企业品牌方案，好方案呈现的是字，收获的是钱-凯发网

　　企业品牌方案，好方案呈现的是字，收获的是钱

　　 好的企业品牌方案，是企业的风向标，指引着企业品牌走向，掌握着企业品牌未来命运。一个好的品牌方案，以文字方案来呈现，以收获价值为根本。

　　 我们培养一个品牌，好比是穷人家养一个富人家的孩子，难度很大。国内很多企业在创造品牌、寻求生存阶段时，以产品、利润为导向无可非议。但在度过原始积累，开始进入发展阶段，以发展求生存，品牌本身就应是一个重要的价值取向。那么企业该如何做好一份好的品牌方案呢？接下来，作为更资深的品牌策划公司，先知品牌将为大家来讲述关于品牌方案的一些内容，希望能够给大家带来帮助。

　　 企业品牌方案，好方案呈现的是字，收获的是钱

　　 随着创业的潮流、经济下行以及各行业竞争加剧的现状，差异化这个词在更近几年愈发被社会热议；打开先知品牌策划公司网站(http://e.xianzhi.net)，能清晰地看到他们对品牌差异化的强调。“这是一个品牌泛滥的时代，没有差异化就没有品牌力，我们拒绝平庸，拒绝同质化，为客户打造独具特色的品牌，为品牌创造差异化……”先知品牌策划的观点既存在我们对市场的看法，也夹含着对创业品牌的发展忧虑。产品研发讲究差异化、品牌服务讲究差异化，品牌形象差异化、产品包装差异化也正在成为品牌主们更为重视的环节，在这样的背景下，先知品牌策划为一连串的创业型品牌策划设计了独具特色的品牌形象及包装；其中包括：

　　  美国安施德

　　  首开地产

　　  国电龙源

　　  朵唯手机

　　  俏十岁

　　  中视广经

　　  ohui 欧蕙

　　  ibm

　　  阿里巴巴

　　  京铁物流

　　  新辣道

　　  韩国三星等等

　　 先知品牌策划对于品牌方案的一些看法：

　　 企业品牌方案包含着决策与策划两方面的重要工作。决策与策划之间存在着密切的联系，一般情况下，决策活动包含着目标的确定、方案的选择和行为的调整，而策划则是在目标既定的情况下，对实现目标的行动方案的设计和规划。

　　 企业的营销活动首先必须进行目标的选择，这是一种决策行为；在目标确定的情况下，对如何实现目标要进行具体的设计和规划，这就是策划；

　　 一般在重要的营销目标或在环境因素比较复杂的情况下，策划的方案可能不只一个，此时就面临轮的决策，即行动方案的选择，对于确定了的行动方案，如何具体实施，可能又会需要进行一些策略或方法上的设计，这也属于策划的范畴；

　　 至于在方案执行过程中，出现偏离目标的行为或发生环境变化的情况，是否需要对行为进行调整，何时进行调整，调整的程度如何，这又会引发一系列的决策。先知品牌给大家简单举个例子：例如，某企业拥有一笔资金，它首先就要考虑如何进行投资？在什么地方投资？向什么行业投资？期望的回报率是多少？如果它决定在上海市市中心投资建造一座商厦，期望5年内回收投资，这就是一种决策。

　　 接下来，它就可能寻找一些顾问和技术部门，对商厦的选址、定型、功能定位、经营方式进行全方位的策划。方案可能是多种的，如自营还是委托经营，搞百货还是搞，批发还是零售，高档还是中档．等等。这一切策划，都必须围绕已决定的经营目标和效益目标。

　　 企业可在多种方案中，选择更有利于其目标实现的方案；方案确定之后，企业还必须对于商厦的商品结构、商场布局、招商方案、形象设计、人员招聘培训等进行进一步的策划；在方案实施过程中．企业仍需不断对方案的实施过程进行监察，并对环境的变化注惫分析．譬如，发现零售市场发展趋势不好，依靠自营难以如期收回投资，或发现比搞零售商厦更好的投资机会，企业则可能决定放弃自营，将已建好的商厦转卖给其他企业，抽出资金投向新的领域。这种调整行为的决策，有时能为企业带来更好的经济效益。

