家居饰品如何进行品牌全案设计-凯发网

　　好的家居饰品的布置给我们带来的不仅仅是感官上的愉悦，更能丰富居家情调。家居饰品买回来也不再是随便的摆放了，很多人开始通过书籍和网络获得的知识，甚至咨询家居配饰师来摆放家居饰品，让家居饰品的摆放更据科学性，达到美化家居的效果。接下来先知创意网小编就为大家介绍一下家居饰品如何进行品牌全案设计。

　　家居饰品品牌全案设计的思路和方法

　　品牌定位是消费者购买抽屉的内化: 购买抽屉是消费者对产品的心理分类，有人将啤酒看成是酒，有人将啤酒看成是饮料，这就是消费者购买抽屉。品牌定位就是将产品放入消费者的某一个购买抽屉，当然，也可以改变抽屉的分类，或者制造一个新抽屉，比如，将作为保健品的麦绿素定义为牛奶伴侣。

　　品牌关系是消费者人文归属感的内化: 识别、承诺、亲密构成了品牌更基本的三大元素，前两者是后者的前提。亲密是通过价值认同、调性认同、利益认同、情感认同而达成的对彼此关系的认同。更后，某一类人相聚在同一个品牌家园，这就是消费者对品牌的人文归属。

　　品牌传播是消费者选择性认知的内化: 受众对信息的接受、记忆和传播有着极强的选择性。人们只爱听“说到我心坎里去了”的话，只对他们感兴趣的话题有传播的热情，比如冒犯、超级英雄、神秘事件、非议男女，等等。

　　其实，在由外而内的品牌策划方面，名声产业已经远远地走在了前面。好莱坞大片就那么几类，情节雷同，几十年不变。从“时光倒流七十年”，到“泰坦尼克号”，无非是文章自己的好，老婆人家的好;英雄故事从“勇敢的心”，讲到“亚瑟王”……就这样，简单重复，既叫好又叫座，票房一路看高。所谓好莱坞模式，其实是观众的心理故事模式。

　　挑战、命运、决斗，永远是大众高度关注并为之热血沸腾的东西。2005年，“超级女声”正是演出了这样的元素组合，从而风靡全国。

　　家居饰品品牌全案设计的关键因素

　　关键一：做品牌就是在做投资

　　企业做品牌必须有一种心态：做品牌就是在做投资，必须用做投资的心态来塑造自己的品牌，否则，企业在做品牌的过程中必然会产生巨大的浪费。

　　这个在于，投资者都看重率，塑造品牌也自然要求回报。既然要讲回报，那么就不能不重视成本和收益之间的关系。那么，如果做品牌不具有投资人的心态，就必然不能把率提高到战略的高度，而且没有足够的意识来认真剖析品牌塑造过程中的成本。例如，很多企业在做品牌这个问题上，落入了“寅吃卯粮”的误区。

　　还有，很多企业不明白做品牌就是在做投资，导致把做品牌误解为做vi设计，结果很多工作都停留在视觉形象上，做一做企业宣传画册，做一做企业网站等等。结果自然是达不到理想效果。这当然与部分广告公司有关，因为明明只会做一些设计，却从别人那儿copy来一些概念和案例，摆出一副品牌顾问的架势，蒙蔽了企业。等到企业“恍然顿悟”的时候，发现自己“中毒已深”，此时没有“壮士断腕”的勇气，就很难抛弃以前的错误策略或不合适的策略，进行“刮骨疗毒”，谋求新生。同样令人惋惜的是，不少企业“心疼”已经投入的费用，选择了在错误的道路上“得过且过”，越走造成的浪费就越大。事实上，“亡羊补牢”，为时不晚，“得过且过”的结果只能是损失越来越严重，甚至无可挽回。

　　当然，也有不少企业，尽管品牌策略不是很合适，甚至存在较大的错误，但是其走了两三年，却依旧生存得比较“风光”。于是，等到突然倒闭的那天，这些企业才能发现品牌策略失误，但是为时已晚。这与目前特殊的市场环境有关，很多看起来十分畸形的企业，或者看起来没有任何优势的企业，却依旧能够生存了下来。也可以说，这正是很多企业没有正确的品牌策略，却依然能够在一定时期内发展壮大的关键原因之一。

　　关键二：品牌塑造不等于大投入

　　许多企业家都进入了一个误区：做品牌一定需要大的投入，而且这些投入一旦开始就很难控制。事实则不然，品牌塑造不一定需要大的投入，而且有很多策略都可以保障企业在不需要大投入的条件下，就可以一步一步塑造自己的强势品牌。

　　那么，为什么会有这么多的企业家存有这种误解呢?那就是众多误导!例如，做服装品牌一定要花巨资请个明星来做形象代言人!做电器就一定要在央视投放广告!做保健品就一定要用广告来狂轰滥炸，以彰显实力等等!诸如此类的有很多很多。

　　于是，很多企业轻信了这些策略，不惜一切代价请了明星，上了“央视”，四处投广告。结果呢?结果是企业不能承受接踵而来的巨额花费，欲进无力，欲罢不能，紧接着在犹豫与彷徨之间，现金流出现了问题，甚至资金断裂，企业便随之一命呜呼!这样倒闭的企业不在少数。

　　关键三：品牌塑造过程必须可控

　　无论企业更终采用怎样的品牌策略，都必须保证品牌塑造过程的可控性，包括投入资金的可控性、人力资源的可控性、产品质量的可控性等等，缺一不可。例如，产品质量一旦在品牌度快速上升、销量急剧攀升的情况下失去控制，其后果将不堪设想，亚细亚、秦池酒、三株口服液的失败不能不说有这方面的原因。当然，对于现阶段的中国企业来说，要塑造品牌，首先应该保证投入资金的可控性。

