做品牌的误区都有哪些？（一）-凯发网

　现如今，很多企业在做品牌的时候会无意识的进入很多误区，或者是很多企业就不知道有这样的误区存在，如果陷入的误区较深，可能会让品牌的发展走向“迷途”，企业应注意的是要避开这些做品牌的误区，让品牌走在精确的道路上。

　　误区一：做品牌就是做销售

　　在许多企业营销主管的营销计划中，常常一味着重销售量的提高，把产品销量作为企业追求的更大方针。他们大都有一个“一致”：做销量就是做品牌，只需销量上来了，品牌自然会得到提高。这是十分过错的观念。

　　为了扩展销量常常进行促销，消费者认为是对品牌的价值降低。常常性的促销会给人价格不真实的感觉，消费者更情愿比及促销时才去购买你的产品，一些忠实的消费者也会由于感到“受诈骗”离你而去。

　　广告应该到达两个意图：一是销量的增长，二是品牌形象的提高和品牌财物的积累。假如仅仅满意了其中一个意图，都不能说是成功的广告。品牌，他们不仅注重销量，更注重建立一个永续经营的品牌，

　　品牌历来都是既要眼前利益，更要长远利益；既要销量，更要品牌堆集。也只要这样的品牌才能够纵横驰骋、长盛不衰。

　　误区二：商标等于品牌

　　品牌与商标是极易混杂的一对概念，一部分企业错误地以为产品进行商标注册后就成了品牌。事实上，两者既有联络，又有差异。

　　一、商标是品牌的一部分

　　商标是品牌中的标志和称号部分，便于消费者辨认。但品牌的内在远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区别的称号和符号，更是一个综合的标志，需求赋予其形象、特性、生命。品牌标志和品牌名的规划仅仅树立品牌的道作业，也是必不可少的一道程序。但要真正成为品牌，还要着手品牌特性、品牌认同、、品牌传达、品牌办理等各方面的内容完善。这样，消费者对品牌的知道，才会由方式到内容、从理性到理性、从浅层到深入，从而完成由不知道到理解、购买的转变，构成顾客忠实。

　　二、商标是一种法令概念，而品牌是商场概念

　　商标的法令效果首要表现在：

　　1．经过商标专用权的建立、转让、争议、裁定等法令程序，保护商标所有者的合法权益；

　　2．促进生产经营者确保产品质量，维护商标诺言。

　　品牌的商场效果首要表现在：

　　1．品牌是企业与消费者之间的一份无形契约，是对消费者的一种确保，有品牌与无品牌的产品比较，消费者更多地信赖有品牌的产品。

　　2．品牌是消费者挑选产品的根据，消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子，他就有决心信任另一颗果子也是甜的。这种消费经历的堆集与运用，不管对消费者仍是企业都是一件有意义的工作。

　　3．品牌是躲避单纯价格竞争的一种手法，由于品牌的特有附加价值，消费者能够多一点额定的支付。

　　4．品牌是企业实现赢利更大化的确保，每一个新产品的推出，都能够凭借原品牌添加价值。

　　5．品牌是身份和位置的标志，有利于促进产品销售，树立企业形象。

　　误区三：品牌都是靠广告做出来的？

　　现在，国内许多企业都以为：只需加大广告投入，进行漫山遍野的媒体轰炸，就能够促进产品出售，树立一个品牌！那么，品牌真是广告打出来的吗？

　　品牌度能够在短期内到达，而品牌联想却是品牌建造的一项长时间工程，是在品牌长时间的运动中树立的财物；作为坚持品牌安稳出售的首要目标——品牌忠诚度，更不是短期广告所能达到的，除了完善的品牌规划规划和持续优秀的产品质量获得顾客满意度外，更有品牌长时间共同的传达在消费者心中树立的价差效应（与其他品牌比较，顾客情愿做出多大程度的额外支付）；同时，消费者对品牌质量的肯定更是广告所无法做到的，它不只需求质量稳定如一，更有对品牌在开展过程中提出的立异要求。所以，创立一个品牌，何止广告那么简单！

　　误区四：做产品就是做品牌
        戴手表：戴时间？戴样式？戴品牌？

　　一块一般的手表只需几十元、几百元，而一块劳力士或雷达能够高达几千元乃至几万元。这10倍的价格差异仅仅是产品间的距离吗？

　　不。产品与产品之间的质量、资料、样式的确有差异，但这种物理差异不行能有10倍、100倍之多，价值首要在于品牌而不是产品。品牌不仅仅意味着产品（质量、性能、样式）的优异，心思消费才是真实的要点。一起品牌是身份的标志，在十几年前有一块表就是一种荣耀，那是产品力年代，而现在是品牌力年代，仅仅产品优异远远不够。大街上几十元、几百元的手表很少有人问津，而无价之宝的名表却成了许多人激烈的巴望与寻求。

　　同样的产品，贴不贴品牌标签，对消费者而言含义彻底不相同。产品竞争与品牌竞争彻底是两个不同层面的竞争，正如坐奔跑的人与坐夏利的人是两个层面的人相同，在许多“半被迫消费”中，物的享用反而是其次，品牌带给他的含义远远大过产品自身。消费者更情愿购买有品牌的产品和效劳，并情愿支付更多的价值。品牌让产品提高，品牌做得越久堆集越多，产品则否则。

　　有了产品,有了商场，并不意味着有了强势品牌。

　　假如品牌抢先其他竞争对手的原因是产品属性，那么将来这个品牌必定会被别的品牌所赶超。