化妆品网络广告策划-凯发网

　　化妆品网络广告策划

　　化妆品网络广告策划三部曲

　　1.化妆品企业必须有精准的品牌定位

　　新的化妆品品牌在创建之初，应该仔细分析市场竞争情况，了解研究竞争企业的产品优势以及品牌经营战略，然后在分析自身品牌产品的优势，找出差异性优势，挖掘出自身产品的亮点。更重要的一点是了解消费者心理，了解不同细分市场的规模和能量以及目标市场的愿望、需求，通过以上三点，我们就可以对品牌进行精准的定位了，根据此定位展开化妆品网络广告策划可以更好的吸引目标消费者，引起消费者的注意，从而引起消费者的购买欲。

　　2.制定化妆品网络广告策划方案

　　品牌推广的目地就是要消费者的注意，广告策划是品牌推广中非常重要的一个环节。化妆品网络广告策划可以从产品信息或者品牌层面来制定详细的推广方案。化妆品网络广告策划方案一定要基于品牌定位，需要时刻关注消费者的反馈信息，根据市场变动、消费者的反应进行网络广告策划方案的调整。

　　3.制定化妆品网络广告广告语

　　新的化妆品品牌如果有一句有内涵、有诱惑力、时尚新颖、切合产品特色的广告宣传语会吸引更多消费者的关注。化妆品品牌的广告语策划不仅需要全面透彻了解产品的特性，还应该了解消费者的真实需求，满足消费者的需求。

　　化妆品网络广告策划策略

　　1.成分解析

　　简单来说就是：给她一个理由，让她看到与众不同的你。这个时候，很多品牌会在产品本身上做文章，体现产品差异性。托信息时代的福，人们对美白知识不断的深入，不是你简单告诉她用了你的产品会变白、变美，人家就会买你的账。知道能美白还不够，还得知道为什么能白的“美白原理”。其中更爱和消费者讲成分的，国货大佬百雀羚算是拔得头筹。

　　2.营销互动 年轻化

　　每一个品牌都深谙“营销先行”的道理，例如今年的珀莱雅，携手代言人唐嫣，推出全新靓白芯肌电视广告“星光瓶捕黑小能手篇”。在新的宣传中，把产品塑造成一个俏皮又充满自信的神奇黑色素捕手——“我能看见你，我能抓住你，我能打败你”。这样讲述产品，通俗易懂，便于理解。

　　同时，珀莱雅还特别上线了靓白芯肌“捕黑小能手”定制套盒，满足消费者个性化与差异化的需求。

　　这样的营销方式，让品牌不再冷冰，更加丰满、立体与充满人情味。不仅唤起用户对品牌的认同和好感，也让观众充满了参与感。

　　3.情感共鸣

　　如何牢牢的抓住消费者？使她们成为品牌的死忠粉？

　　这一点，除了做好精准化产品营销，还需要的是品牌故事，引发消费者的共鸣。会讲故事的品牌，才是一个好品牌。

　　4.明星代言

　　对于有钱任性的品牌主来说，请明星代言会是一个不错的选择，谁请谁，谁更火选谁。这是更能体现产品自身实力与级别的，直直白白的告诉消费者，选我，会是更正确的决定。

　　化妆品网络广告策划意义

　　广告在世界商业活动中由来已久，但作为一个行业，广告业的兴起和发展却是近几年的事。 尤其是在国内，广告业并不是已经形成一个行业，许多从事广告的所谓广告公司也仅仅是为 企业提供一些微小的技术服务。

　　广告业的出现既是商业发展的必然，又必须随着商业的发展而逐渐成长，尤其是在网络经济 中商业的地区界限日益模糊，国外网络广告的发展势头迅猛，随着网络的化，网络广告 在国内的发展也有一日千里之势。发展网络广告的核心环节是网络广告策划，只有这一点才 真正能代表网络广告作为一个新面孔独立发展的特点和面貌，因为对网络广告信息探寻，网 络广告制作、发布、预算、反馈等环节来说，它们本质上与传统广告并无二致，但网络广告 策划则更多地体现了网络广告的本质。网络广告策划水平的成熟就在很大程度上反映出了网 络广告的成熟。在中国，广告业的无序运作是由来已久的事、几乎任何不是文盲的人都能从 事这一行业。但是，真正的网络广告业却是要有相当基础和技能的人才能完成的、考验人的 地方也就在网络广告策划上。可以说网络广告策划是发展网络广告的突破口，在网络广告作 为一个行业的发展来看，它是一个标志性的工作。