大神级品牌广告创意策划方案欣赏-凯发网

 　　如何做好广告创意策划：

　　一、广告创意基本思路

　　1.市场状况的概况

　　市场的基本走势与状况。列出主要的直接竞争对手和间接竞争对手及其表现，本品牌在市场上的状况，市场的机会点与问题点。

　　2.目标消费者的概况

　　目标消费者的社会特征、消费心理和消费行为。消费者用它做什么以及怎样用。

　　3.产品或服务优势

　　有哪些优势，更大的优势或特点是什么，更好按其重要性进行排队。也可以说明该产品更大的弱点是什么，产品或服务定位即在消费者心目中的位置。

　　4.亟须解决的广告问题

　　本次广告需要解决什么问题，营销问题或广告问题。比如说是使消费者知道换新包装还是增加了一个新功能。

　　5.广告目标

　　本次广告要实现的任务或要达到的效果，如传播效果，销售效果。如度提高多少个百分点，消费者在广告投放前后的态度差异等。

　　6.利益承诺

　　广告提供给消费者什么样的利益与承诺，可以促进消费者改变态度，产生购买行为。

　　7.承诺支持

　　有什么样的信息可以支持以上的利益承诺，而且消费者可以相信这些支持点。

　　8.品牌描述

　　品牌的历史回顾，广告要表现品牌特征或者品牌个性的什么方面，广告要考虑到继承的品牌资产或以前广告的元素。

　　9.广告格调

　　广告输出的基调。是时尚的还是传统的，是科技感的还是人情味的，是强调冲击力的还是强调亲和力。

　　10.法律与道德规范上的考虑。

　　11.媒介与预算上的考虑。

　　12.广告内容

　　方案欣赏：

　　1. clarity coverdale fury广告公司试图通过某种无需太多语言文字的表现形式，传达给人们这样一种理念：quitplan services可以帮助身陷泥潭的瘾君子们摆脱吸烟等成瘾的恶习。事实上，撑起这块广告牌的撑杆也是重量级的，广告牌被树在了明尼苏达州以北35w处。

　　2.如果你还在寻找一款可以让你的牙齿保持强健的牙膏的话，那么看过这块位于印尼的配方牙膏广告牌，会更加坚定你选择它的信心。

　　3.这块巨型广告牌，是为宣传2006年国际足联龙头杯而特别设计的。但遗憾的是，这块广告牌却备受争议：首先，它抓拍到了球员奥利弗•卡恩 (oliver kahn)正在救球的瞬间动作;其次，虽然这块巨型广告牌已经被牢牢地栓在了桥的两侧，但终因其体积过分庞大有违德国法律规定而屡遭公众的质疑。