好创意的汽车广告策划方案-凯发网

 　　随着社会经济和人们生活水平的双重提高，汽车面对的消费群体也是越来越宽泛，因此，对于汽车企业来说，要想让自身的汽车品牌受到消费者的青睐就得做好广告策划。但不可忽视的是汽车广告策划的好坏直接能够影响汽车的销售。那么一个好的汽车广告策划方案该如何策划才是一个好的创意呢？

　　汽车广告策划方案怎么写

　　一. 市场分析

　　（一） 国家宏观经济情况

　　（二） 汽车总市场分析

　　（三） 微型轿车发展的优势

　　（四） 微型车发展的限制性因素

　　1.银行政策先后出台

　　2.普及型的诱惑

　　3.二手车的竞争

　　4.微型车本身的局限性

　　（五） 文化氛围

　　二、.消费者分析

　　（一） 现有消费时尚

　　（二） 消费者收入与购车

　　（三） 年轻家庭

　　三. 产品分析

　　（一） 微车特点

　　（二）“晓晓２号”具体性能

　　（三） 竞争对手产品分析

　　（四） 产品定位

　　（五） 产品分析总结

　　四. 竞争对手及状况分析

　　五. 广告策略

　　（一） 广告目标

　　（二） 目标市场策略

　　（三） 产品定位策略

　　（四） 广告定位

　　（五） 广告诉求策略

　　（六） 广告表现策略

　　六.媒介策略

　　（一） 对象媒体接收习惯

　　（二） 媒体组合策略

　　（三） 媒体选择策略

　　七.广告计划

　　八. 公关营销策略

　　（一） 目的

　　（二） 活动策划

　　九. 广告策略预算

　　（一） 广告策划费

　　（二） 广告创意

　　（三） 媒体购买

　　（四） 广告策划书文本费

　　（五） 总计

　　十. 广告效果预测评估

　　（一） 广告效果的预测

　　（二） 广告效果的监控

　　十一.实施策略

　　（一） 导入时机

　　（二） 实施计划

　　（三） 总结

　　目前我国汽车广告策划的现状

　　从目前国内已发布的汽车广告来看，创意性质的广告较多，策划式的广告相对贫乏。有的平面广告像摆地摊，把发动机、abs、安全气囊当作小商品依次摆齐，缺乏大气；有的电视广告只见一辆汽车飞奔而去，其广告语却不知所云，不仅没有回味，还让人一时听不明白。商品广告要在独出心裁的策划基础上，加上精美绝伦的艺术创意，才能让消费者从广告策划、创意水准中管中窥豹，使你的企业在消费者心目中留下一个先人为主的好印象。

　　汽车广告策划策略

　　1.生活信息广告策略

　　这主要是针对理智购买的消费者而采用的广告策略。这种广告策略，通过类似新闻报道的手法，让消费者马上能够获得有益于生活的信息。

　　2.塑造企业形象广告策略

　　这种广告策略一般来说，适合于老厂、名厂的传统优质产品。这种广告策略主要是强调企业规模的大小及其历史性，从而诱使消费者依赖其商品服务形式。也有的是针对其产品在该行业同类产品中的更地位，为在消费者心目中树立地位而采取的一种广告策略。

　　3.象征广告策略

　　这种广告策略，主要是为了调动心理效应而制定的。企业或商品通过借用一种东西、符号或人物来代表商品，以此种形式来塑造企业的形象，给予人们以情感上的感染，唤起人们对产品质地、特点、效益的联想。同时，由于把企业和产品的形象高度概况和集中在某一象征上，能够有益于记忆，扩大影响。

　　4.承诺式广告策略

　　这是企业为使其产品赢得用户的依赖而在广告中做出某种承诺式保证的广告策略。值得提出的是承诺式广告的应用，在老产品与新产品上的感受力度和信任程度有所不同的。承诺式广告策略的真谛是：所作出的承诺，必须确实能够达到。否则，就变成更加地道的欺骗广告了。

　　5.推荐式广告策略

　　企业与商品自卖自夸的保证，未必一定能说服人。于是，就要采用第三者向消费者强调某商品或某企业的特征的推荐式广告策略，以取得消费者的信赖。所以这种广告策略，又可称为证言形式。

　　6.比较性广告策略

　　这是一种针对竞争对手而采用的广告策略，即是将两种商品同时并列，加以比较。

　　7.打击伪冒广告策略

　　这是针对伪冒者而采取的广告策略。鉴于市场上不断出现伪冒品，为避免鱼目混珠，维护企业产品的信誉，就需在广告中提醒消费者注意其产品的商标，以防上当。

　　8.这是把人类心理上变化万千的感受，加以提炼和概括，结合商品的性能、功能和用途，以喜怒哀乐的感情在广告中表现出来。

　　9.猜谜式广告策略

　　即不直接说明是什么商品，而是将商品渐次地表现出来，让消费者好奇而加以猜测，然后一语道破。这种策略适宜于尚未发售之前的商品。

　　10. 如实广告策略

　　这是一种貌似否定商品，实际强化商品形象，争取信任的广告策略。这与竭力宣传本商品各种优点，唯恐令人不信的广告有很大区别。如实广告就是针对消费者不了解商品的情况，如实告诉消费者应当了解的情况。