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盘点:2017年品牌跨界合作的案例及特点-凯发网



  这几年企业在面对重重压力下除去常规的营销模式外,更多的是开始实现品牌与品牌、品牌与企业、品牌与明星等各种跨界模式的合作。今天这篇文正小编就来分析下2017年品牌跨界合作的案例及特点。

  跨界合作案例一:蚂蜂窝 亚朵集团=“旅行人格酒店”

  据说,这里住店还要完成“旅行人格测试”,然后根据测试结果分配房间?

品牌跨界合作

  据说,旅行人格有9种,每一种都能在蚂蜂窝上找到合适的攻略。

  挑食患者人格,入住这种:

品牌跨界合作
        其余的宝宝们可以进行脑补下......

  那么问题出来了,如果和自己老公不是一种旅行人格,是不是可以“分开旅行”了?!

  跨界合作案例二:摩拜单车×qq音乐=“音乐骑行”

  说完ofo说摩拜。摩拜一向走拉风路线,一边骑车,一边听音乐,外面的喧嚣与自己无关,很酷很自我吧‘’

品牌跨界合作

  分享就能拿到qq音乐绿钻礼包,用单车解锁音乐,骑车会不会脚下带风?

  跨界合作案例三:ofo 小黄人=“小黄车”

品牌跨界合作

  虽然海报里一路嚷着:“让我们黄在一起。”

  但是看到小黄车造型,还是忍不住喊:“好萌!”

  跨界合作案例四:网易严选 6大品牌=“发现生活小组”

品牌跨界合作

  继6·18装修国贸电梯间赚足了眼球,网易严选年底又搞了个事情。

  和设计师一起做房间设计改造,有趣不?

  花1块钱入驻“严选home”,心动吗?

  这个活动,来自严选拉了其他6个品牌一起成立的“发现生活小组”。后续活动,也还是蛮值得期待的。

  跨界合作案例五:网易云音乐 农夫山泉=“乐瓶”

网易云音乐 农夫山泉=“乐瓶”

  万物都是媒介,都能够承载文字,和心情。

  网易云音乐,先是让那些心动的文字刷了地铁刷了屏,又和农夫山泉来了一次跨界。

  4亿瓶限量款“乐瓶”在全国69个城市。

  你买到的,恰好是怎样的心情?

  跨界合作案例六:王者荣耀 宝马=“年轻的宝马”

  bmw和王者荣耀也玩了一回品牌跨界年轻化。

  游戏里,选手们换上bmw限定版纪念皮肤,风驰电掣般驰骋在各种各样的游戏场景中。

  现实中,5位王者荣耀职业选手,也将为宝马更新车系拍广告片。

  有点激烈有点酷,听起来还有点热血沸腾吧?

  跨界合作案例七:杜蕾斯 13大品牌=“感恩”

  如果说知乎的互撩,只是两个品牌出现在一起。

  那么杜蕾斯的互撩,就是两个人情感的对话,对话情境还通常带有撩动的软情色。

  比如给德芙的,还比较优雅:

  跨界合作案例八:知乎 6大品牌=“钱都应该花在刀刃上”

  知乎“知识市场”要上线,于是联合6大品牌一起发布文案互撩。比如和链家:

  和饿了么:

  跨界合作案例九:饿了么 网易=“丧茶”

  这两年,吐槽、怼,在年轻人中越来越流行。

  听说你们喜茶很火?

  嘿嘿那好,立志年轻化的饿了么和网易干脆开了个快闪店“丧茶”。

  因为年轻就是要怼啊!

  然后,它的english name ,是orz cha……

  看看菜单就知道,这是年轻人对龙头的温柔反抗。

  跨界合作案例十:腾讯公益 wabc无障碍艺途=“小朋友画廊”

  “小朋友画廊”是今年更火的刷屏策划之一了。谁能想到,自闭症患者小朋友,能画出那样触动心灵的画?

  这是他们心中的《大海》:

  2017年品牌跨界合作三大特点

  1.抱团取暖

  从网易严选“发现生活小组”,

  到知乎联合6大品牌搞事情,

  再到年底刷屏的杜蕾斯与13个品牌互撩,

  抱团取暖果真吸引眼球!

  2.实现用户的自我表达

  宝马,表达的是“炫”。

  丧茶,表达的是“怼”。

  小朋友画廊,表达的是“爱”。

  旅行人格,表达的是“个性”。

  你们想说什么,不必自己说,我们替你说。

  3.“灵魂 肉体”高配版

  萌萌的小黄车,

  是让小黄车的身体,住进了小黄人的灵魂。

  大受欢迎乐瓶,

  是农夫山泉的身体,注入了网易云音乐乐评文案的灵魂。

  “灵魂 肉体”的搭配,不得不说是“内容 渠道”的高阶版本。

 



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