如何做好品牌营销策划-凯发网

　　企业实施品牌营销策划是为了能够将品牌的价值扩大化，但面对竞争激烈、同质化严重的市场来说，企业如何做好品牌营销策划才能建立起自己的品牌形象，加重在用户心中的问题，保持企业的竞争力呢？

　　如何做好品牌营销策划

　　一. 策划背景

　　阐述品牌营销策划实施的行业、市场背景。

　　二.品牌营销策划分析

　　主要分析策划品牌存在的各方面问题以及存在的机会，可采用swot分析、stp分析等方法，形成策划方案总体思路，明确方案执行中应注意的细节问题。

　　三.策划策略

　　主要制订策划的具体量化目标，以及培育策略。

　　四. 策划执行

　　确定营销活动的具体细节内容，突出创意 实效的特点，并制订可能产生的突发事情处理方法，以及促使团队协作与执行。

　　五. 策划控制与评估

　　提供营销策划的组织结构支持，建立日常考核跟踪机制；制订营销效果评估指标、评估内容、评估方式，提前做好业务宣传促销经费预算。

　　做好品牌营销策划的三要素

　　1.市场定位

　　市场定位是品牌的战略基础。我们应该了解品牌的市场基础和市场地位，然后了解品牌在消费者眼中的具体地位。这也是对品牌的一种认知。我们应该根据市场情况和竞争情况判断品牌所处的位置，制定品牌的发展目标。

　　2.品牌战略规划

　　品牌战略规划，要做好品牌营销规划，必须做好相关规划，这关系到品牌未来的发展方向，如何保持品牌的健康发展，以及如何保证战略的有效实施等。这些在规划中必须详细明确，并且必须做出非常明确、清晰的规划，从而保证品牌价值的实现。

　　3.品牌设计

　　企业品牌设计必须把握品牌形象、产品概念和品牌概念的定义，在此基础上构思品牌表达方式，如品牌名称符号、字体颜色形象代表等。

　　企业做好品牌营销策划具备的三大特性

　　1.差异化

　　无论什么性质的差异化，都要在盘活多种营销资源的基础上，充分考虑竞争者和顾客的因素。因为采取差异化策略的根本目的是营造比对手更强大的优势，极大限度地赢得顾客的认同。

　　2.生动化

　　动态品牌营销所强调的生动化，指的是围绕产品所展开的一切推广手段、方法和模式都要从过分的商业促销中走出来。从全民参与角度出发，强调趣味性、娱乐性和互动性，在活泼中融入个性，在轻松中吸引投入，同时，双方保持协同一致与交流沟通中增加理解、友好等动态平衡元素。

　　3.人性化