品牌定位是品牌策划的重要一步-凯发网

　　每一个成功的品牌之所以能够做到销售业绩的迅速增长，就是因为他恰到好处的满足了消费者头脑中的某一个确定的购买动机，也许是一个中肯的使用承诺，但更多的是心理与情感上的契合。因此作为一个想要扩大影响力的品牌，他迫切需要解决寻找一个点来满足这些需求。也就是——品牌定位。

　　品牌定位是什么？

　　品牌定位是企业在市场定位与产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，他是建立一个目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。

　　企业在网络市场营销市场上，对于品牌策划是十分依赖的。品牌策划丁文能使你的品牌与其他品牌区分开来，从众多类型和同行业的品牌脱颖而出，从而在消费者心目中形成一定的占位。

　　正如炎热的夏天，人们怕上火就会想到“王老吉”，倘若在大街上看到一个劳斯莱斯时，人们会联想到“土豪”，这些基本上都是产品给人们的品牌定位产生的影响，一个品牌在消费者心中的影响如何，对品牌的长久发展至关重要。

　　品牌策划定位有一个重要的作用，就是树立企业良好的形象，在企业的扩充有着良好的影响，腾讯的企鹅这个形象深入人心。

　　品牌策划对企业的营销有着重要的促进作用。

　　品牌策划定位有利于树立品牌的形象

　　品牌策划定位对于企业网络营销工作来说，有着指明道路的影响。品牌策划定位是人们在看到听到某一品牌后产生的印象，是消费者通过对品牌感觉，认知和理解，在脑海中储存的品牌信息。

　　品牌策划定位是对企业的品牌形象进行整体设计，从而在目标消费者心中占据一个独特的有价值的地位。

　　他的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来吗，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。因此，企业更初可能有多种品牌定位，但更终是要建立对目标人群更有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面需求时，首先就会想到他的品牌定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别与竞争对手的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有力的地位。

　　良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进占市场起到导航作用。

　　若不能有效的对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量，性能和服务雷同的商品中，品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位，没有品牌定位的确立，品牌传播就可能缺乏一致性，经过多种品牌运营的整合运用，品牌定位所确定的品牌整体形象就会留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的。如果没有正确的品牌定位，产品质量再高，性能再好也不能成功。

　　品牌定位是品牌策划的更重要一环，要能够把握住产品品牌定位的话，就能够将产品品牌策划找到一个发力点，从而从找到支撑点。