塑造品牌是企业进入龙头市场的通行证！-凯发网

打造品牌是许多企业发展战略中的重要组成部分。品牌是企业鲜明的旗帜，必须高举品牌大旗．积极实施品牌战略。品牌是企业的形象，拥有自己的品牌，一个企业才拥有进人龙头市场的通行证。制定品牌战略必须从理论上认识品牌的含义，并且在实践中投人相应的资源，采用适当的策略精心培育品牌．不断提升品牌的影响力和度。

　　品牌是象征、记号或设计及其组合，用以识别一个或一群产品以和其他竞争者的产品或劳务相区别。从以上各种关于品牌的论述，我们可以看出这些品牌概念从不同的角度和层面对品牌内涵从深度和广度上进行了挖掘。但由于品牌含义的多面性和事物的发展变化性．任何简单的定义都难以概括其全部内涵。为了更好地理解品牌的内涵，我们可以从以下几个方面来分析。

　　(l）属性。一个品牌代表着特定的商品属性。如沃尔沃告诉你它是龙头上更安全的轿车。

　　(2）利益。一个品牌不仅仅局限于一组属性。顾客晌买的不是产品的属性．而是产品的利益。比如同样是汽车．为什么奔驰、宝马等车比·般品牌的轿车价格高？因为当你的买奔驰、宝马时．你不仅仅是在购买一种代步工具，更盆耍的是钩买一种身份和地位的象征。

　　(3）价值。品牌还体现了企业的某些价位感。如奔艳代表粉高绩效、安全、威信等。

　　(4）文化。品牌可能附加着企业特定的文化，比如可n可乐长期以来积极树立自身品牌．不断提高企业及其产品的度、美誉度、追随度．与此同时也给自己的品牌献予了文化的内涵．给产品增加了附加俏。

　　(5）个性。品牌代表着一定的个性。如奔驰可以使人想起一位不会无聊的老板、一头有权势的脚子或·座质朴的宫段。有时候，它可以表示．位实际名人的个性。

　　(6）使用者。品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一种消费者。事实上，产品所标示的价仪、文化和个性，都可以通过使用者反映出来。

　　企业战略是一个企业的中心和灵魂。战略设计正确与否，直接关系到企业的成败。实行战略管理，追求战略创新，完成战略制胜，关于中国企业特别是中小企业，是非常必要的，更是萦迫的。品牌战略是企业战略的重要组成局部。所谓品牌战略，是指经过品牌形象的塑造，进步企业产品竞争力的战略。

　　经过创建市场品牌，进步产品和企业的度，靠品牌来开辟市场，增大市场份额，进步产品的市场占有率。普通来讲，品牌战略包括品牌的统一与拆分战略、品牌的多元化运营战略、品牌的普通竞争战略、品牌扩张战略、品牌定位战略、品牌国际化战略等．以及产质量量战略、技术开发战略、运营战略、品牌设计与广告筹划战略、市场营销战略、产品效劳战略、人才战路等诸多方面。所以，一个胜利品牌战略的施行绝不是品牌本身的事情，实践上触及企业运营管理中一切的严重战略决策，只是这些故略决策都要盘绕着品牌来展开。

　　在新的时期环境条件下．企业在开展的过程中会遇到各种齐样的波折或者艰难。竞争如此激烈．怎样才干点得市场份倾，从而完成企业的可持续开展？

　　品牌战略的施行为企业施行可持续开展提供了一种利器首先，企业能够使企业战略的结构和施行与品牌战略相分歧。也就是说．把企业的任务、愿景和才能完傲地归结为品牌定位、品牌诉求、品牌性格和支律点．树立一个完带而有序的沟通平台，这样一来使企业战略与品牌战略完芡分离，企业在施行企业战略时找到了着力点，便企业战略不只实在可行，而且企业也找到了持久的开展之计，为企业的持续开展提供了战略层面的支持。

　　其次．品牌战略指导企业新产品开发和现有产品维护。对品牌战略而言，产品开发不再是品牌以外的事情，它只是品牌维护和提升的详细行为而已。一个良好的品牌战略会指导企业新产品开发方向和其体产品特征设计．并对现有产品的精进和提升起到引导作用，从而提升企业的产品或产品系列在市场上的持续竞争力和旺盛的生命力。产品有了市场和生命力等于企业自身有r市场和生命力，而这一切郁得益于企业品牌战略的施行再者，品牌战略能够指导企业传摇战略，更大限度整合传播资源。众所周知，企业资金糜费比拟大的两个环节是原资料采晌和广告媒介投放。在广告媒介投放方面，品牌战略就可以起到指导作用。当施行品牌战略之后，企业关于本身的品牌在选用什么样的创意、拍摄什么样的广告、投放什么样的煤体等很多问题都可以得到精确的答案．而且这些答案可以更大限度地遏制传播资像的糜费。也就是说，企业在停止广告媒介投放时可以依据品牌本身的特性和内涵量身定做．不只防止了糜费，而且使企业可以取得更大的效益。

　　更后，品牌战略设计具有强大的竞争性。品牌战略的更大特征是“有备而来”，这与“东敲西打”的战术相比具有很强的系统性和科学性。系统的谐和统一使系统运作起来杂乱无章，效率高。品牌战略的施行使企业的性休系统运转具有了系统运转的特性。因而，在其他竞争对手．头转向地摘促销、上导购的时分．我们能够节约时间，省去弯路，快速积．本人的品牌资产．构成强大的竞争优势。这是有备而来，临危不乱。企业具有了强大的竞争优势之时．就是企业飞速开展之日。

　　现代企业竞争是新技术、新产品的竞争，更是人才的竞争。品牌战略可以为企业吸引大更的优秀人才。这是因为企业通过实施品牌战略，使品牌内涵在社会上广泛传播，不仅在消费者心中增加了度，提高了关誉度，而且在优秀人才的眼中，具有高的度和美誉度的企业也是一家优秀的企业，值得把自己的一生交托给它。

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