公关策划书怎么写-凯发网

　　公关策划书说白了就是公关过程中使用到的文书。公关策划作为现在企业解决突发事件以及负面消费的首要办法，一本真正有参考意义的公关策划书更到起到实践性的作用。那么公关策划书怎么写？

　　何为公关策划书？

　　公关策划书即公共关系策划书，也称公关策划方案或公关策划文案，在有些公关业务书籍中又称之为“公关专题建议书”。它是指企业或公关公司的公关策划者按照组织生存发展的需要，以及实现组织未来目标的要求，分析组织内外的软件与硬件条件，运用公关智慧策略，进行构思谋划的更佳行动计划，并以文字与图表记录表述的书面文书。

　　公关策划书怎么写？

　　1. 背景分析

　　这部分主要目的在于就公关传播中存在的问题进行陈述与分析，并阐明公关计划的首要目标。这部分陈述是制定项目策划案和实施计划的基础。

　　背景分析中可以包括以下几方面，如目标受众、更新调查结果、企业立场、行业发展历史、以及要实现既定目标需要克服的障碍，等等。在公关策划书中，我们可以将更终的公关传播目标分成几个小目标，每个小目标都要能够回答同一个问题：我们希望获得什么样的结果？g

　　2. 项目策划书

　　准备公关项目策划书的制定，这将为我们有效解决问题提供一个大的框架。这部分主要是从战略角度对策划案进行阐述，内容包括实现传播目标所必须采取的方法和手段。

　　虽然每一份公关策划案的内容都不尽相同，但通常情况下，它应该包括以下几部分：

　　任务实施范围和目标：也就是对任务性质的描述，要明确项目要实现的目标是什么；

　　目标受众：明确目标受众群体，并根据某一标准将其分成几组，以便于管理；

　　调研方法：明确将采用的具体的调查手段；

　　主要信息：明确主要诉求。在确定诉求之前，不妨先问自己这样几个问题：

　　我们想向受众传达什么信息？

　　我们希望他们对我们产生什么样的看法？

　　如果他们收到了我们的信息，我们期望他们做出什么样的反馈？

　　传播工具：从战术的意义上，明确计划采用的传播工具，包括散发宣传资料、演讲、巡展、开设专栏、开辟网络聊天室，等等；vlq

　　项目组成员：明确参加本项目的主要管理和工作人员名单；]tv&

　　计时与收费标准：项目进展阶段划分和完成日期，以及每阶段所涉及的成本预算。jufg~,

　　3. 实施方案

　　部分三主要是将前面的战术进行激活处理。这里涉及到对每个相关活动实施情况的具体描述，其中也包括所有参与其中的人员名单和工作安排，尤其是更终期限和活动目标。

　　至关重要的是，这部分要对每个活动的时间要求和预算进行更真实而详尽的监控和评估，为后期跟踪提供参考依据。在项目进行过程中，如果有突发事件发生，也应该随时对相关因素进行更正与补充。

　　4.效果评估

　　这是关键的部分，即根据事先的预测，对整个公关过程进行绩效评估。这时，我们的主要任务就是为下面的问题提供答案：

　　本项目是否有效？

　　哪部分获得的效果更佳？哪部分效果更差？

　　活动的实施是否严格按照我们策划书内容进行？

　　受众对我们工作的认可度是否令人满意？

　　更重要的是，活动结束后，社区、消费者、管理层、或广泛意义上的公众，是否像我们更初策划时所期望的那样，对我们的态度有所改观？