企业为什么要做品牌定位？-凯发网

近年来，品牌在消费者心中有很大的定义，很多消费者在消费的过程中都很注重产品的，品牌在市场上的基本功能就是辨识与不同厂商的商品，便于消费者利用品牌来区分产品的

　　一种手段，在竞争市场上也得了到了很大的竞争帮助，做的好的企业，可以在顾客心中留下好感和信任，在以后的市场上，会在无形中带来很大的利益。

　　一、品牌与商标的异同

　　创立品牌、开展品牌不是为了花钱， 是为了获取投资报答。品牌建立并不是很多人理解的巨额广告费，它是一个按部就班的进程。广告仅仅建立品牌的编制之一。只需在向消费者传达品牌的价值时，奉行和暗示品牌的意义。就是创立品牌，稳扎稳打，精确定位，选用适合的传达方法，有效使用资金，创立的品牌。

　　品牌是一个经济概念，包含了出资盈余的进程，品牌的价值来自于方针顾客的口碑，由方针顾客对品牌的信任程度和消费选择的持续时刻决议。浅显地讲，一个品牌的方针顾客群越大，消费选择时刻越长，该品牌的顾客忠诚度越高，价值量也就越大。品牌的评价十分高，靠前的乃至高达数百亿美元。

　　商标是一个法令概念，只要法令认可的符号符号才是商标，在法制年代各种权力的区分和归属非常重要，只要你具有了法令认可和维护的权益，才干享用品牌带来的种种好处。某些商标在法令上有争议，处理欠好就会影响品牌的发展，比方王老吉品牌的海外所有权归于王氏宗族的后人，国内所有权归于广药集团，而实践首要使用者加多宝集团仅仅一个品牌租用人。

　　因此商标的注册与法律保护非常重要，只有你拥有了某一商标，才可能安安心心地进行投资及盈利活动。

　　二、品牌对购买者的需求

　　用户的需求是千差万别，每一个用户都是拥有一个不同的看法。

　　单纯的产品和效劳一般只具有使用价值，能够满意人们的生理需求。但除此之外的高层次需求大多经过品牌才干得以满意。关于顾客而言，品牌既传递一种信息，也代表企业的诺言，假如顾客依据过往的经历判别厂商的许诺可信，便会发生认牌购买行为，其意图是减少选择产品时所需花费的时刻、精力，并下降购买危险。由此可见，品牌所承载的信赖能够为顾客带来安全感，对应需要层次里的安全需求。

　　在人们的社会交往活动之中，需求对别人表现自我，表达本身的理念、位置和档次。不同品牌的风格和定位在此就成为一种表达的载体，透过品牌的消费活动，来定位自己，并赢得社会尊重。许多人花钱购买用品，或许并不垂青产品的实用功能，而是更垂青品牌所具有的象征意义，这儿对应的就是需求层次里的交际和受到尊重的需求。

　　三、品牌对经营者的作用

　　关于经营者而言，首要只有获得了方针顾客的认同，品牌才具有了辨别和维护产品的作用，才干够培养方针商场对品牌的偏好，并发明为产品或服务实施不同定价的时机。同样是一瓶酒，有的只需几块钱，有的能够卖到几千块；同样是一个包，有的几十块，有的能够卖到十几万，这种距离就是品牌的力气。由此看来，一个被顾客认同的品牌才干成为企业参与竞赛的无形资产，才干成为经营者逐鹿商场的竞赛优势。

　　产品的成本或许比一般产品高一点，但定价就能够高许多，这样才能够体现出品牌的溢价和增值部分。相反，控制价格的成果咱们能够想象一下，假设发改委一纸红头文件，规则市场上出售的所有酒类，每瓶不得超越100元，那么成果会怎么样？老百姓会不会奔走相告，欢天喜地？答案不会那么达观，那些超越这一价位的产品，要么是一般人根本买不到，要么是花大价钱才能从非正规渠道购买，还有一种可能，就是质量灌水，质量降到与新价格相对应的水平。

　　特别是中小型企业，有好多这样的企业都没有去重视品牌的定位，他们认为，企业的产品销售才是市场上的重要之一，销售上去了，什么问题都解决了，慢慢的时间长了，企业就会发现一大堆问题，很多大问题呢就暴露出来，销售也不再提升。企业如果想做大，企业的实力是一部分，宣传推广也是一部分，如果想要快速的推广到市场，品牌定位策划是一定要做的，需要专业的来做全案的策划。帮助企业长期的发展。