服装配饰配饰品牌定位咨询-凯发网

　　现如今，服装配饰配饰逐渐开始成为新兴产业，其在人们生活中越来越重要，服装配饰配饰逐渐独立于传统的服装配饰产业。然而中国服装配饰配饰行业市场发展较落后，产业规模较小。由于我国人口多，基数大，服装配饰配饰需求越来越大，市场发展潜力巨大。

　　女性是服装配饰的消费主体，中国有13亿的人口，其中有明显饰品消费需求的从8岁-55岁女性约有5亿人，这就决定了中国的服装配饰市场是一个巨大的市场。中国是发展中国家，人民的物质生活水平虽然相较于前些年有了很大的提高，并将继续快速提高，随着达到物质富足的家庭会越来越多，人们对上层建筑的追求也会越来越强烈。据我国机构对中国女性饰品市场的调查，我国女性饰品人均占有率不足5%，而东京68.2%、新加坡48%、香港54%、韩国68%、马来西亚为47%，泰国为68%，这就决定了中国服装配饰市场未来广阔的发展前景。

　　在中国各行各业的竞争都越来越激烈的大背景下，服装饰品行业的竞争相对而言仍然处于初级状态。行业内暂时还没有领先的品牌，企业的市场份额占有率都很低，并且缺少全国性的销售网络，一般都没有品牌推广的能力，整个行业现在仍然缺乏做品牌的能力和市场营销的观念，更重要的是缺乏真正有能力的设计人才。现阶段，对于国内每一家饰品企业而言，它们所面临的更大现实问题是如何塑造自己的品牌，如何在日益激烈的竞争市场中立于不败之地。

　　通过塑造消费者偏好，品牌定位策略与消费者忠诚度、基于消费者的品牌资产和购买品牌的意愿直接相关。有效的品牌定位可以指一个品牌在消费者心目中被认为是有利的、不同的和可信的程度。

　　服装配饰品牌定位的目的：

　　服装配饰品牌定位的目的是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。

　　做服装配饰品牌必须挖掘顾客感兴趣的某一点，当顾客产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌的定位，便是为自己的服装配饰品牌在市场上建立一个清晰的，有别于竞争对手的，契合顾客需要的形象，其目的是在潜在顾客心中占据一个有利的位置。

　　良好的服装配饰品牌定位是品牌运营成功的前提，企业进占市场，拓宽市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌进行定位，以建立顾客认同的品牌特性与形象，必然会使产品淹没在很多产品质量，功能及服务相同的商品中。品牌定位是品牌传达的客观根底，品牌传达依赖于品牌定位，没有品牌全体形象的预先设计（即品牌定位），那么，品牌传达就难免盲然后缺乏一致性。总之，通过多种品牌运营手段的整合运用，品牌定位所确定的品牌全体形象即会驻留在顾客心中，这是服装配饰品牌运营的直接成果，也是品牌运营的直接目的。假如没有正确的服装配饰品牌定位，无论其产品质量再高，功能再好，无论怎样使尽促销手段，也不能成功。可以说，往后的商战将是定位战，品牌致胜将是定位的胜利。

　　步:为了给你的服装配饰配饰品牌创造一个独特而成功的定位，你需要分析以下几点:

　　了解你的消费者想要什么

　　了解贵公司的和品牌的能力是什么

　　了解每个竞争对手如何定位他们的品牌

　　步:一旦你做到了，你需要选择一个定位陈述:

　　会引起消费者的共鸣

　　可由贵公司交付(能力)

　　这不同于你的竞争对手

　　定义品牌定位陈述的一个简单方法是用三个词来概括。例如，“素食主义者，传统女性”。尽量不要选择像“优质产品、独特、成功”这样的通用词，因为这是每个品牌的目标。