你的乙方是专业咨询公司还是战略忽悠局？-凯发网

 

 

       随着大众创业、万众创新时代的到来，各种各样的企业如雨后春笋般诞生。企业作为提供产品或者服务的机构，做好产品是企业占据市场的更步，如何将产品卖出去才是重点。在企业产品从无到有，从生产到销售的过程中，会遇到很多超过生产和经营范畴之外的难题。尤其是在品牌建设上，需要外部的智囊公司加之辅助，这类公司统称为“外脑”。因此，很多企业都迫切希望这些外脑能够给企业注入智慧和创意，帮助企业突破瓶颈，实现质的飞跃。殊不知，有些稂莠不齐的外脑，有时则会让企业原地踏地，并无成效，甚至将企业带入深渊

       那么，企业又该如何选择怎样的外脑，才能够在众多同类企业中脱颖而出？什么样的外脑才能够给企业带来更大的价值？或则说什么样的外脑才是企业值得托付的，才能够帮助企业立足市场，实现企业战略性发展？

基于上述问题，我们将针对企业该如何寻找正确的“品牌战略咨询”公司，与大家一起讨论。

       首先，我们先看看，目前国内有哪几类咨询公司。

       一.   老牌、经验型

       这类咨询公司在过去取得过很多成功的案例，经历无数的营销战役的洗礼，有着自己的一套完整的经验体系，注重实干，有着自己擅长的领域，但也有着自己不擅长的领域，对于新生产业处于保守的态度，对于自己未涉及的领域不敢贸然插手。

       二． 营销理论型

       这类咨询公司一般是营销科班出身，对于国内外各种营销理论、经典案例了然于胸，也根据中国市场的实际情况创造性的衍生很多理论，活跃于各大行业论坛，认为自己的一套理论战无不胜攻无不克，可只不过是照不宣科、死板硬套而已。

       三． 广告传播型

       这类公司主要以广告拍摄、制作、发布为主，有着广泛的媒介资源，擅长品牌的传播，对于企业内容营销及战略不擅长。

       四． 文案拼凑型

       这类咨询公司往往是参加过某些重大项目，看懂过某些门道，窃取过某些理论或则营销诊断工具和模型，有着一定的企业资源，而这类公司往往也带有欺骗性，限于专业知识和经历的局限，对于企业的营销诊断只能够张冠李戴，套用某种模式。

       因此，我们的企业在寻找各种各类咨询公司要慎之又慎，否则就掉入了深渊。

       那么，我们又该如何选择适合自己品牌战略咨询公司呢?

       首先，我们的公司需要品牌战略咨询公司是为了什么，即公司的需求是什么，而不能眉毛胡子一把抓，抓不到重点不说，还容易导致自己由于精力和资本的不太过分散，什么都没做好。而且现在的广告咨询公司特别多，各个公司都有自己的长处和短板，术业有专攻，在选择合适品牌战略咨询公司更应该了解到各个公司的优势和劣势，以公关传播公司为例，他们拥有行业的媒体资源、场地资源、意见资源等等，只有找到能够满足自己真实的需求的公司，如此，才能够找到彼此共鸣点，做起事情来才能够事半功倍。

       再者，要明白品牌战略咨询公司的真实的作用，即品牌战略咨询公司是做什么的。我们很多公司都混淆了“品牌”“营销”“广告”“传播”等概念，他们对品牌公司的泛泛定义是“策划”。其实，品牌战略咨询公司是告诉企业“你应该在消费者心智中是什么”的问题。解决的不是“消费者如何购买”的问题，而是“消费者为什么购买”的问题。在这个前提下，企业接下来要做（如果确实要做的话）的广告、设计、传播、销售、招商、优化，才能发挥更大的效应。只有了解到了战略咨询公司的真实作用，企业才能够更好利用好品牌公司，发展好自己的事业。

       同时，我们品牌战略咨询公司要想发展，得到广大公司的青睐也需要做到以下几点。

       守德——坚守职业道德，有所为有所不为

       对于智力机构来说，没有严格的行业准则，也没有所谓的质量认证，守住自己的职业道德，严守客户的商业秘密，尽心为客户的服务，才是更基础的行为准则。

       守心——不忘初心  方得始终

       作为品牌咨询机构，需要远大的目标和崇高的企业价值观。在企业发展阶段，会遇到各种各样的诱惑和刺激，很多企业都会失去本心，为了获得眼前短暂的利益，迷失本心。因此，作为品牌战略咨询机构，更应该坚守自己的一份本心，帮助企业建立属于自己的品牌价值及品牌体系。

       守理——遵循商业规律合理科学规划

       万事万物都要一定的规律可遵循，商业发展也一样，品牌的规划和建设也一样，只要深入洞察，就能够查找适合企业发展的轨道，帮助企业品牌快速发展。因此，这就要求我们品牌战略咨询公司加强自身的专业素养，对客户进行合理的“市场定位”“人群定位”“品牌个性”“营销策略”等科学规划。

       守信——恪守企业本身 打造诚信企业

       人无信不立，企业也一样。在这个物欲横流的时代，为了追求物质上的享受，很多人、很多企业丢失了诚信，让人与人、企业与企业间丢了失去了原有的信任，这间接的导致企业之间的运营大部分时间花费在双方的交流、试探上，使得企业运营成本大大增加。也正是因为这种诚信的缺失，导致企业对诚信更加迫切需求，因此，作为品牌战略咨询公司，自身就是塑造品牌的机构，更加应该注重自我诚信的培养，如此才能够赢得客户的信任和尊重。

       品牌战略管理没有定理，无论是营销者还是咨询机构所做的一切只不够时，更大程度的提升企业成功的几率。为此，品牌战略咨询机构更应该做到“守德、守心、守理、守信”，唯有如此，才能够得到我们的客户信任和支持，才能够在这个市场上存活下来。我们广大企业也只有在市场上，与这样的咨询机构合作，企业才能够得到品牌上的成功和企业质的飞跃，否则，很可能一剂来自咨询公司的猛药，让企业陷入万劫深渊。

       正道必然沧桑，然正大才能光明，与诸君共勉。