包装形象品牌定位怎样做-凯发网

　　包装形象作为企业形象的主要部分，其目的主要是为了将企业的产品或服务能够与同行业竞争者区别开来，在消费者心中具有独特的位置。那企业在面对市场和购买者日新月异的变化上，包装形象品牌定位怎样做才能符合时代的特性呢？

　　企业品牌的形象定位是指企业品牌在消费者心目中区别于其他同类产品(或服务)的个性风格,是企业独特性和不可替代性的基本标志。一种品牌,不论其产品的种类有多少,都应该给消费者一个鲜明的品牌个性。包装品牌形象不仅应该反映出顾客对企业外表形象的期望,还应该反映出消费者对产品形象及其个性特征的向往,从而引起消费者对该品牌的兴趣与喜爱。

　　包装形象品牌定位能解决的问题

　　1.企业究竟想塑造一个什么样的品牌形象？

　　2.企业是否正在朝着既定的方向在努力地耕耘？

　　3.企业是否了解消费者对我们品牌形象的观感和印象？

　　4.今年的广告与去年、前年的广告之间有没有连续性？企业的品牌形象是否保持一贯？

　　5.如果从品牌形象的观点去检讨一下，企业的形象与品牌的形象是否一致？有没有可能发生冲突？

　　包装形象品牌定位怎样做

　　1.商品包装形象的确立

　　对市场设计动态的了解、调查。分析本公司商品和与本公司商品有竞争力的其他公司的商品，做设计动态调查。如去商店对消费者的日常生活做一线调查。对包装形象设计决定后生产工艺的了解。可从包装材料入手，认真了解配套的生产工艺，然后把资料汇总以图表方式列出要点，经过研讨后可确立设计的整体形象观念。

　　2.构思设计

　　首先要选择品牌包装形象定位的主攻方向，仔细研究商品资料和市场信息，随后逐步深化。不要提出似是而非的或与别人创作观念雷同的构思，将自己提出的不同构思进行比较，决定更贴切的设计方案。

　　3.评选

　　这个阶段应安排必要的研讨会。在评选阶段，如果制作与实际包装相同的实物比较困难，应该运用电脑辅助构思，制作出逼真的效果图，以供探讨。

　　4.实施方案

　　在调查结果和表现用的模型或效果图的基础上，在研究实际的可行性，选择实施方案。技术可行性的检查；消费者意见的调查；估计该新商品通过的可能性和消费者与该商品的亲切感，总结其成功可能性；包装形态的确定；图形介绍的内容：包括商标、符号、数字、色彩与材质、内含物、解说、联想、文字形式等。

　　5.实施与核对

　　完成详细的包装形象设计方案后，若是该品牌的 系列产品，则要把所有品目去对照基本设计方案和过程，确定合适，再做小结。

　　包装形象品牌定位两大策略

　　一是产品外型差异化策略

　　产品外型差异化策略就是寻找产品在包装外观造型，包装结构设计等方面的差异性，从而突出自身产品的特色。例如纸盒的包装结构设计多至上百种，如何选用何种结构来突出产品的特色以及强烈的视觉冲击力，是选用三角形为基本平面，还是选用四角形或五角型，或者梯形、圆柱性、弧型或异性等到为基本平面。在选择产品外观造型时，一是要考虑产品的保护功能，二是要考虑其便利功能，当然也包括了外观造型的美化功能。

　　二是品牌形象策略

　　随着经济的不断发展，任何一种畅销的产品都会迅速导致大量企业蜂拥同一市场，产品之间的可识别的差异变得越来越模糊，产品使用价值的差别也越发显得微不足道，如果这时企业还一味强调产品的自身特点，强调细微的产品差异性，这样消费者是不认可的。相反产品的品牌形象却日趋重要，在品牌形象策略中：一是强调品牌的商标或企业的标志为主体，二是强调包装的系列化以突出其品牌化。

　　包装形象品牌定位需注意什么

　　1.不同的品牌通过产品包装形象品牌定位对消费者产生标识。同时，企业在塑造包装形象时还要注意到企业产品的具体属性、企业产品的操作使用方式，企业产品的使用环境以及当地的文化习俗。

　　2.包装形象品牌定位时要明确企业产品的角色。根据企业产品的使用要求和功能来确定产品的自然角色，同时还要从产品使用的自然环境、风俗习惯、社会背景等方面来确定其社会角色。

　　3.对企业产品设计不同造型，以突出产品特色。设计出不同外观与造型的产品，使顾客视觉、听觉、触觉上都有赏心悦目的感觉，同时也要有评估造型在技术上的可行性。

　　4.在设计时，既要考虑企业自身因素外，还要考虑顾客的喜好等内涵能力。