旅游产品品牌定位方法-凯发网

　　旅游产品是巨大的消费类别，它涉及到了娱乐、休闲、度假、观光、探险等除了八个小时工作时间之外的大部分业余活动。同时旅游产品也具有围绕旅游产品六要素构成的多产品结合的特点。

　　从广义上讲，旅游产品整合营销的主体可以是大到国家小到某个地域，因此从这个层面上讲旅游产品整合营销需要整合资源是几乎涵盖交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游产品六要素及相关旅游市场要素的方方面面，是非常复杂的系统工程。

　　在现代的理念中，旅游产品品牌是营销的灵魂，旅游产品品牌作为吸引消费者的购买理由，应该全面简洁的向消费者传递本身所代表的独特形象旅游产品吸引力。旅游产品品牌是旅游产品和服务与消费者各种关系的总和。品牌是某种标志、符合又是消费某种旅游产品的体验跟感受。每个旅游产品品牌的背后都有一种旅游产品或服务支撑旅游产品品牌的形象和理念，也就是品牌定位，但是旅游产品品牌又必须超越旅游产品或服务，而相对独立存在。所以品牌定位对旅游产品的影响是巨大的。

　　香港每过几年就推出一个主题，就是围绕定位，推出一个理念，成功吸引消费者。2001-2003年，香港的旅游产品的品牌定位即是“动感之都，就是香港”，这个品牌定位展现了香港的特点，有活力的城市，是东西方文化汇聚的都市形象，这个品牌定位树立了自己旅游产品品牌形象，也张扬了城市个性。

　　旅游产品是一种预消费旅游产品，旅游产品不是快消品，因此购买过程中旅游产品品牌定位对消费者的购买决策显得尤为重要。竞争如此激烈的旅游产品，形象塑造已经成为旅游产品地占领旅游市场制高点的关键。旅游产品的不可移动性决定旅游产品的形象也就是品牌定位来传播。

　　怎么进行产品品牌定位呢？

　　旅游市场分析是塑造旅游产品品牌的一个步骤，方法是通过对客源地旅游市场状况。当地的历史文化，民俗，资源状况都是品牌定位的基础。

　　旅游产品品牌定位是塑造旅游产品品牌形象的关键步骤及难点所在，在旅游市场基础上分析，并且使用定位方法提炼出特定旅游产品目的的品牌定位。

　　品牌定位的方法主要有

　　1.比附定位法：

　　比附定位是一种“借光”定位方法。他借用景区的旅游市场影响来突出，抬高自己，比如把三亚品牌定位于“东方夏威夷”，把小浪底水库品牌定位于“北方的千岛湖”。

　　2.心理逆向定位

　　心理逆向定位是打破消费者一般的思维模式，以相反的内容或者形式标新立异塑造品牌定位来扩充品牌形象。河南林州市林滤山风景区“暑天山上看冰堆，冬天峡谷观桃花”的奇特景观征服旅游市场。

　　3.狭缝旅游品牌定位

　　这个定位方式就是以旅游产品景点不具有明显的特色优势，被其他旅游产品景点遗忘的旅游产品旅游市场角落来塑造自己旅游产品的旅游市场。

　　4.变换旅游品牌定位

　　变换旅游品牌定位就是一种不确定定位方法，针对那些已经变化的旅游产品来进行品牌定位，景区的特点定位要跟着景色变换。

　　5.差异、共生品牌定位

　　这个主要以有突出联系的多个景区来定位，比如桂林与永州，两个旅游景点相连，因此永州的品牌定位就是根桂林的品牌定位有区别又有互动，这个在消费者的心中产生联系。

　　旅游产品品牌定位是这个城市的形象代表，有着拉动城市生长的能力，也有着自身的文化原力，有强大的形象做品牌支撑，这个城市将会更广为人知。