农业品牌营销策划应该怎么做-凯发网

　　随着电商的崛起，农业产品的竞争也是日趋激烈，因此只有做好品牌营销策划才能提升农业产品的品牌形象，增加农业企业的品牌竞争力。那农业品牌营销策划应该怎么做来提升市场占比率呢？

　　农业品牌营销策划应该怎么做

　　1.研究品牌特征

　　在不同的行业，不同的文化背景下，品牌的成长与发育是不一样的，所以在制定品牌营销策略之前要充分研究文化、产业、产品，研究品牌成长的延伸。

　　农业，特别是中国广袤大地的农业，每一块土地，性质与成因均有变化，打理的方向也千差万别，特别是南方山区，根本没有规模化的成片土地，气候、高差、温度、土壤等环境更是各不相同。所以，根本而言，农业要想做品牌推广很多细节方面都要做到精准，只有对症下药了，才有用。

　　2.制定策略

　　一个好的农业品牌营销策略是适合文化、行业、产品特点的，它对品牌每一阶段的发展特点都有充分的描述。制定好的品牌传播与推广策略是外企进入中国的大事。

　　3.传播与推广战术

　　在战略确定之初，就是要研究具体的战术，用多少广告，多少促销，怎样建设目的渠道等来整合传播品牌理念。这是在充分研究了媒体而作出的媒体组合方案。

　　4.确定预算

　　这是品牌传播与推广中更难回答的问题，但也是不得不回答的问题。因为有的时候传播与推广的目的不明确或无法用数量来衡量。

　　5.监测

　　只有不断地监测，不断地调整具体的媒体组合，才能使传播更到位，也使目的更易于达到。

　　农业品牌营销策划可行性评估的核心

　　一是项目层面：品牌项目可行性评估

　　从项目层面来讲，农业品牌营销策划首先要做到就是评估品牌项目的市场机会和企业把握机会的能力，简单讲就是项目有没有可行性。一是分析农业市场机会，去研判市场趋势是如何的，如果呈衰退趋势，建议放弃；二，分析竞争机会，如果是行业高度集中竞争格局稳定，那企业就需要“另辟蹊径”。三，去评估企业做这个品牌项目的初衷和自身资源。品牌竞争本质上是企业价值观的竞争，那企业资源是一个品牌可见的基本要求，比如产品研发的能力、团队、资金等等。如果没有匹配，就要去想办法匹配，否则就不要做。

　　二是品牌层面：产品的用户价值建立

　　1》产品的用户价值建立主要是产品的用户价值的梳理和构建。农业品牌营销策划建立 用户价值的思路：

　　2》农业产品的用户价值是什么？也就是找到农业产品的用户使用的核心价值到底是什么？要准确界定用户对于产品的核心需求是什么，这也是品牌未来要聚焦的核心。

　　3》企业如何去把农业产品做得让用户获得的价值扩大化？当我们知道这个核心的价值点用户非常认同，那么，我们就要思考，如何提升产品力去更大程度地满足用户的需求，这就是我做所有品牌项目都要介入“产品力的提升”。思考如何提升产品力，是品牌策划的初始非常重要的工作，因为品牌未来与用户沟通表达的时候，无外乎两个维度，一个维度是我产品力更强大，一个维度是我品牌精神更独特。

　　我国历来就是农业大国，在农产品的选择，种植和加工上积累了五千多年的经验，形成了一些地方性，区域性的好产品，也就是我们常说的“农业特色产品”（或者说“土特产”）。一方面，随着农业生产水平的提高，绝大多数“农业特色产品”已经产业化经营，产量很充足。另一方面，随着人们的生活水平的提高，人们对自然，对健康，对农村生活的关注越来越多，“农业特产品”成了保健的“良药”，成了联系城乡的纽带，市场前景无限光明。那农业品牌营销策划如何选择靠谱的企业呢？

　　先知作为一家成功运营十几年的咨询公司，融汇贯通西方战略、定位理论及东方兵学、国学智慧，为企业提供战略定位、命名及品牌全案服务。我们以“先知方法论”成就客户。先知用“词语战略 强大原型 十二大工作原理”的方法，降低客户的传播营销成本，帮助企业建立强大品牌资产。先知团队具备多年“战略配称 营销创意”的实操经验，以帮助客户达成目标为使命，确保客户在激烈的竞争中赢得胜利，建立强大品牌。