吐槽大会营销策划盘点-凯发网

　　到目前为止，《吐槽大会》季已满足结束，并且成为了继《奇葩说》之后又一受大众喜爱的脱口秀节目。很多人不明白为何它能在这么多网综的情况下仍然以每期2.1的播放量ending呢？今天这篇文章我们就来了解下吐槽大会营销策划的亮点。

　　吐槽大会营销策划的三大亮点

　　更：吐槽文化抓住受众的兴奋点

　　吐槽式营销，与近两年盛行的吐槽文化有关。吐槽文化更早源于日本，早期可能是对不满意现象的发牢骚。

　　不过，随着吐槽文化的普及，网络上，吐槽更多的是对一件事的戏谑、嘲讽和调侃，是一种借由调侃来达到娱乐和幽默的效果。

　　吐槽文化之所以能在社交媒体上盛行，与社交媒体的使用人群特征是分不开的。

　　以＃吐槽＃为关键词，在微指数中进行搜索，得出用户年龄分布图，结果显示年龄段在12-34岁的人群对这一热词的搜索热度较高。其中又以19-24岁的年轻人表现更为突出。

　　2.品牌在吐槽中收获传播价值

　　影视剧《小时代》：吐槽与票房齐飞

　　不知道各位可还记得电影《小时代》三部曲，它被吐槽是加长版的mtv、ppt。但毋庸置疑，这影片不管有多少槽点，在票房上却创造了惊人的成绩，《小时代》系列播出后累积票房已破13亿。

　　《小时代》无疑是票房的胜利者，但它们的意义并不来自于此，而是来自于作品的特色腐、腻、烂、酸，被吃过反胃的观众通过各种方式纷纷吐槽，结果反而演变成吐槽的狂欢。

　　看完烂片后的集中吐槽会形成庞大的围观力量，因此，大家借着吐槽先泄一下私愤，然后也展示各自的机灵辛辣，而一条强大的“吐槽”可以有天量转发。

　　比如,这条损《小时代》内容：“赵薇说，长得好看的人才有青春；郭小四说，错，有钱的人才有青春。”在社交媒体中受到疯狂传播。

　　有人吐槽意味着有人关注，而关注意味着现金的流动！片方从中看到商机，映后即展开“负口碑营销”，再度挑动好奇心吸引到新一轮入场，而且还有意或者制造吐槽点来“引导观众”。

　　3.正确的吐槽营销姿势

　　与其他营销手段相比，“吐槽式营销”的优势在于自埋槽点。主动引发吐槽的行为让营销充满灵活性，能更精准的切合产品特点和用户需求。

　　吐槽大会营销策划解锁了哪些新模式

　　1.跨圈层营销——触达不同文化圈层

　　吐槽大会除了在以往娱乐类渠道的传播，跨圈层营销也成了解锁的模式之一：不仅张绍刚亲自撰文从学术角度解读喜剧脱口秀文化，还吸引来中国社科院新闻所龙头传媒研究中心秘书长冷凇、中国传媒大学的博士生导师杨乘虎和清华大学副教授常江以及《南方周末》等各大主流媒体为节目及喜剧脱口秀文化撰写评论，成功打入主流文化及学术圈层。

　　2.冠名商升级——当广告和段子同样精彩

　　为了收获更多大众的喜爱，《吐槽大会》季在广告植入上都颇费心思。池子李诞们在这一季通过弹幕和观众们建立了更深厚的友谊和粘性，吐槽嘉宾们的一贯毒舌风带着诚意满满的反差萌，还尽心竭力地为金主爸爸们设计广告段子，甚至还包括直接把冠名商vivo的产品经理请上了舞台，当面吐槽并现身说法。

　　3.更多想象空间——综艺ip和线下生活场景结合

　　网传何以解忧，唯有暴富，而吐槽大会的出现更是以何以解忧，唯有吐槽，刷爆了每一个人的认知。在电影《解忧杂货店》热映期间，腾讯视频《吐槽大会》季联合tfboys各大粉丝团站在上海一家影城开展了电影和综艺之间的ip跨界。

　　两个内容ip之间带着共同的情绪表达：现代社会的解压出口顺理成章的牵手合作。和《解忧杂货店》中“只要晚上把写下烦恼的信丢进卷帘门的投信口，天就会在牛奶箱里得到回答”如出一辙，《吐槽大会》季还为近百名观影粉丝准备了暖心互动-解忧邮筒，真正实现了价值观层面上的共鸣。

　　4.综艺游乐场——给快乐更多可能

　　在宜家样板间“我是客厅talk king”中，人流量巨大的宜家为这场“综艺游乐场”吸引了更多用户体验，线上分享又为腾讯视频《吐槽大会》和腾讯视频的综艺ip 提升了好感度和影响力，在综艺营销仍需更多创新活力的当下，化身成为综艺内容参与者也为受众观看腾讯视频《吐槽大会》提供了一种全新的观看场景。