品牌形象定位的重要性 -凯发网

 　　品牌形象也就是品牌个性，人有人的形象，自然品牌也就该有品牌的形象。但需要注意的是，品牌形象定位是切实存在的，一个良好的品牌形象定位能够给企业带来无可估计的利润，这是品牌形象定位的重要性之一。

　　品牌形象定位时企业需思考的内容

　　1.企业究竟想塑造一个什么样的品牌形象?

　　2.企业是否正在朝着既定的方向在努力地耕耘?

　　3.企业是否了解消费者对我们品牌形象的观感和印象?

　　4.今年的广告与去年、前年的广告之间有没有连续性?我们的品牌形象是否保持一贯?

　　5.如果从品牌形象的观点去检讨一下，我们的企业形象与品牌的形象是否一致?有没有可能发生冲突?

　　品牌形象定位包含的三大项

　　1.商标定位

　　商标是商品用来标识自己、区别他人的一种图案。这一图案不仅告诉消费者它本身是一种商品，还同时告诉消费者该商品的牌号及其商品自身的特征。所以，在广告宣传中重点突出企业商标的位置是形象定位的重要一环。商标的重要职能是用于区别其他同类商品。在实际的购买过程中，消费者往往很重视运用商标识别来选购商品，因此，商标不仅代表了商品的品质和声誉，更是企业形象的象征。

　　2.造型定位

　　造型定位就是在广告的活动中，集中力量来告诉消费者，该项产品在外观造型上与其他产品有什么不同之处，以美观、新颖、奇特、时髦的造型来诱发消费者的喜爱，进而激发他们对商品的购买欲望。造型可以称为“视觉的语言”、“抽象概念的形象化表达”。因此，商品的造型具有生动、直观的特性，它与企业的形象定位紧密相关。

　　3.色彩定位

　　色彩定位是在广告宣传中运用色彩表现产品之美感，使消费者从产品及其外观的色彩上辨认出商品的特点。色彩能给人以美的感受、色彩能令人产生美好的感情、色彩可以寄托人们美好的理想与期望。

　　品牌形象定位的重要性

　　品牌形象定位就是选择一个适合的产品定位，之后的广告中便一直坚持这一定位。这样不仅能保证品牌的形象更加深入人心，更可以保证内部的努力的方向不会改变。

　　当品牌在客户心智之中树立起强势的定位，便很难被其他品牌撼动。人们一旦习惯了某一种品牌之后，便不会轻易地改变。就好像苹果的智能机，红牛的功能饮料，谷歌的搜索等等，只要他们不做一些有违常识的改变，他们的品牌形象便长期存在于客户的心智之中。