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品牌定位误区-凯发网



   品牌定位能够让企业品牌具有强势品牌具有的优势。尽然,品牌定位在我国发展有一段时间了,但很多企业对于品牌定位还是有很错误的认知。本文我们就品牌定位误区来给大家盘点下,尽量避开品牌定位的“坑”。

  1. 脱离心智谈定位

  定位在心智当中,一切脱离心智的定位都是伪定位。我们会经常听到:我要定位于某个市场、定位于哪个顾客群、定位于哪个年龄段,定位于什么城市……这些都是对定位的望文生义,没有理解定位的含义,这就是典型的脱离心智谈定位。

  2. 无视竞争谈定位

  定位是用来应对竞争的,没有竞争就无需定位。做好定位,首先要正视竞争。

  3. 忽视趋势谈定位

  品牌定位是针对消费者来进行的,因此,面对消费者喜欢简单、有限的心智容量来说,企业做定位就得符合这个趋势,那么会得到趋势的助力,可以飞得更高。否则,逆势而行,品牌力量只会越来越小。

  4. 乱喊龙头者

  这其中包括两种情况,一种是企业已成为龙头者,但你还在大做广告宣传你是龙头者,这样就会把你的跟随者都赶跑,自己变成一个光杆司令。另一种是自认为企业是龙头者,但缺乏信任状,消费者根本不买账。

  5. 把定位当成广告语来宣传

  广告语是对你定位的表达,是为了让顾客自己形成你想要的认知,而不是直接把定位给喊出来,你要戏剧化的传播一个事实,让顾客形成认知,让顾客认为这是他自己得出的结论,让顾客自己说服自己。

  6. 以为有了定位就不需要形象和创意

  精准的定位 品牌传播能够让企业在树立品牌形象时省去很多的时间和。但问题是,很多企业在定位后开始走向极端,认为有了定位就不需要形象和创意。

  7. 认为定位就是操控认知

  定位不仅仅是教我们怎么去说,而且要求说到做到,做到还要做好,说几句购买理由是不能说服消费者购买的,背后还要有一系列的运行配称。

  8. 认为定位就是单品制胜

  我不否认在有些行业是可以只做一个单品,而且能卖得很好,但是有些行业就不行。“聚焦”的意思不是说聚焦到某个单品,或者说砍掉其他业务,就聚焦一个业务,不是这样的,定位是为品牌定位,聚焦则是聚焦于某个认知。

  9. 认为定位就是开创新品类

  定位不是开创新品类,而是创建认知优势,“开创新品类”只是创建认知优势的重要方法之一。

  10. 以为找到了定位就等于拥有了定位

  找到定位只是开始,企业要想拥有地位,就得将品牌推入到消费者的内心中区,占领好相关的位置,这时才算是拥有的定位。而不是找到定位就等于拥有了定位。

品牌定位误区

 



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