品牌营销核心及策略大全-凯发网

　　品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理构成了品牌营销。企业面对日益复杂的竞争环境，只要出其不意才能在市场上成为佼佼者。那么品牌营销核心及策略有哪些呢？

　　品牌营销的八大核心

　　1.消费者为中心

　　考虑消费者的定位。文化程度不同，经济收入不同，年龄阶段不同，性别差异与消费习惯等，对产品的选择，都有一定的趋向。每个人都有一个消费习惯，甚至地区上的不同，消费习惯也是不一样的，把握住消费者的消费习惯和爱好非常重要。例如白酒圈内共识：“低度酒南下，高度酒北上”。

　　2.产品策划

　　包装的颜色、款式、图案的确定;终端零售的价格、分销价格;渠道定位，炒作概念。

　　3.媒体宣传

　　1)电视广告。尤其电视台黄金时间的投放，性效果更高。

　　2)报纸广告。新闻的方式宣传，更有信服力;

　　3)户外广告。投放目标消费者的位置与店面广告的宣传;

　　4.网络广告

　　网络信息的快捷方便，开展网络互动活动，拉近与消费者关系，在品牌与消费者之间架起对话与沟通的桥梁;

　　5.口碑宣传

　　是企业迅速占领消费者心理的黄金选择。质量、服务等抓住每个细节机会，来展现强势;

　　6.公共推广活动来提高品牌在公众中的影响力和度;

　　7.时事热点资源的利用。

　　8.公关思路。适当聘用从机关单位出来的人员，适当拓展当地关系网，其次，学习法律知识，比如说合同法、质量法等。

　　企业品牌营销策略大全

　　1.选择正确的路进入市场

　　新品牌要好好规划，思考自己该如何让品牌发声，让目标群体知道。在这种情况下，选择正确的市场进入方式就很重要了。不同的产品有自己独特的销售渠道。选对了渠道就会达到事半功倍的效果，迅速形成销售，占领市场。

　　2.借助外力进入法

　　对于新品牌而言，刚刚进入市场，在市场上没有占有优势，企业实力弱，品牌度低，销售网络没有形成，广告和促销等各种资源不足，工厂资源有限。新品牌受这样那样的多个方面的制约，其实很难与市场上大品牌竞争。品牌建设是一个按部就班的过程，需要不断积累。在品牌建立初期，企业要做的更件事就是告诉顾客“我是谁？”。

　　要做到这一点，首先要明确自己品牌的价值理念，核心思想等内容。其次，前期的宣传一定要做好。很多企业认为，在产品生产好，一切完成后才进行前期的宣传。其实在产品还未正式诞生前，就进行宣传，能够起到先声夺人的作用。

　　3.告诉顾客“我有什么特长”

　　在明确自己的品牌定位后，为了进一步加大品牌的影响力，就要告诉顾客，“我有什么特长”。因此，企业在进行品牌推广时，一定要确定一个主题，结合公司的发展战略，品牌根本的价值进行。这一期间，主要传达“产品值得信赖”这一感觉。

　　4.告诉顾客“我代表着一种精神”

　　要让品牌发展起来，仅仅依靠上面的步骤，还是不够的。在这科技发达的年代，各个品牌的产品其实在质量上差别并不是很大。要想在市场上牢固地占有自己的市场，消费者的心灵才是品牌战争的终级战场。企业可以开始弱化产品功能诉求，强化产品品牌内涵。把产品特点进行提炼，让品牌以理性诉求赢得受众的感情上的认可与偏心。

　　5.实施有针对性的广告促销策略

　　这个促销是有别于上面所说的“先声夺人”的方式。在这个时期，目标群体已经对新品牌有一定的认识，为了扩大品牌的影响力，随之而进行的营销活动就显得很重要了。

　　6.树立感恩客户，以客户为中心的原则

　　新品牌虽然上市时间短，但是产品配套的服务一点都不能忽视。对于现在很多品牌而言，产品服务的好坏会影响消费者的选择。好的服务会让消费者感觉到购物是一种享受，能在消费者间想成很好的口碑，转而进一步促进销售。