简述：品牌定位策划的内容与方法-凯发网

　　品牌的形成需要执行企业有一定的定位理论，品牌定位策划作为企业塑造品牌，攻击消费者心智的重要方式，企业要想做好品牌定位策划，就得明确其内容与办法有哪些?

　　品牌定位策划的内容

　　1. 品牌核心竞争力的挖掘

　　这里指的是你的项目/产品牛逼的地方，比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害，关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较，很难说你的竞争力到底是不是核心的，是不是牛逼的。

　　2. 品牌的定位

　　品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象，为品牌找到合适的定位需要企业做好减法。除了品牌定位，针对市场细分，还有市场定位、人群定位。

　　3. 品牌文化

　　品牌文化向来都是比较概念的东西，因为涉及到文化，所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的，所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。

　　4. 品牌广告语

　　品牌广告语洋气叫法是slogan，也就是品牌口号。很多情况下，品牌口号也会直接用品牌定位，但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变。

　　5. 品牌故事

　　品牌故事其实算是品牌文化的一个补充，用一个完整的故事来表达品牌文化。

　　品牌定位策划的办法

　　1.功能差异化定位：当产品具有明显的差异化时，竞争对手尚未采用时，用产品特色定位是更为简单的做法。

　　2.地位定位：企业可以根据自身在行业中的地位来对自己的品牌进行定位。如果企业的生产实力、品牌影响力都已在行业中具有极大优势，有可能成为行业龙头品牌，便可采取抢位策略，占据行业龙头品牌的地位。

　　3.利益定位

　　企业也可以根据它的产品所能给消费者带来的利益，来为品牌做定位策划工作。

　　4.价格定位

　　品牌定位策划的核心就是明确企业的竞争优势，但如果企业品牌在产品、技术上都没有任何优势的化，此时企业可采取以价格为主的品牌定位策划办法，来为顾客创造价值。

　　5.竞争定位

　　竞争式品牌定位策划适合于强强企业之间的较量，如若行业内已有企业成为该品类的龙头品牌，此时企业可采取靠拢性的品牌定位策划办法向行业老大靠近，做好借势的工作。