　　当然，在企业和品牌公司合作塑造品牌时，这个可控性需要双方共同努力来保障。例如，企业家必须保持清醒的头脑，一切从实际出发，不能脱离企业实际选择品牌策略，而且必须注意提醒自己，尽管做任何事情都要承担一定的风险，但是不适宜用豪赌的心态来塑造品牌，换句话说就是品牌塑造应该稳扎稳打;品牌咨询公司则应充分分析企业实际状况，准确把握社会和企业所处行业的发展趋势，找到合适的切入点，以确保方案的合理以及品牌塑造过程的可控。

　　关键四：“事、市、势”一个都不能少

　　关于“事、市、势”的论调很多，如，“三流的企业做事，二流的企业做市，一流的企业做势”，再如，“小型企业做事，中型企业做市，大型企业做势”等等，咋一听，感觉还有一定的道理，但是，仔细想想，我们就会发现这些论调经不起推敲。因为，在一定区域和时期内，不论大型企业、中型企业还是小型企业，不论一流企业、二流企业还是三流企业，“事、市、势”三者都是要做的。而且，对于要塑造品牌的企业来说，“事、市、势”更是一个都不能少。

　　首先，要成功塑造一个品牌，基础的事情做好，是其成长的根本。例如，与该品牌相关的产品质量必须过硬，公司员工的素质也必须相匹配等等。

　　其次，品牌必须有其对应的市场空间。也就是说，一个品牌必须在市场上立足，否则这个品牌根本无法生存。所以，具备一定基础的企业，必须在找准品牌定位和市场定位之后，努力开拓市场，让消费者有机会体验自己的品牌，享用自己的产品或者是服务，并更终接纳自己的品牌，忠诚于自己的品牌。

　　再次，企业所处的生态环境在不停的变化，一个品牌自诞生之日起就面临诸多的风险。品牌要健康茁壮成长，企业就必须认清社会发展形势、企业所处行业的发展趋势、企业自身的发展态势和消费者兴趣变化之势等“四势”。企业认清这四势企业就可以开发出适合消费者的产品或服务，同时企业也可以“借势”做系列公关活动，不断提升品牌形象，赢得更大的市场空间。

　　关键五：品牌策划人要经得起“三重考验”

　　前四点都是针对企业的，这点是针对策划人的。我们经常听到一些品牌策划人标榜自己能够为企业带来销量，或者声称自己能够为企业带来丰厚的利润，这些都是不全面的。销量不等于利润，这一点不用解释，大家都能明白。而带来丰厚利润并不一定是好事，因为利润并不表示能够协助企业生存得很好，也就是说健康的企业，其谋求的应该是可持续发展，而不是短期杀鸡取卵式的暴利。利润也不能表示企业能够为社会整体福利的增加做贡献，相反，很多企业都在牟取暴利的同时给社会带来“苦果”。典型的是大量保健品欺人骗人，遗祸不浅。其中，品牌策划人的责任是不能轻视的。因此，品牌策划人不能仅仅从企业的销量或利润出发来考虑问题，企业的利润只是品牌策划人应该肩负的一种责任，品牌策划人应该肩负起自己的多种责任，使策划方案能够经得起“时间、利润和社会”的“三重考验”。这是社会发展的一个必然，也是品牌策划业发展的必然。

　　家居饰品品牌全案设计的原理

　　一、定

　　品牌策划首行要解决产品定位的问题。

　　定就是定位，简而言之就是你想赚谁的钱，客户群体的定位，定位后想当长的时间宣传这个定位，给人听到，到知道，到互相传播。

　　如果定位散或者说广，或者多，都是极其不利的。不仅是宣传的成本高，关键是顾客的接受度低。顾客排斥斥性强。

　　定位是更是消费者人群定位，二才是产品的功能性定位，即是男是女，在那个年龄阶段，这个阶段的消费水平是那个级别。不是说我的产品的是健康的，所有的人都适合，想卖产品给所有人，有消费群中已经形成等级的今天，确定了有人接受，就肯定有部分人不接受。如果你想卖给所有人，结果是所有人都不接受，因为不符合他(她)的身份。

　　贪多不贪群体多，而是贪业务成交量大。

　　二、跳

　　品牌策划是要跳出产品，跳出自我认知的一些框框。

　　我们看自已，相信谁都不能看清楚自已的全部，跳是为创意做思想和策划创意的准备。

　　跳出产品设计和功能的本身。

　　三、创

　　品牌策划第三步是要创作出一个更新更准的定位，产品的更新功能解读，更精准的广告语，更有创意的文化意蕴(故事)。

　　形成相应的方案与文案，创作出一系列的识别系统材料。

　　四、借

　　品牌策划的“借”就是系列的宣传计划，要规划出整个传播和效果文书。

　　品牌是人际传播，现今社会日日发展，借的工具：就是媒体得有所考究。

　　品牌策划之路、媒体传播选择适合自已的才是更好的。

　　在新经济、新品牌营销时代，善于借媒体公关，成就品牌是人的一项工作。

　　品牌策划之路是一个系统，原则是不变的，品牌方法千万种，每个步骤都是一个策划和思考的过程。

　　闻道有先后，术业有专攻。并非短短行文能成长你为品牌策划高手。

　　品牌策划是与一个人的文化与经历有关。团队优-胜-好。

　　品牌策划高手是一个人历练的智慧结晶，品牌是一个成熟的策划优好的传播成果，文化结晶。