杂交营销策略或成市场新宠-凯发网

　　杂交营销策略或成市场新宠

　　一个有中国特色的社会主义，必定有着它个性的一面，而所衍生的一个新名词“杂交营销”或将成为市场新宠儿。那么什么是杂交营销呢？先知品牌营销策划公司这就为大家深入解读，这样说是有着怎样的依据？

　　什么是杂交营销？

　　杂交营销，就是跳出行业看行业、跳出产品看产品。专业的理解，就是要善于运用不同行业、不同领域的理念、方法、手段、思路来突破自己、找到机会、快速成长，就是这么简单。就是要善于整合运用不同行业、不同领域的思想、观念、手段、做法来为自己的企业、自己的行业、自己的产品服务，要敢于想、敢于试、敢于做。

　　中国人在普遍解决温饱问题之后，开始追求品质、营养、潮流、文化等附加价值。一句话，人们吃的更多是舒心和享受。娃哈哈、乐百氏、体饮、脉动、他 她饮料等各式饮料，利用独特的功能卖点，占有一席之地；雀巢咖啡、麦氏咖啡卖的是一种文化，而不是提神；清华清茶、美美减肥片、在短短2-3个月内奇迹般走红市场；联邦减肥巧克力在极短的时间内完成从新产品到品牌的跳跃。事实上，在这些品牌辉煌的背后，是一种实效的营销传播理念：品牌功效化，功效品牌化。

       这样说有何依据？

　　此外，快消品“药品化”、药品“快消化”能够很好地论证这一观点。

　　导读：在药店里看到了999出品的主打药物作用的凉茶上蒙了一层灰尘，就情不自禁想到了王老吉和加多宝数十亿上百亿的营收规模，真是让人感慨!更近有两大趋势，相辅相成，正势如破竹的颠覆掉多个产业，或许作为创业者我们也可以从中发现自己的机会。

　　这两大趋势都和“药”相关。

　　一方面，你会发现牙膏、洗发膏、化妆品等等日用品都开始不断向药“进化”：白药牙膏、霸王、药妆等等，它们把高露洁、佳洁士、飘柔、海飞丝等从价格到用户感知全方位的都拉下了几条街，对方毫无还手之力。

　　另一方面，你会发现药品正越来越“退化”为日用快消品。王老吉凉茶、李施德林漱口水、葡萄糖酸锌、果维康vc、金嗓子喉宝、劲酒等等，都已经走进了百姓的日常生活，同样因为其强悍的功效也把市场上之前的饮料、补品、酒等打的屁滚尿流。此外，它们的高利润和客户反复购买也确实让那些“纯卖药”的厂商眼红的不得了。

　　详细分析一下，为什么会出现这个现象呢?

　　更，日用快消品市场容量很大，但特色产品不多，恶性竞争严重。

　　，“药”是一种状态，人们对此心生敬畏，与药挂钩就隐含了产品质量上乘，效果的意思，比同类产品要远富说服力!第三，药品单产品市场容量远小于日用快消品，而且渠道单一，竞争压力也大，需要开拓新市场。第四，跨界把快消品”药品化”，把药品”快消化”都是为了通过打着“有药效”效果的日用快消品来开辟新市场，实现差异化，带动性，带来更多影响力和市场份额。

　　综上，我们可以鲜明的判断出作为药品的999凉茶跟王老吉日用快消品凉茶饮料的差距必然还会越拉越大!

　　仅仅谈药品和快消品行业有点窄，其实这个逻辑的适用范围非常广!比如周鸿祎的360安全卫士这个核心“药物”利用大家对安全的恐惧心理，不断壮大日用快消品产品(浏览器，网址导航，软件应用下载等)，更终利用日用快消品一统江湖，再回头挤掉其他半死不活的“药品商”瑞星，江民，金山，卡巴斯基等。

　　利用国内对海外产品和信息的不对称性，把海外产品信息的持续更新引进作为“药品”，不断强化大家对其的“药物依赖”，再辅以国内项目报道和国内项目数据库这样的“日用快消品”来一统科技和产品资讯的江湖，再利用庞大的“快消品”固化下来的用户群，反过头来淘汰那些其他的翻译海外产品信息的“药物"科技博客们。

　　想想快消品“药品化”、药品“快消化”两个逻辑和您的业务相结合能不能碰撞出什么火花来吧!如果能结合，可能您就已经找到了一个新的通往行业霸主之路!不是吗?

　　白热化的竞争现状下，人们对于品牌的关注度迅速升温，可以说现在已经是竞争品牌化的阶段，当前形势下，品牌营销策划的市场需求也在不断增大，先知中国是品牌营销全案策划方面的顾问，多年来，服务了许多强势客户，经验颇丰。如果您有品牌营销策划方面的需求尽可放心大胆的与我们取得联系，我们定将竭诚为您服务！