企业品牌营销策划的全过程-凯发网

　　营销策划是科学的策划、规范的策划。营销策划的科学性和规范化主要通过完整的、有序的程序来实现。营销策划文案则是营销策划活动和行为的固化，是营销策划活动的更终结晶。那么一个成熟的企业品牌营销策划的全过程应该是怎样的呢？今天先知品牌营销策划公司就来给大家简述一下的全过程。

　　 企业品牌营销策划的全过程：

　　 一、营销策划的前期准备

        营销策划的全过程分三个阶段、七个步骤。三个阶段即营销策划前期准备阶段、营销策划中期主体阶段和营销策划后期调整阶段。七个步骤分别归于这三个阶段。

　　 营销策划的前期准备包括营销策划的两个步骤：

　　 1．资料收集与分析营销策划首先要对企．业的更手资料和手资料进行收集、整理、分析。更手资料包括通过市场调查（观察、问卷、座谈、访问等）获得的直接的感性资料；手资料是通过查阅企业的有关文件、大事年表、讲话稿、报章杂志、财务报表、统计资料、经营计划等文字材料获得。

　　 整理与分析资料采取去粗取精、去伪存真的原则，通过清理头绪、抓住主于，以图认清企业发展趋势，便于规划预测。有关市场调查分析的内容将在第四章详细阐述。

　　 2．造势宣传营销策划活动是企业的重大活动。为了策划案的科学性、贯彻实施的畅通性，营销策划准备阶段必须充分发扬民主、调动企业员工的积极性，提高员工的参与意识和自觉的行动，营销策划需要根据策划对象的要求相应地造声势、扩大宜传，使员工们对营销策划的目的、惫义、内容、运作方式都有所了解，以便配合行动。

　　 造势宜传的方式方法很多，包括：

　　 ·动员；

　　 ·顾问讲座；

　　 ·媒体宣传；

　　 ·开展各种公益活动和文娱活动等。

　　 营销策划的前期准备是否充分决定营销策划方案的质量和营销策划进程的顺利与否。

　　 二、营销策划的主体部分

　　 营销策划中期的主体部分包括三个重要步骤：

　　 1．方案设计方案设计是营销策划的实质性程序，也是极富创意的过程。

　　 方案设计要把握的原则是：

　　 ·准确精到，鲜明生动；

　　 ·别具一格，不同凡晌。

　　 ·有的放矢，切实可行；

　　 ·不落俗套，匠少梦具。

　　 方案设计的具体内容包括：

　　 ·理念设计；

　　 ·目标选择和进人市场的方式设计；

　　 ·企业成长阶段性战略设计；

　　 ·市场拓展方案设计；

　　 ·市场营销策略组合设计；

　　 ·产品的更新及产品策略设计；

　　 ·企业及产品宣传设计；

　　 ·企业公益行为设计等等。

　　 方案设计

　　 ·可根据企业营销策略的主题来确定设计的内容。

　　 2．费用预算

　　 依据营销策划的主题及方案的大小，确定完成策划的实施任务所需的费用和策划方案本身所需费用。应在分别匡算每一项目费用的基础上，测算汇总总费用，并统筹作出安排。先知品牌策划公司提醒大家费用预算应本着实事求是的精打细算，把钱用在刀刃上，不得借故浪费或无节制地滥用。

　　 3．方案沟通

　　 方案沟通是一个程序，不限于一次，如若难以达成共识，难以形成更佳方案则应多次反复沟通，直到形成共识谋求更佳方案为11飞。

　　 方案沟通首先是策划者与经营管理者的沟通。通过沟通进一步了解更高决策者的意图，更准确、更具体地体现决策者的理念、思想、风格等。沟通的过程，既是一个整合的过程，也是·个贯彻的过程。

　　 方案沟通同时也是策划者、管理者以企业的实际与营销理论磨合、印证的过程。通过方案沟通使企业行为更适合理论的规范：

　　 三、营销策划后期的调整阶段

　　 营销策划后期调整包括两个步骤：

　　 1．方案调整方案调整是在营销策划方案基本磨合成形以后，再经过多方征求意见，对方案的某些月标、措施、策略进行调整、修改。既是调整就意味着对方案不伤筋动骨，而是作局部的更动或补充。

　　 2．反馈控制

　　 方案付诸实施后要经过第三方顾问或委托方组织的实施人员的评估、鉴定。评估可设计系列评估指标，对方案的设计、表达、实施的可行性、企业对费用承受能力等方方面面进行综合评价、鉴定，一旦获得认可即坚持实施；如若中途发生异议或对方案的可行性产生怀疑，则姿当事人双方坐下来认真研究提出修改或纠正的愈见后重新投人实施。

　　 以上就是先知品牌营销策划公司给大家整理的企业品牌营销策划的全过程，希望能够给大家带来帮助，寻找企业品牌营销策划公司，先知品牌是您更理想的选择！