　　 企业品牌方案需要遵循的原则：

　　 1.企业品牌方案的系统性原则

　　 企业品牌方案的系统性是指企业品牌方案是一个系统工程，是一个运作程序，而不是某一个方面的因素。策划中点子与策划的既有联系又有区别。点子是一个灵感激发环节上的点，而策划则是一个点、线、面结合而成的体系。企业品牌方案的系统性要求策划人员在策划实务中必须作到：①系统各细微策划要素的准确把握。就是强调必须考虑到所有要素特别是一些细微要素对策划的效果影响。策划更终能得到满意的收益效果的关键环节，在于与整个策划活动相配套的细微要素的准确实施。②策划整体效益与长期效益的战略把握。策划应避免盲目性、片面性；避免只追求短期效益的急功近利的做法，应注重长期的规划，策划首先应该是一个完整的、长久的规划。③短期与中长期策划方案、主方案与配套方案的有机统一。要避免只迫求一时的轰动策划，应该合理分配资金，注意短、中、长三方案、主方案与配套方案两者的整体策划，科学到入与有序实施。中长期策划方案与短期轰动效应配套实施，月的就是避免策划的盲目性。

　　 2．企业品牌方案的效益性原则

　　 企业品牌方案必须体现出以较少的投人获取较大收益的效益性特征。这是策划的效益性要求，也是衡量策划成败得失、质量高低的一个重要标准。在这里，所谓较少的投人是一个相对的概念，其高低的判断，先知品牌策划公司认为可以从以下几方面考虑：一是与竞争对手的同期投人相比所形成的投资效益比率；二是与企业历史同期投入相比所形成的投资效益比率；三是与市场通行价格形成的成本相比照所形成的投资效益比率。在衡量企业品牌方案效益时，既要考虑有形资本的收益，还要考虑无形资产的收益；既要保证当前收益，也要着眼企业后续效应、可持续发展，做到两一者的有机结合。

　　 3．企业品牌方案的创新性原则

　　 企业品牌方案是根据一定目标提出富有创新性发展计划的过程，可以说创新既是企业品牌方案的目标要求，也是衡量企业品牌方案质量的一个标准，创新渗透予企业品牌方案的全过程。因此，企业品牌方案贵在创新，只有创新才能通过具有这种创新性的企业品牌方案，保持企业竟争优势。

　　 但创新不能凭空想象，想当然地去“创新”。不具有超前意识就要被淘汰，但脱离实际的所谓超前就要招致失败。企业品牌方案需要策划人对企业特性和国情、省情、区情有非常深刻的把握，以及对社会以及行业趋势的把握，在掌握规律基础仁的创新。企业品牌方案者要在策划实践中贯彻好创新性原则，必须具备创新精神、创新知识、创新方法和创新环境四个基本要素和条件。创新精神是指企业品牌方案者在策划过程中所表现出的创新意识、创新欲望和创新品格，它在策划中起着核心作用。创新精神可以激发策划人保持勇于开拓、不断进取的精神境界；创新知识强调企业品牌方案人要实现企业品牌方案的创新目标必须优化知识结构，夯实创新的知识基础；创新方法强调策划人要善于运用非习惯性的思维方法来分析问题，解决问题；创新环境就是强调企业品牌方案中必须努力营造对创新活动有利的内外部条件，确保具有创新性的企业品牌方案的提出和实施。

　　 以上就是先知品牌营销策划公司对于企业品牌方案的一些看法和见解，希望能够给大家带来帮助。做好企业品牌方案，品牌成功就在不远处！寻找品牌策划公司，认准先知品牌！