茶叶企业品牌形象及定位-凯发网

　　品牌形象与定位作为企业与消费者进行视觉沟通和心智沟通的关键，面对我国传统的产业企业，在快速发展的品牌竞争中，茶叶企业品牌形象及定位如何做才能强大自身的品牌呢？

　　茶叶企业品牌定位步骤与策略

　　1.明确茶叶企业自身的竞争对手

　　每一个成熟的市场，都会出现体量基本相当的竞争品牌。无论品牌大小，你都需要一个竞争对手，即使在同行业中找不到竞争对手，也应该在行业外找到一个竞争对手。如果实在找不到这个对手，那说明目前你的产品或服务没有市场需求。

　　2.挖掘茶叶企业核心价值

　　茶叶企业老板的性格特点、价值观、世界观，对品牌的定位会有较大的影响。茶叶品牌要想占据消费者心智中“柔软”的部分，其主要的工作，是分析竞争对手的核心价值。但需要注意的是，茶叶企业品牌定位需避开竞争对手在消费者心中的强势，利用竞争对手在消费者心中的弱点。

　　3.让核心价值与众不同

　　信息快速传播的今天，对茶叶企业来说，要想让自身的茶叶品牌在众多的品牌中被消费者深刻的记忆在脑海中，那就得让茶叶品牌自身的核心价值是与众不同的。要不然，消费者为何要在众多的茶叶品牌中对你的茶叶品牌“情有独钟”呢？

　　4.占领目标客户心智

　　每个人心中都有自己柔软的地方，论茶叶企业品牌定位成功与否的关键就在于你的品牌能否给消费者留下深刻的印象，当然，这其中就取决于你的茶叶品牌能提供给消费者怎样的价值，你与市场上同类的茶叶品牌有何不同。总之一句化，茶叶企业品牌定位的关键就在于用你的优点去突出竞争产品的缺点，这才能获得购买的青睐。

　　5.维护与巩固茶叶企业品牌

　　茶叶企业的定位，其实就是找到你的品牌的核心价值，然后将这个核心价值植入消费者的心智！在传统茶行业，个性独特的品牌并不多见。品牌的经营是一个长期的过程，着急和散漫都会“露出马脚”，长期的，坚持不懈的强调品牌定位和核心价值，让消费者不再犯选择困难症，品牌定位才能更终走向商业上的成功。

　　6.茶叶企业的行为与定位

　　品牌不仅与企业老板的性格、价值观、世界观和对事物的认知有关，当品牌定位明确之后，参与经营此品牌的所有团队成员，其所有行为都必须与这个定位有关，也可以解释为：物以类聚。作为茶叶品牌来说，也许你的品牌会强调独特的茶叶香气，如果你的品牌定位是提供“令人愉悦的茶香”，那么你们所有的行为都需要与这个“令人愉悦的茶香”有关联，凡是与这个定位不符的行为，都是必须禁止的。

　　茶叶企业品牌形象让品牌强大的技巧

　　1.给设计做减法

　　优秀的品牌形象，往往就是通过极简的视觉形象在用户脑海中占据一席之地。茶叶企业品牌形象需符合简洁的原则。从品牌形象的角度思考，品牌形象同样也要追求简洁。品牌形象是产品的超级符号，在视觉上，尽量减轻用户认知负担，聚焦于品牌所要表达的核心价值，从而吸引用户。

　　2.给品牌做加法

　　品牌形象往往不是一个logo就能解决的事，品牌形象在塑造的过程中，往往会衍生出更多的视觉设计，在根据品牌风格的前提下，给品牌做加法，这里往往需要字体设计、ip形象设计等来提升品牌内涵给品牌视觉形象注入灵魂、赋予情感，让用户与品牌有联系并建立品牌忠诚度。

　　3.围绕品牌做视觉

　　茶叶企业品牌在塑造过程中，设计师需围绕着产品定位做视觉，品牌形象往往也不是一成不变的，它会伴随着产品更新迭代作出相应的变化。

　　4.追求独特视觉风格

　　品牌形象在理论上和人的颜值相同，如果一个人长着一张大众脸那么他就很难在人群中脱颖而出，但如果盲目追求突出，也很可能适得其反。品牌也是一样，在进行茶叶企业形象塑造上应该根据品牌所要传达的理念来进行展示，这样才能引起消费者共鸣。