品牌定位方案怎么写-凯发网

　　定位理论发展到现在依然无法被取代，是因为品牌定位能够为企业成功的抢占消费者心智。认知、区隔、品类作为贯穿品牌定位方案的三大要素，你认为品牌定位方案怎么写？

　　一是品牌定位

　　定位理论是特劳特于70年代早期提出的，其目的就是为了有效聚焦顾客心智，挖掘出更好的突破点，让品牌脱颖而出。因此定位的核心就是要实现有价值的差异化，找到自己品牌与其他品牌与众不同的地方，以让定位的品牌满足某个群体，并努力被这群人所熟知。

　　二是品牌形象

　　当品牌定位确立好之后，接下来要做就是围绕品牌定位，塑造符合定位的品牌形象，包括logo的设计、名称、店铺视觉模块和vi视觉。塑造品牌形象就像是和消费者谈恋爱，要不断地打扮品牌包装，提高身价，让客户像爱人一样跟我们一生一世。

　　三是品牌传播策划

　　品牌策划的核心在于传播，如何把企业品牌形象传播出去，打造优良的品牌形象，是品牌策划关键的地方。

　　品牌定位方案具体内容包括——

　　一.品牌mi理念识别系统部分：  

　　目标消费者文化特征分析；   

　　目标消费者消费心理需求分析；   

　　目标消费者文化形象标准描述

　　品牌概念的提出；   

　　品牌价值观的提炼；   

　　品牌个性确定；   

　　品牌口号的提出；   

　　二.品牌vi视觉识别系统部分   

　　品牌商标的设计；   

　　品牌产品包装设计；   

　　品牌道具设计；   

　　品牌环境设计；   

　　品牌公司形象设计；

　　品牌标准视觉形象系统确定；   

　　三.品牌bi行为识别系统部分   

　　品牌延伸规定；   

　　品牌输出规定；   

　　品牌传播计划及传播行为规范；   

　　品牌禁止行为规定；   

　　制定品牌管理办法。   

　　四.品牌si推广识别系统部分

　　品牌销售人员形象设计；   

　　品牌销售服务规定；   

　　品牌经销商形象要求设计；

　　品牌专卖店店面形象设计；   

　　品牌si标准形象系统建立。