《美人鱼》成功的背后：跟着星爷学营销-凯发网

　　周星驰的《美人鱼》简直就是一台票房收割机。该片首日票房破2.8亿元，9天破20亿元大关，从目前票房看，《美人鱼》的营销策划案非常成功，破国产电影票房新高。事实上，星爷也是一个营销家。那么跟随这部经典影片《美人鱼》，我们来看一下，星爷是如何玩转营销的？>>>原文：http://e.xianzhi.net/yxchzx/6979.html

　　 跟着星爷学营销：

　　 营销一：周星驰品牌效应

　　 对于80，90后来说，周星驰这个名字不但创造了中国电影史上的奇迹，更是陪伴了他们更童真的岁月，还记得星爷的经典台词“曾经有一份真诚的爱摆在我的面前，但是我没有珍惜，等到失去的时候才后悔莫及，尘世间更痛苦的事莫过于此”，“小强!小强你点呀小强!小强你不好死呀!我和你相依为命、同甘共苦了这么多年，一直将你当作是亲生骨 肉来供书教学，想不到今日白头人送黑头人……因此先撇开电影本身来讲，“周星驰”出品就是一个更大看点。

　　 所以先知公司认为，在做网络品牌营销时，如果没有一点度，即使《美人鱼》是周星驰本人参演的，相信它的吸引度也是很有限的。

　　 营销二：口号效应

　　 “兴风作浪，人鱼无敌”这些易传播简单的口号贯穿了整部电影，当然《美人鱼》除了周星驰效应外，也是靠着这样的口号得到了广泛的ip关注的。

　　 仔细想想，“兴风作浪，人鱼无敌”这样的口号不是非常精准吗?既打出了人鱼的特点，更是利用“兴风作浪”引起了广泛用户的关注。所以我们在现实中进行品牌营销时，你有没有为你的产品或服务寻找一个很精确的slogan，让你的目标受众真正地关注到你呢?

　　 营销三：借力

　　 或许是巧合，星爷的《美人鱼》上线前，刚好碰上邓超叔叔的《恶棍天使》上映，不过小编没有看过邓叔叔的这部影片，可听说豆瓣指数不是很高。如此一来，邓叔叔的被吐槽，给了很多支持邓叔叔的粉丝们更加期待邓叔叔在星爷《美人鱼》中的表现，这样一来一往，星爷的《美人鱼》就更为备受关注了。当然这种借力很可能是碰巧啦，毕竟邓叔叔跟星爷的演技和口碑都是非常不赖的。不过这种借力的营销手段还是非常适合企业营销的。

　　 营销四：团队效应

　　 星爷《美人鱼》的成功离不开整个剧组的努力，罗志祥的八爪鱼，邓超的轩少，张雨绮的若兰，再到吴亦凡的龙剑飞，林允的珊，这都是《美人鱼》的核心角色，而且都是有一定度的演员。

　　 营销五：饥饿营销的巧妙应用

　　 一般的影片上映之前，都要做常规的看片和点映等各种预热活动，但《美人鱼》不进行任何看片和点映，蒙上了一层神秘的面纱，被业界称之为饥饿营销。

       总结：　　

       《美人鱼》9天斩获20亿票房，它的成功除了星爷的自带品牌外，全新打造，思维紧凑的“内容为王 多平台宣传”的模式更是不俗。所以由此可以看出，品牌营销并不是一朝一夕的事，除了要有营销策划的驱动，营销布局、品牌宣传更是致胜法宝。

　　 其实，做营销，不是一件简单的事情，也不是个人能够完成的事情，它需要的各个部门，各个职能，各个阶段，有条不紊，循序渐进的默切配合完成，才能够达到预期的效果，营销本是一场硬仗，谁会玩，谁成功！先知品牌营销策划！