我国品牌策划现状及品牌品牌策划分析-凯发网

　　品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。今天先知品牌就来介绍一下我国品牌策划现状及品牌分析。

　　一.2016营销策划公司的发展现状分析

　　很多的营销策划公司在面对用户的时候，都能够较好的引入一系列的市场竞争机制。 为什么要着力传播品牌、塑造形象并进行营销策划?先知品牌营销介绍因为营销策划和品牌经营是参与市场竞争的形式，体现着优异的投入产出效率。品牌竞争或品牌策略传播必须是当社会的经济、市场环境和营销环境发展到一定阶段的产物。

　　目前，不少的营销策划公司在其自身的发展当中，进行营销策划的时候，大多都能够较好的以市场为核心。中国经济在经历了短缺经济时代否定个体的品牌竞争、改革开放初期以高昂的品牌价值及整体优势攻城掠地，以及国内企业对核心竞争能力十数年来的曲折探索实践之后，才悟出了营销策划竞天下的道理。

　　随着经济下行，消费市场萎缩，河北地区企业和商家的利润空间遭到的压缩，策划需求发生了极大变化，导致策划行业的竞争也越来越激烈。互联网的普及使企业和商家的策划需求信息越来越公开，从而加大了河北策划行业的市场竞争。 由于利润空间变小，企业商家对策划的需求更加冷静清晰，减少了活动策划的盲目性。河北地区策划公司众多，鱼龙混杂，市场的恶意竞争导致策划行业效益直线下滑。

　　二.品牌策划分析之品牌命名

　　1、暗示产品属性

　　有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固(而)耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。

　　2、简单易记忆

　　为品牌取名，也要遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。

　　3、合法。

　　合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌取名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。

　　4、上口易传播

　　吉普(jeep)汽车的车身都带有gp标志，并标明是通用型越野车，jeep即是通用型的英文general purpose首字缩写gp的发音。但有另一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉——普，吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。

　　5、尊重文化与跨越地理限制

　　由于龙头各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。先知品牌解释在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语bat却是吸血鬼的意思。

　　6、正面联想

　　金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将goldlion分成两部分，前部分gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。

　　7、预埋发展管线

　　品牌在取名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。