化妆品怎么做品牌营销-凯发网

　　化妆品怎么做品牌营销?化妆品作为我国发展迅速的产业之一，如何在全民做品牌的时代让品牌更上一层楼，给化妆品销售和产品度带来意想不到的好处?下文先知小编就化妆品怎么做品牌营销来介绍下。

　　一.化妆品品牌营销的四大趋势

　　化妆品品牌营销趋势一原料创新：

　　糥美朵化妆品拥有丰富的化妆品天然原材料资源，尤其是在中草药的使用上更是无出其右，这对于围绕化妆品的天然原材料的创新研发上面。

　　化妆品品牌营销趋势二功能创新：

　　2015年，化妆品在功能方面的创新将被发挥到，主要表现在两个方面，一个是化妆品的基础功能是，将会被那些有创意理念的品牌发挥到更佳状态;另一个方面是化妆品的功能性上，无论是纯粹的功能化妆品还是普通化妆品的独特功能上，都将成为创新品质的亮点。

　　化妆品品牌营销趋势三体验创新：

　　化妆品的体验营销有近六成的因素来自于产品品质本身，如何通过品质创新带给消费者更加的消费体验?如何通过品质创新带给消费者更加丰富的体验点?是我们预测的2015年化妆品通过产品与消费者更加有效互动的关键所在。

　　化妆品品牌营销趋势四概念创新：

　　有关化妆品的概念创新一直层出不穷，2015年，化妆品行业需通过概念创新打造满足个性化消费需求的概念品质化妆品，将成为主流。如果我们说2015年将进入到新概念化妆品时代，可能为时尚早，但趋势已经十分明显，概念的创新一定来自于优秀品质的保证。

　　二.化妆品怎么做品牌营销

　　1.化妆品品牌营销之寻求差异

　　处于整合时代的化妆品营销，更是要根据不同消费者的划分，实施具有差异化的营销。

　　独特卖点。要在众多同质化产品中脱颖而出，宣传定位上独特的卖点和主张必不可少，其承诺利益点能否切中要害。

　　2.化妆品品牌营销之运作聚焦

　　市场运作的关键是在于能一针见血，对于突破口要聚焦。化妆品营销的聚焦在于深度营销的进程化、销售渠道的细微化、营销手段的专业化。

　　鲜明的顾客群有其特有的需要：讲究质量和档次。这种需要不仅体现在对核心产品的高标准要求上，而且更体现在附加产品上。

　　3.化妆品品牌营销之速度更

　　差异化的营销发展，必须以速度取胜。在确定细分的市场后，必须快于竞争对手拿出宣传策略。

　　现在，有不少企业追捧互联网思维，其实企业落实互联网思维的核心在于把“产品决定目标，项目决定组织”作为具体的执行方法。作为企业经营者，要懂得把企业的文化和资源优势包装成品牌故事，放进品牌建设中去。

　　4.化妆品品牌营销之体验营销

　　化妆品企业应该寻找到在行业生态系统中的位置，完成自身在新的行业生态系统中的价值收益，以此形成符合互联网时代特征的营销推广体现，很显然，个性化的体验营销就很重要。

　　现代的体验营销模式有两个基本要求，一是要创造顾客满意价值;二是要做好客户的数据库处理。一次良好的品牌体验(或一次糟糕的品牌体验)比正面或负面的品牌形象要强有力的多。

　　一个产品是否有市场竞争力，除了与对手有明显的差异，还要有被顾客认同的某种独特价值。现在，许多企业都十分注重顾客数据库。在数据库统筹的基础上，细分数据库里的固有购买者与潜在购买者，辨别哪些因素才能支持顾客保持原状或改变购买行为。

　　5.化妆品品牌营销之系列产品策略

　　可将品质接近、用途相似的化妆品系列化，采用统一风格的包装设计，如图案、颜色可以相近，以体现企业整体形象特色。

　　系列产品策略可使消费者形成可信赖的企业印象，同时能增强品牌识别能力，只看其一，便知其二，能把产品与品牌形象紧密关联，大大节约传播费用与生产成本，对新产品推向市场更加有利。

　　6.化妆品品牌营销之服务营销

　　用服务来替代化妆品产品功能，将是未来20年消费的主流，甚至这也是中国企业转型的真正含义。

　　现代的服务营销模式有两个基本要求，一是要创造顾客的满意价值，二是要做好顾客的数据库处理。众所周知，功能需求可以工业化，而服务需求则体现的是个性化。

　　从消费观念来分析，中国化妆品护肤理念还没有真正成熟。因此，服务营销的首要精力先是花在市场培育上，可使化妆品的消费市场更成熟、消费群体会更大。这有待于商家、专业人士，以及营销人士的引导传播，从美容角度树立正确护肤理念，让更多的人喜好、依赖化妆品。