广告设计及品牌营销策划关系分析-凯发网

　　由于品牌的概念在我国属于舶来品，所以很多企业对于品牌的认知不是很全面，希望通过本文介绍的广告设计及品牌营销策划的共同点和区别点，能够给大家在给企业做品牌时有所启发。

　　广告设计及品牌营销策划提出的目的

　　你要做什么？ 

　　你所希望达到的目的是什么？ 

　　你要如何做去达到这个目的？

　　你希望用怎样的创意来强化这个目的？ 

　　你用什么设计来表现你的创意？ 

　　你用怎样的排版来辅助你的创意？

　　广告设计及品牌营销策划的关系

　　品牌营销策划是一场差异化、立体化、持久化的认知竞争战！

　　广告设计是一场短、平、快的营销运动，激发销量，制造势能声浪！

　　首先，品牌营销策划的目的是创建差异化，打造品类和品牌定位的与众不同，但不只是简单地创作一句朗朗上口的广告语 。

　　其次，品牌营销策划不是头痛医头，脚痛医脚，哪里出问题医哪里，而是立体化地构建品牌的万里长城。从寻找市场空位、目标人群定位、企业核心价值挖掘、顾客需求洞察，到制定品牌竞争战略、设置品牌架构、分切品牌品类、明确品牌定位、设定品牌核心价值、创作品牌超级口号，再到设计品牌形象。然后根据品牌定位研发新产品、规划产品线、设定市场价格、设置渠道策略、拍摄广告宣传片、制定推广计划等。

　　第三，品牌创建不是一朝一夕，不是单靠打几波广告，更不是靠做几次病毒式营销就能成事。而是要打持久战，在不同时期采取不同的广告和营销策略，一砖一瓦地建设品牌的工程，才能在竞争中形成独有的差异化认知。

　　那广告设计与品牌营销策划的区别点在哪？

　　一是体量区别

　　品牌营销策划是长期的系统工程， 这个工程体系囊括了广告和企业内外因素，需要长期精心建筑和维护；

　　广告设计是短期的营销运动，将品牌价值和产品特点通过影视、活动、媒体、促销，在终端和互联网上展开传播。

　　二是目标区别

　　品牌营销策划有目标是创建差异化的品牌认知，包括定位差异化、卖点差异化、形象差异化、产品差异化、营销模式差异化等，经过长期的品牌运营，在消费者心智中形成一个清晰的认知。

　　广告设计的目标是广而告之，在极短的时间向更多的人，传播品牌和产品信息。提升品牌度和美誉度，并提升产品销售转化率。

　　广告设计及品牌营销策划三大核心

　　1.品牌名号

　　品牌名号，此指“品牌名称”。无论是企业品牌还是产品品牌，都期望有个好名称，好听、好记、好寓意、好愿景、好形象、好传播、好卖货。从长远的观点来看，对于一个品牌来说，重要的是名字。名字决定品牌根基，符合天时、地利、人和，要与产品定位某种巧妙的内在与外在关联。

　　2.品牌符号

　　品牌符号是企业的重要资产，其标志、基本色、象征物、代言人、包装等识别元素，与名称、口号共同形成品牌概念的基础，每一个片段都承载并表达着品牌的个性、品味、品质、风格、财富、权力、地位、成功等基因信息，在品牌与消费者的互动中发挥者重要作用，是成功区别产品或服务的基本手段。品牌符号的作用就是能帮助企业减少与消费者进行沟通的成本。

　　3.品牌口号

　　品牌口号肩负着市场营销拓展、沟通与销售、企业价值主张、品牌使命与愿景、凯发网的文化建设等重任，承载着塑造品牌形象、代言品牌文化、演绎品牌精神的重托，是品牌的“号角”与“旗帜”，是企业的“表情”与”态度”。