各大品牌猴年营销各显神通-凯发网

　　又到了春节这场大阵仗的时候了，各大名企怎么能放过眼下这个更能一较高下的好时机呢？趁着人们大备年货之际，放出大波广告，企图用催泪或搞笑的故事打动消费者，更重要的当然是打动消费者的钱包。现在跟随先知品牌来看看各大品牌推出的，他们做的如何?哪些能真的打动你?

　　 各大品牌猴年营销各显神通：

　　 1、百事：打响猴年营销更炮！

　　 每年都会“把带回家”的百事可乐，今年选的是 56 岁的六小龄童，86 版《西游记》孙悟空的扮演者章金莱。

　　 这应该是你连续第五年看到百事“把乐带回家”的新年广告。

　　 按照该项目负责人之一的氩氪互动董事合伙人张璐的说法，“能把新年营销活动打造成一个跨年度跨平台的长效品牌 ip 就是创作‘把乐带回家’初衷。”这是氩氪互动接手百事数字营销的年，也是广告公司 civilization(文明广告)负责“把乐带回家”及百事品牌的第五年。

　　 要说这个广告妙在哪，很明显，美猴王本身就能触动几代人的情感，且广告中六小龄童的这段故事对于大众来说，确实知之甚少，这段故事里包含了亲情、个人奋斗、敬业精神、传统文化传承等诸多要素，对于观众来说，催泪指数满分，好感满分。

　　 但是也有资深广告人指出，虽然这只广告的文案和创意水平一流，但在更后，要回归产品正题的时候，却略显生硬。

　　 2、苹果：很文艺很简约，没有品牌的品牌广告！

　　 苹果这支名为《送你一首过年歌》的新春广告，由香港导演关锦鹏执导、李宗盛和徒弟李剑青、白安共同出演，三人一起演唱重新编曲过的《恭喜恭喜》，整支广告就是苹果一贯的风格——高端、简单，没什么刺可挑～

　　 3、饿了么：【妈在，家在】看哭了无数人的视频

　　 更人称，广告以采访漂着的各地普通人的形式打出亲情牌，据说也是看哭了无数人。这支广告的优点在于和品牌衔接的相对自然，情节和品牌本身的内涵一致性高，虽然我看了也感动无比，但还是得说，看了这么多，你们的思路都太像了啦。

　　 似乎春节广告永远不离基础三要素：坐火车、贴福字、用老电话机听电话，更更离不开还是围绕“吃饭”的一系列，但是啊但是，过年不只吃饭呐(别忘了还有逼问对象和工资!)，什么时候咱广告里能来点新的?

　　 4、外国的的猴年限量款

　　 各路大品牌想要蹭蹭我国的大春节，也要拿出点儿新意来好不，多在设计上花花心思，美名其曰庆祝中国过年，推出新春限量版，实际拿出95%用户都认为这么丑的东西来圈钱就不好了吧。

　　 小编总结了现在登录大中国地区的“猴年纪念款”产品，各位设计师请拿稳手机，各位看官请冷静冷静再冷静后购买。

　　 首先，先来看看获得五大国际设计奖项的农夫山泉玻璃瓶矿泉水，发布了纪念版“金猴套装”，贺岁农历猴年。

　　 瓶身设计的猴妈妈身边围绕小猴子，甚是温馨和谐，其乐融融。

　　 已经出了几十年生肖特别版的suntory三得利威士忌

　　 设计湿，我们过得是猴年，你整个招财猫出来干啥?

　　 “实力背锅哥”乐事薯片，新包装已经在里上架，微博各路段子手也在大手笔转发赠送，这个走心的设计讨巧又喜庆，应该会引起不少乐趣。

　　 godiva的猴子巧克力，有抹茶口味哒~

　　 再看我，再看我，再用一张苦逼脸看我就把你吃掉!

　　 苹果为春节推出了两种全新的 apple watch 配色，金/银配大红，仅在中国、新加坡和马来有售。售价和普通的 apple watch 一致。

　　 beatssolo2 wireless的猴年特别款，找来了的视觉艺术家james jean跨刀，这位牛逼的台湾艺术家效力于dc，作品有「蝙蝠侠」，也和prada跨界合作过。

　　 接下来登场的是朋友圈常客，送女友、送老婆、送老妈都适合的dior小手链。一改以往的生肖红绳设计，把红绳换成了的金属链条，还把以往简单的线条型的动物造型全面升级了呢!

　　 5、雅诗兰黛出了俩限量。

　　 更后是献给本命年各位的新年大礼—— calvin klein 的猴年特别款红内衣。他们家出了一套裤边边烫金的猴子…..但眼睛一般好的还真看不见呢。

　　 此外：

　　 6、可口可乐推出的这支45秒的广告描画了一个中国中产幸福家庭的场景，没什么故事情节，主要突出的是一个喜庆的气氛，其中福娃的形象也没什么让人印象深刻的地方。

　　 7、雀巢微电影广告找来了沈腾，再次上演《夏洛特烦恼》的穿越剧情，延续了催泪并搞笑的风格，而这次他重新经历和审视的是父子情，影片快结束时一段符合当下年轻人心境的“嘴炮”让人感动，但扣分的地方依然出现在故事和产品的衔接上，“嘴炮”后正哽咽，突然生硬的出现产品的特写长镜头，打乱人家哭泣的节奏。

　　 8、麦当劳的猴年广告感情点到为止，淡淡的温情，品牌露出也不能说是生硬，因为从开始就没藏着掖着，其实这种形式也不错。

　　 康师傅这次春节广告请来了佟大为和筷子兄弟，一出黑色幽默的小短片，恶搞经典电影的片段，带入时下流行的一些词汇，从头笑到尾，创意很妙。

　　 9、阿里巴巴集团共为春节推出了5支广告，总体分为回家篇、年味篇、农村篇和城市篇，其中回家篇由水煮鱼和崇明糕两个故事组成，路数都差不多，回家篇的两个故事和年味篇走亲情 美食的路子，情节中规中矩，突出一个“我就是在卖年货”的诉求。而城市篇和农村篇这两支还有点意思，与其他完全走温情路线、就是要让你哭的广告不同，这一系列反而以剧情反转的方式讽刺了一下哪些试图煽情的嘴炮。

      怎么样，看的你热血沸腾了吗？看到这篇文章的你，不知道作何感想呢？

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