品牌营销，如何让“老天爷给赏饭吃”？-凯发网

　　营销要的就是创意，要的就是花样，否则怎么会需要策划呢？要是一成不变的按照一个套路来，那还需要策划吗？需要营销吗？那龙头上的所有企业和产品以及活动岂不都是一个模子刻出来的？那还有什么前进可言？都说现在是靠脸吃饭的社会，但是营销除了靠脸、靠才华以外，能不能靠“老天爷赏饭吃”？在以前很多人都会以为这人脑子有坑，但是接下来的这篇文章，会让你长大嘴巴。

　　 对天气的关注称得上人类更古老的刚需之一。

　　 千百年前，老祖宗们看云识天气，总结出“早霞不出门，晚霞行千里”等气象谚语；后来有了广播电视，《天气预报》的收视率仅次于《新闻联播》，年年位列央视黄金资源；移动时代，大伙习惯在手机上看天气，又养活了墨迹天气、更美天气、天气通……一大堆app。

　　 当居家旅行必备的天气遇到营销，也火花带闪电地催生出了一个长盛不衰的流派——气象营销：沃尔玛在飓风前夕囤积草莓馅饼从而大赚一笔，7-11根据不同时段的天气动态调整商品陈列，twitter的实时天气广告会在雨天推荐室内活动……“德尔菲气象定律”表明，企业们每在天气信息上投入1块钱，就可以换回至少98元的丰厚回报。

　　 而近期腾讯视频为宣传其购入的全套007经典电影所做的推广活动也再次验证了——抓住天气做文章，准没错。

　　 3月，不少京沪小伙伴们在坐电梯、乘地铁的时候惊奇地发现，那个以泡妞杀人著称的特工邦德先生，居然改行当起了天气预报员：

 

　　 灯箱|框架广告上，气温、晴雨等天气信息实时呈现，与之匹配的动态画面则是007电影中的相应场景——春光明媚、牛毛细雨或者微风阵阵。如此奇特的一幕吸引乘客们纷纷驻足扫码，进入腾讯视频感受不同时代的邦德英姿，是一次叫好又叫座的创意推广。

　　 究其原因，离不开以下三个方面：

　　 形式新颖，以天气打入群众内部

　　 二十一世纪什么更？注意力。平淡无奇的广告很容易被用户选择性忽略，想要在林立的广告牌中吸引他们多看你一眼，要么有趣，要么有用。前者如购物中心设计成二维码的斑马线广告，后者如米其林轮胎为大厨和餐厅评分的指南。

　　 腾讯视频此次二者兼得，以实用的天气信息为触点，连接受众生活需求，成功突破防御。而动态广告本就比静态画面瞩目，主角又是007们棱角分明的脸和帅气挺拔的身姿，创新的形式赋予司空见惯的户外广告以陌生感，不但吸引了影迷的眼球，还利用超强的内容关联，让他们关注到007全集在腾讯视频的上线。

　　 媒介创新，o2o2o划下闭环

　　 如同分子的扩散运动，互联网和传统行业正在马不停蹄地融合渗透，户外广告也亟需顺应潮流 上互联网，催化更多奇妙反应。

　　 在007好莱动态天气预报的案例中，腾讯视频的巧思起于线上，先通过互联网获取投放地的天气实时大数据，再从数据库里调取007影片中的匹配桥段；接着转到线下，将户外广告显示器联网，并进行动态广告投放；更后用户扫码再次回归线上，进行电影观看。双线合璧，互为左右，为o2o2o的媒介轨迹画下圆满句点。

　　 内容给力，资源hold住全场

　　 营销是0，产品是1。一项推广活动能产生效用，想法再独特、技巧再华丽都只能排，产品or服务本身过硬才是决定性的。

　　 007系列电影正是这个星球上钻石级的经典内容。自更部《诺博士》在伦敦首映后风靡半世纪不衰，保守估计有20多亿人次观看，票房超过70亿美刀。邦德先生在各种高科技装备的配合下上天入地、拯救地球，还不耽误扮酷耍帅，的角色塑造让无数影迷为之倾倒。再加上一代代扮演者的粉丝经济叠加效应，肖恩.康纳利、皮尔斯·布鲁斯南、丹尼尔.克雷格……ip之力爆表，才能让影迷们在看到广告时产生经典重温的欲望。

　　 且据可靠消息，威名赫赫的007只是腾讯视频2016内容帝国的冰山一角，未来还有更多好莱坞大片加入队列，包括《星球大战》系列、《星际迷航：超越》、《碟中谍5：神秘国度》等。

　　 可以想见，随着ip的不断补给，腾讯视频“动态天气预报”的创意推广模式很有可能爆发出更大的商业潜能——内容给力 形式新颖 效果看得见，不正是广大品牌主们更渴求的营销资源嘛！有了这支雄厚力量的加入，更多的新花样、新玩法也就不远了。

　　 借用上天的力量，你会成就很多事。这是一个免费的资源，而且是人们赖以生存的更有价值的资源，为什么要白白浪费呢？有的人很聪明，他靠才华的同时学会靠天，有的人之前不屑一顾，以为只有农民才会靠天吃饭，但是殊不知，这种想法低俗了不是？

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