到了全盛期单纯依靠那种理性的竞争个性已不足打动尚未开始关注的顾客，而应以一种相对或先进的竞争姿态参与竞争，如行业更者或技术龙头者等姿态可能对品牌提高跨行业穿透力不无益处。但是，到了衰落期是否意味着全盛期的那种定位不再适应呢，答案相当复杂。

　　 品牌推广策略8大招数：

　　 品牌推广第1招：好产品自己说话。

　　 品牌推广第2招：口碑效应传美名。

　　 品牌推广第3招：小众媒体锁定人。

　　 品牌推广第4招：软性文章细无声。

　　 品牌推广第5招：展销会上亮力量。

　　 品牌推广第6招：实地考察见功夫。

　　 品牌推广第7招：样板工程树形象。

　　 品牌推广第8招：优质服务感人心。

　　 以上就是先知品牌营销策划公司给大家整理的如何做好品牌推广，希望能够给大家提供帮助。做品牌推广，认准先知品牌！

       延伸阅读：